Instagram тестирует ссылку в постах: что это значит для креаторов и брендов

Посвящается всем диджитал-отчаяньям, которые все эти годы вежливо добавляли ссылки в шапки профилей, сториз, огромной простыней под посты и где только влезет. Кажется, скоро жизнь немного наладится 🙂

Instagram начал разрешать пользователям, имеющим платную подписку Meta Verified, встраивать ссылки в подписи к постам. Это та функция, которой пользователи ждали, пожалуй, больше всего. MMR рассказывает подробности.

Интересно, что раньше Instagram долго сопротивлялся такой идее. В течение многих лет руководитель платформы Адам Моссери неоднократно повторял, что ссылки в постах могут плохо повлиять на динамику приложения — заградить его медиа и ограничить креаторов.

Иными словами, мы бы тогда в приложении читали новости и выходили на внешние сайты, а не смотрели фото-видео. А это точно не то, чего хотела бы Meta. Но, как говорится, никогда не говори «никогда». Сейчас компания ищет новые источники дохода для развития своих ИИ-проектов, поэтому, похоже, готова пересмотреть правила.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Пока функция доступна только нескольким креаторам с подпиской Meta Verified. Каждый из них может добавлять до 10 ссылок ежемесячно, чтобы не было резких поведенческих изменений в использовании платформы.

Переглянути в Threads

Это может стать серьезным стимулом для новых подписок Meta Verified. К тому же креаторы получат больше возможностей для рекламных интеграций, например размещать ссылки брендов в своих постах.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

В то же время издатели и бренды будут ограничены в опции, потому что Meta Verified доступна только для личных профилей и креаторов. Логично, чтобы не превращать Instagram в новостной сайт. Но с другой стороны это открывает еще одну возможность размещать ссылки через креаторов и повышает интерес к платной подписке.

По подсчетам, доходы Meta после запуска Meta Verified выросли на 572 миллиона, и, похоже, эта цифра будет только расти.

Что это значит для креаторов и брендов

• более простая навигация: не нужно перепрыгивать с поста в био профиля или где-либо, потому что вся информация будет в нужном месте;
• более быстрая конверсия: открывая сайт сразу с поста, появляется больше шансов, что пользователь что-нибудь приобретет или заинтересуется;
• трафик на сайт или лендинг, потому что пользователю будет проще нажать на ссылку;
• больше рекламы и возможностей: креаторы смогут продавать размещение ссылок;
• лучшая аналитика: будет легче отслеживать переходы с конкретных постов;
• новые форматы колаб между брендами и креаторами.