Хейлі Рід, директорка зі стратегії в креативній агенції Hardhat, пояснила, чому фандоми, тренд на hot girl summer та радість об’єднання створили підґрунтя для Тейлор Свіфт.
Бо ніхто так не любить препарувати культурний момент, як бренд-стратег. Ось три макротренди, які вивели тур Тейлор Свіфт «The Eras Tour» у стратосферу.
1. Перші жіночі фандоми
Жінки-міленіали виросли з фандомами. У статті видання The Conversation пояснюється, що міленіали складають значну частину відвідувачів останнього туру співачки — це жінки віком від 28 до 43 років, які виросли (і почали витрачати гроші), коли франшизи «Гаррі Поттер», «Сутінки» та «Голодні ігри» створили мегаринки. Це аудиторія, яка звикла купувати на свою пристрасть і ділитися нею зі спільнотою.
2. Дівчачі штучки — це знову добре
Варто згадати фразу «Ти не така, як інші дівчата», яка десятиліттями використовувалася як безглузда спроба зробити комплімент; зазвичай у контексті схвалення чоловіком смаку жінки у задоволенні чоловічих інтересів. Це зневага до всіх інших дівчат та їхнього інтересу до дівочих речей.
Згадаймо покоління батьків, де читання любовних романів було хобі, яке жінки приховували від сорому. «Це не справжні книги» звучить так само, як «Це не справжня музика».
Але сьогодні молодим жінкам байдуже, чи схвалюють їхні інтереси чоловіки або традиційні феміністки, чи ні. Сучасний фемінізм полягає в тому, що жінки насолоджуються тим, що їм заманеться.
Подивіться на Pinterest — великі дівочі банти в тренді.
Зазирніть у TikTok — там є тренди clean girls, girl-dinner та #hotgirlsummer.
На даний момент, є гордість (і не кажучи вже про мільярди доларів — дивіться фільм «Барбі») у тому, щоб прийняти і повернути собі все дівчаче.
3. Мільйон індивідуальностей
Привабливість Тейлор Свіфт йде зсередини. Що вона зробила краще за будь-якого артиста, так це показала мільйонам дівчат, що її особиста правда — а отже, і їхня особиста правда — варта того, щоб про неї писали, про неї співали і про неї говорили по радіо. У світі хлопчачих гуртів вона показала, що до молодих жінок слід ставитися з перспективами, які віддзеркалюють їхні власні.
Її пісні — про страх, втрати, невпевненість, агонію та сумніви. А в прогресуючому суспільстві зростає вразливість.
Всі знають, що молодь більш активна в TikTok, ніж в Instagram. Одна платформа заохочує до досконалості, інша — розкриває справжню сутність людини. Поведінкове упередження соціального доказу припускає, що чим більше люди бачать вразливість, тим більше інших почуватимуться в безпеці, приєднуючись. Аудиторія Тейлор Свіфт — це мільйони людей, які об’єдналися в мить «ти теж?». Фан-клуби, любов до всього дівчачого і спільна вразливість — те, що їх об‘єднує.