«Мы захотели повторить успех Monzo у себя»: новое видео на YouTube-канале сооснователя monobank с CMO
В новом видео на YouTube-канале Михаила Рогальского, сооснователя monobank, с Анатолием Рогальским, маркетинг-директором monobank, обсудили детали запуска масштабной рекламной кампании monobank.
Они продемонстрировали ролик на 75 секунд, тот же, что и был в релизе для СМИ.
Ролик состоит из большого количества коротких сюжетов. Мы берем эти сюжеты, нарезаем на разные хронометражи. Сейчас мы выходим на ТВ в формате 30 секунд, потом добавится 15 секунд. За счет этого формата у нас есть возможность подставлять ролики в одинаковые хронометражи. Если мы захотим сделать ролик по ФОПам, мы можем текущий контент дополнить новым сюжетом про ФОПы, и это будет смотреться органично, будто так и задумано.
Михаил и Анатолий также обсудили форматы видеоролика в рамках рекламной кампании. Будут:
- два 30-секундных ролика
- два 15-секундных ролика
- два 5-секундных ролика
75-секундный ролик будет только в пресс-релизах, на YouTube-каналах monobank и banda.
Продолжительность рекламной кампании — три флайта по шесть недель с перерывом между флайтами.
Рассказали и о видео с девочкой, которая играет в змейку. Оно не вошло в основной ролик, но, по словам Анатолия, обязательно будет использовано в рамках кампании.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: А mono без буквы z? Кампания banda для monobank — плагиат? Опрос
Поговорили и про креативы для аутдор, которые будет транслироваться на digital-‘экраны. Их можно будет увидеть, к примеру, на экранах на бульваре Тараса Шевченко, на экранах ТРЦ Gulliver и Ocean Plaza.
Считается, что эффективная частота показа рекламы — больше шести показов на одного человека.
Михаил рассказал об интересном приеме: они привязали в digital сюжеты своих роликов к рекламным блокам бытовой техники и супермаркетов.
Основная метрика — прирост нового количества клиентов в день. «До карантина у нас было 5 000 клиентов в день. Мы хотим выйти на 10 000 клиентов в день», — говорит Михаил.
Такое количество взято не «с потолка» — Анатолий сообщил, что они вдохновились кейсом Monzo и захотели повторить этот успех у себя.
Планируют выйти на 10 000 клиентов в день уже к концу первого флайта.
Подготовка нашей рекламной кампании — затянувшийся путь, который длился с начала 2017 года.
Стоит отметить, что это первая кампания, которую monobank запускает не только в digital, но и на ТВ. Первую рекламную кампанию, которая не вышла на ТВ, создавали без креативного агентства. Был только подрядчик, который помогал с продакшном.
Напоминаем, что у на MMR проходит опрос, является ли новая рекламная кампания banda для monobank плагиатом. Детали кейса и опрос — здесь.
Кавер: MMR
