Кампанія Zara обурила користувачів через фото мертвих тіл

Компанія Zara зіткнулася з негативною реакцією користувачів соцмереж після використання в рекламній кампанії скульптур з відсутніми кінцівками.

Кампанія під назвою «The Jacket» є частиною серії Atelier, яку бренд описує як «лімітовану колекцію бренду, що відзначає прихильність до майстерності та пристрасть до художнього вираження».

На фотографіях модель Крістен Макменамі позувала з манекенами, загорнутими в білу тканину і пластик. Зображення порівняли з руйнуваннями в Газі, а манекени — з тілами загиблих.

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

Коментуючи пост Zara про кампанію, Мелані Елтурк, виконавча директорка модного бренду Haute Hijab, сказала: «Це ненормально. Що це за хворі, збочені і садистські зображення, на які я дивлюся?».

Тим часом, користувачі X закликають людей «бойкотувати Zara».

WHAT IS WRONG WITH YOU

— Valentina Di Liscia (@dilisciavalen) December 9, 2023

Boycott Zara !!@ZARA
Our suffering is not your Aesthetic.
Our dying children are not your source of inspiration.
Have some shame. Some humanity. pic.twitter.com/qxDBFFsBsZ

— Caffeinated Serenity (@writernextdoor_) December 9, 2023

Someone on your creative team really saw the genocide happening in Gaza and thought, ‘hmm very inspiring. I’ll make an entire collection and shoot about it’.. No one thought this was a bad idea? #boycottzara pic.twitter.com/2VC0n34agU

— two bags of sugar (@pilgrimchic) December 9, 2023

This has to b part of an extremely unfortunate marketing campaign,or just openly mocking genocide. I’m flabbergasted to such an unrealistic level by this I don’t even know if it’s 1thing or the other. It’s so unbelievably offensive I’m having a hard time guessing their intentions

— Heidel (@Heidel209) December 9, 2023

I want to believe that their is nothing intentionally cynical about this. The trouble is most of us out here have been traumatised by the footage coming out in our part of the world. I would in that frame of mind call this campaign sadly tone deaf.

— Mariam (@afkar_mariam) December 9, 2023

Наразі бренд ніяк не прокоментував ситуацію, проте фото, які викликали негативну реакцію у соцмережах, видалили.