За 20 с лишним лет кампания сети по продаже оптики Specsavers «Should’ve seen» имела много итераций – от неправильно размещенных билбордов до брошенного фургона Specsavers, застрявшего на столбике.
Теперь бренд расширил кампанию на экраны кинотеатров, представив все неприятности, которые могли бы произойти, если бы сотрудники кинотеатров Cineworld не проверили зрение в Specsavers.
Это и знаменитое сообщение «выключите телефоны», которое ошибочно было прочитано закадровым голосом как «включите», и уборщица, которая пылесосит перед экраном, потому что не видит, что начались трейлеры фильмов, и декоратор, который окрашивает большой экран черным цветом, думая, что это стена.
«Нам понравилась идея первой в своем роде партнерской возможности пригласить Specsavers в кинотеатр, а что может быть лучшим началом фильма, чем хорошо посмеяться над важными моментами, — говорит директор по маркетингу Specsavers Виктория Кларк. — Эта активация является частью нашей текущей кампании «Should’ve Gone to Specsavers», которая проходит вместе с широким набором креативных медиа, включая телевидение, радио, наружную рекламу, прессу и диджитал».