Зубна паста в банках закликала піклуватись про чистоту океанів
Десятиліттями людей привчали до зубної пасти в пластикових тюбиках. Але споживачі не помічають, як це впливає на навколишнє середовище, у той час, коли ці тюбики з-під зубної пасти щорічно викидаються мільярдами, і більшість з них потрапляє в океани. Фонд Еллен Макартур прогнозує, що за сьогоднішніми темпами споживання в океанах буде більше пластику, ніж риби, до 2050 року.
Щоб вирішити проблему нераціональної практики догляду за порожниною рота у Філіппінах, провідний місцевий бренд Kintab розробив таблетки зубної пасти у скляних банках. Ці таблетки діють так само, як і будь-яка зубна паста: просто розламайте одну з них і почистіть зуби. Вони також випускаються в багаторазових упаковках, що усуває подальшу потребу в одноразовому пластику.
Однак, через стійку асоціацію зубної пасти з традиційною упаковкою у вигляді тюбика, зубні таблетки Kintab зіткнулися з проблемою комунікації з покупцями, які вперше побачили незвичний дизайн продукту на полицях магазинів. Щоб вирішити цю проблему, креативне агентство BBDO Guerrero розробило ефективне рішення.
На перевернуту пляшку було наклеєно паперовий рукав багаторазового використання, що перетворило її зовнішній вигляд на знайомий споживачам тюбик із зубною пастою. До упаковки також додали друковану копію, що містить пряму вказівку потенційним покупцям про те, як вони можуть зробити свій внесок у порятунок планети, просто почистивши зуби.
Гіль Сенсіо, співзасновник Kintab, сказав: «Ми знаємо, що шафка у ванній кімнаті є останнім бастіоном одноразового пластику в побуті. Завдяки нашій веганській зубній пасті, виготовленій з місцевих матеріалів, ми прагнемо трансформувати філіппінську індустрію догляду за порожниною рота, зробивши її більш етичною та екологічною, сподіваючись, що філіппінці зможуть зробити свої практики гігієни зубів набагато більш стійкими».
«Ми віримо, що простий редизайн може творити чудеса з повсякденними продуктами. Наше партнерство з Kintab є свідченням того, як креативна індустрія може з гордістю робити свій внесок у розвиток місцевого бізнесу та відстоювання екологічної стійкості», — сказав Девід Герреро, креативний директор BBDO Guerrero.
Рукава були розповсюджені в усіх магазинах-партнерах Kintab по всій країні. Покупці також можуть звільнити себе від почуття провини, оскільки ці рукави можна залишити в магазині, щоб їх знову могли використовувати інші потенційні покупці, гарантуючи можливість безвідходної покупки, коли вони принесуть зубні таблетки Kintab додому.
