Соціальна реклама підкреслила, що ніхто не повинен почуватися маленьким
Дослідження показують, що зі зростанням напруженості під час політичних дебатів за обіднім столом на честь Дня Подяки або інших святкових зборів із сім’єю зростають і випадки домашнього насильства. Дві провідні некомерційні організації боротьби з домашнім насильством запустили на вулиці Таймс-сквер та за її межами свою другу національну рекламну кампанію про домашнє насильство.
Фонд Safe in Harm’s Way, DomesticShelters.org та Neon, компанія IPG Health, знову співпрацювали, щоб викрити насильство в сім’ї за допомогою ще однієї переконливої соціальної реклами.
У кадрах використовується мова тіла чоловіка та дружини, що сидять за обіднім столом, щоб підкреслити глибинні шрами емоційного насильства. Чоловік на зображенні здається навислим над жінкою, фізично втручаючись у її простір, тоді як жінка одночасно стискається від страху, дискомфорту та сорому. Поряд із страшним зображенням, є важливе послання, яке повинні почути багато жертв насильства: «Ніхто не повинен змушувати вас почуватися маленькими».
«Суть цієї кампанії полягає у почутті, яке виникає у людини, коли вона почувається менше чи приниженою у близьких стосунках. Ми зосередилися на цій простій істині, щоб люди могли налагодити зв’язок зі своїм власним життєвим досвідом навіть на інтуїтивному рівні», — сказав Сем Лауро, куратор групового мистецтва в Neon.
Ця кампанія «Small» з підвищення обізнаності про насильство в сім’ї представлена на більш ніж 340 національних екранах у місцях з інтенсивним рухом, таких як Таймс-Сквер, вокзал Юніон в окрузі Колумбія, вестибюлі офісів та ліфти, заправні станції, рекламні діджитал бюлетені та торгові кіоски по всій країні.
«Ми маємо місію публічно зруйнувати самозаспокоєність, бо донести таке повідомлення до жертв домашнього насильства — непросте завдання. У цьому винні ґвалтівники, які використовують форми ізоляції як зброю для контролю над своїми жертвами», — сказала Керолайн Маркел Хаммонд, генеральний директор фонду Safe in Harm’s Way.
Ешлі Рамшлаг, генеральний директор і президент DomesticShelters.org, найбільшого онлайн-каталогу програм та притулків для жертв домашнього насильства в США та Канаді з можливістю пошуку, стверджує, що, хоча рекламні білборди є унікальним засобом для повідомлення жертв домашнього насильства, шлях до формулювання плану втечі часто починається з пошуку Google.
«Щомісячно виконується понад 10 мільйонів онлайн-пошуків інформації про домашнє насильство тільки в США та Канаді, і ми хочемо бути на іншому кінці цього пошуку, готовими запропонувати всі потрібні ресурси, коли жертви найбільше цього потребують». – сказала Рамшлаг.
