28 Фев 2016, 12:04

Плавание в here and now, «Черный лебедь» и декларация от ВРК

Ретроспектива недели глазами CEO BBDO UKRAINE Виктора Ишкова

Автор материала

В рамках рубрики выходного дня известные персоналии нашего рынка делятся с читателями MMR событиями прошедшей недели. О том, что интересного произошло за неделю, что удивило, поразило и достало, рассказал CEO BBDO UKRAINE Виктор Ишков.

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Открытие недели

Я несколько лет занимаюсь плаванием. Но в какой-то момент почувствовал потолок — никакого прогресса. В начале года решил для себя этот вопрос просто — заплыв через Босфор в этом или, в крайнем случае, следующем году, если не успею подготовиться. Тут же необходимым образом стали складываться все события — нашелся отличный тренер. Самое большое открытие — плавание не терпит напряжения. Ни в уме, ни в теле. Все должно быть легко. Во-первых с водой надо подружиться, почувствовать ее и начать сотрудничать, а не преодолевать. В какой-то момент это ощущение просто приходит и ты ощущаешь вспышку радости. Вообще, мы привыкли преодолевать слишком много того, к чему можно подойти совсем иным способом. 

Второе — плавание требует постоянного присутствия в моменте. Как только голова начинает «возвращаться в офис» — рушится все. Хорошее упражнение. В общем, плавание — это и спорт, и йога, и медитация для тех, кому на одном месте скучно. Очень рекомендую.

Впечатление недели

Безусловно, Декларация руководителей Агентств. Все стороны рынка от этого только выиграют. Я благодарен всем клиентам, которые понимают важность и необходимость этого шага. Я говорил со многими — для них все, что заявлено, находится в области очевидного здравого смысла, понятного по определению. Для них вообще ничего не изменится — мы как работали, так и работаем. Уйдет только одно — токсичность злоупотреблений, которая, как ложка дегтя, портит всю бочку.

 Плавание не терпит напряжения. Ни в уме, ни в теле. Все должно быть легко.

Виктор Ишков
CEO, Ukraine & Central Asia at BBDO Worldwide

Знание недели

У меня есть одна небольшая мечта — получить в распоряжение свободный месяц-другой, чтобы хоть слегка сократить список непрочитанных книг.  Я, конечно, его настойчиво укорачиваю прочтением, но он, как дракон, тут же вырастает: читаешь одну — добавляются две.

На этой неделе в руках Насим Талеб и его «Черный лебедь». Меня забавляет и одновременно радует, когда философия и наука западного мира открывает и доказывает для себя идеи, выношенные столетиями до этого учениями мира с другой стороны земли. В частности, Талеб приходит к мысли о тотальной непредсказуемости явлений окружающего — как природного, так и событийного, связанного с человеком. Он демонстрирует на примерах разных явлений —экономических (крах систем и моделей), социальных (катастрофы и несчастные случаи) — факт того, что окружающий нас мир относительно реален. А наука и любая теория — всего лишь квинтэссенция описания мира. Человек не в состоянии проследить причинно-следственную цепочку событий, чтобы увидеть и предсказать эту закономерность. Поэтому придуманы различные понятия, чтобы хоть что-то вырвать из окружающего хаоса. Можно лишь с улыбкой смотреть на любую «экспертность».  Лично меня эта идея не удручает, а, напротив, очень сильно воодушевляет и дает ощущение свободы. Для тех, кто далек от различных учений, книгу рекомендую.

Что достало

Развивая ответ на предыдущий вопрос — не достало, а скорее вызывает иронию. Люди, которые абсолютно уверены в собственной правоте, не приемля инакомыслия и не слыша мира вокруг. Как правило, в комплекте идет еще агрессия. Даже удивительно, что так можно жить 🙂

Скриншот экрана смартфона

Ничего необычного  музыка, спорт, навигация. Как и все, жду Убер 🙂 для тех, кому нравится погружаться внутрь — Insight Timer. 

28 Фев 2016, 12:04
Расскажите друзьям про новость

Новое видео

Добро пожаловать на новый mmr.ua. Сайт работает в тестовом режиме.
Hello. Add your message here.