Підсумки дослідження ринку медійної інтернет-реклами за 2022 рік

Диджитал

Marketing Media Review

13 Березня 2023

Обсяг медійної інтернет-реклами в 2022 році склав 5,46 млрд грн. У порівнянні з 2021 роком падіння у гривнях склало 39,3% і 48,8% в доларах США (якщо використовувати середній за період 2022 р. офіційний курс гривні до USD за даними НБУ 32,34 UAH/USD, див.тут).

Відсоток прямих продаж склав 54,63% — цифра приблизно відповідає даним за попередні роки.

Визначені частки окремих сегментів ринку медійної інтернет-реклами:

Банерна реклама	43,4%
In-stream video (реклама в відеоплеєрі pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause)	35,1%
In-page video (content-roll)	10,6%
Інші нестандартні рішення (спливаючі вікна pop-up і pop-under, формати catfish і screenglide, синхронні банери, фронтлайни, повноекранна реклама, звукова реклама в цифровому аудіопотоці, інші подібні прояви)	7,6%
Спонсорство	3,3%

У порівнянні з попередніми періодами зросла частка банерної реклами і зменшилась частка In-stream video.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Окремо виділені частки сегментів мобільної медійної інтернет-реклами (орієнтованої на користувачів мобільних пристроїв). Частка мобільної медійної інтернет-реклами в загальному обороті медійної інтернет-реклами склала 69,9%, доля її сегментів в загальному обороті така:

Банерна реклама	32,1%
In-stream video	23,3%
In-page video	7,8%
Інші нестандартні рішення	4,8%
Спонсорство	2,0%

Була визначена частка закупівель за допомогою Programmatic, вона склала для агентств 48,9%, для видавців — 25,0%. Це менше, ніж у попередні періоди, особливо для видавців.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Також була визначена частка соціальних медіа і месенджерів (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber та ін.). Вона склала у агентств 40,9%, що приблизно відповідає даним попередніх періодів.

Подяки: ІнАУ виражає вдячність представникам агентств інтернет-реклами і видавців, які взяли участь в дослідженні: razom communications, iplace, Havas Digital, Resolution (Optimum Media Ukraine), TMGU, AdWork, MediaHead, Media First Ukraine, NEOS Digital, Netpeak, TWIGA Digital, Edipresse Media, Люкс (24 канал), Ukr.net, Treeum, Go2Net, UAMobile, MGID, VPoint, Liga, Adlove, Online.ua, Новое время, RST, Обозреватель.

Посилання на дані попередніх досліджень (для порівняння результатів):