Шведський модний бренд запровадив новий вид чека, щоб інформувати покупців
Прогнозується, що індустрія моди зросте ще на 50% до 2030 року, незважаючи на зростаючу обізнаність про її далекосяжні екологічні наслідки.
Компанія Asket, заснована у Стокгольмі у 2015 році з метою покласти край надмірному споживанню та відновити цінність індустрії одягу, бореться з марнотратством сезонних колекцій, які підживлюють звичку до швидкого споживання, створюючи єдину постійну колекцію, розраховану на довгі роки.
У своїй спробі підвищити обізнаність покупців про глобальний вплив їхнього вибору Asket тепер видаватиме два чеки при кожній покупці: звичайний чек про оплату та чек про вплив на навколишнє середовище. Другий деталізує викиди CO2, використання води та енергії, необхідних для виготовлення кожного виробу, а також вплив, пов’язаний з вибором упаковки та транспортуванням.
Ці дані також доступні онлайн на сторінці кожного продукту бренду як частина модуля прозорості Asket, який забезпечує повну простежуваність ланцюжка поставок і аналіз витрат.
Показуючи покупцям ресурси, які були видобуті, використані та викинуті, щоб зробити їхній одяг можливим, розповідає керівниця відділу маркетингу Asket Сара Артс, бренд сподівається відновити справжню цінність одягу, а також дозволити їм відстежувати свої звички в контексті їхнього способу життя.
«Мета полягає в тому, щоб заохотити не лише нас самих, але й наших клієнтів та індустрію в цілому замислитися над екологічним боргом, який ми створюємо. Але окрім простого розкриття інформації, ми хочемо допомогти людям відстежувати їхній вплив на навколишнє середовище», — сказала вона.
«Ми не можемо робити покупки на шляху до сталого розвитку, — каже Арц, підкреслюючи, що кожна річ має вплив, незалежно від того, наскільки добре вона зроблена чи прорекламована. — За допомогою чеку про вплив ми просимо наших клієнтів не лише визнати вплив свого рішення про покупку, але й, зрештою, піти на поступки у споживанні».
Артс вважає, що коли споживачі будуть краще усвідомлювати свій вплив на навколишнє середовище та його місце в глобальному контексті, вони зможуть почати змінювати свої звички: «Від меншої кількості покупок до поваги до життєвої цінності, притаманної кожному виробу, як тільки прийде широке усвідомлення того, що спосіб і темпи споживання одягу несумісні з процвітанням планети, ми почнемо бачити зміни».
Щоб проінформувати споживачів про свою місію, Артс каже, що новини про чек впливу будуть поширюватися через власні канали Asket, з подальшою інформацією на веб-сайті, у виданнях і соціальному контенті, а також у магазині в Стокгольмі, де встановлено 7-метровий чек. «Ми сподіваємося, що це стане приводом для розмови».
