Balenciaga и Alexander McQueen отказались от использования натурального меха

Balenciaga и Alexander McQueen, принадлежащие родительской компании Kering, заявили о том, что перестали использовать натуральный мех. Хотя Balenciaga отказалась от меха с самого начала работы Демны Гвасалии в качестве креативного директора, впервые бренд публично подтвердил свою позицию. Несколько других брендов Kering, включая Gucci и Bottega Veneta, уже взяли на себя обязательство отказаться от меха.

Шаг говорит о признании трендов устойчивости и изменениях вкусов потребителей. Когда-то для самых брендов класса люкс отказ от брендов казался неприемлемым. Помимо Kering, другие бренды, включая Versace, Prada, Armani, Michael Kors и Margiela, отказались от меха за последние несколько лет.

По данным Vogue Business, продажи меха в последние несколько лет «свободно падали», в то время как спрос на веганские альтернативы увеличился на 258% только в США и Великобритании в 2019 году.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Мех может быть только началом, так как многие бренды сейчас пересматривают свое отношение к традиционной коже. Между прочим, Kering является инвестором компании, которая разработала кожу Mylo – альтернативу из грибов.