Куда брендам направлять рекламные бюджеты: исследование Nielsen

Каждый год рекламодатели тратят миллиарды долларов на телевизионную рекламу, и маркетинговая компания Nielsen обнародовала новый гайд по медиапланированию, который должен помочь брендам эффективнее распределять рекламные бюджеты.

В нем проанализированы ключевые тренды просмотра телевизионного контента с рекламой среди различных демографических групп и спортивной аудитории.

Большинство телепросмотров приходится на контент с рекламой

Среди взрослых 18-49 лет 63,8% времени просмотра телевидения приходится на контент с рекламой. Это означает, что рекламная модель остается ключевой для телевизионного рынка даже в стриминговую эпоху.

Стриминг доминирует в просмотре среди младших аудиторий

В этой возрастной группе 66,7% времени просмотра приходится на стриминговые платформы, что подтверждает дальнейший переход аудитории к цифровому телевидению.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Как поколение Z и миллениалы смотрят стриминг и что это значит для брендов: исследование Netflix

Большинство пользователей стриминга смотрят контент с рекламой

По данным Nielsen, 81,1% зрителей стриминга в возрасте 18-49 лет пользуются платформами с рекламой, включая YouTube, Hulu, Amazon Prime Video, Peacock и Paramount+.

FAST-платформы активно растут среди старшей аудитории

Бесплатные стриминговые сервисы с рекламой (FAST) уже формируют около 19% стримингового просмотра и становятся особенно популярны среди зрителей 35-64 лет.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

FAST-каналы: что это, как работают и станут ли новым трендом телевидения

Младшая аудитория концентрируется на AVOD-сервисах

Не-FAST AVOD-платформы, в том числе Disney+ и Netflix, лучше всего охватывают младших зрителей — от 18 до 34 лет, а также детскую аудиторию.

Линейное телевидение все еще занимает значительную долю просмотра

Несмотря на популярность стриминга, 33,4% от общего времени просмотра приходится на традиционное телевидение. Он остается важным каналом для новостей, больших событий и прямых трансляций.

Спорт — один из главных драйверов телепросмотра

В четвертом квартале 2025 года почти 30% всего просмотра телевидения с рекламой среди аудитории 25-54 лет приходилось на спортивный контент.

Рекламодателям советуют планировать кампании кроссплатформенно

Поскольку разные форматы телевидения привлекают разные аудитории, Nielsen советует рекламодателям рассматривать линейное ТВ, FAST и стриминг как единую медиаэкосистему при планировании рекламных кампаний.