В Нью-Йорке установили игровой автомат с сумкой Hermès: что с ним не так
С чем у вас ассоциируется Нью-Йорк? Город мечт, карьерного роста и возможностей, но чтобы его покорить, нужно заплатить высокую цену, да и не факт, что это удастся сделать. За воплощение этой идеи взялись креативщики, и вот что из этого вышло.
К Неделе моды в Нью-Йорке креативная студия Uncommon представила в Сохо необычную инсталляцию — аркадный игровой автомат. За стеклом разместили легендарную сумку Hermès Birkin, являющуюся символом высочайшей роскоши и эксклюзивности. Но попытки выиграть ее оказались обреченными. Механизм специально сконфигурирован так, чтобы никто не мог получить приз.
Инсталляция получила название PAIN и стала метафорой неустанной и мучительной погони за успехом в городе, который никогда не спит.
Инсталляция быстро привлекла внимание аудитории. Каждый мог бросить монету, наблюдать, как захватчик опускается, но не сумел получить сумку. Вещь, столь близкая и одновременно недостижимая, символизировала жестокость мечты, которую невозможно осуществить.
PAIN иронически напоминает о культуре изнурительных усилий, определяющей Нью-Йорк: здесь стремление огромно, но конкуренция и цены делают успех почти недостижимым, а сумка Birkin стала отражением разочарованных желаний целого поколения.
Конечно, никто так и не получил сумку Hermès. Но посетители могли забрать часть опыта с собой через футболки, экосумки, кепки, брелоки и стикеры.
Провокационный стиль Uncommon не нов. В 2024 году они уже удивили Нью-Йорк Ratboot Drop — инсталляцией, где объединили моду и образ городских крыс, а также отличились проектами на фестивале Sundance и Dutch Design Week. PAIN лишь подтвердила их творческую ДНК: использовать язык дизайна и попкультуры, чтобы подвергать сомнению коллективные одержимости.
Похожую креативную инсталляцию недавно создал Axe, превративший автобусную остановку в игровой автомат, где вместо игрушек можно было получить парфюм бренда.
