McDonald’s рассыпал картошку фри на ситилайтах
Как только вы купили себе картошку фри, вместе с ней приходит грустное осознание того, что вам не достанется целая порция. Конечно, если вы не ярый интроверт, или не Джои, который не делится едой:) Всегда найдется тот, кто хотя бы один кусочек картофеля попросит: друг, сосед, тренер, таксист, незнакомец или котик на обочине.
Эту обыденную микротрагедию решил закреативить McDonald’s в новой рекламной кампании, получившей название «Жертвоприношение».
Идею развернули в Швейцарии с помощью команды агентства TBWA. Зрительно бренд снова обратился к минимализму: белый фон, культовая красная коробочка, и одна деталь — картошка, которая покинула другие, намекая, что ее кто-то «украл».
А если присмотреться, то можно увидеть, что картошка фри создана из слов, которые и отражают эти забавные истории «ограбления»: дедушка, который ест картошку внука, тренер — вратаря, регулировщик — таксиста, Рэйчел — Джои, чайка — туриста. Кстати, о последних «ворах» бренды разворачивали даже отдельные кампании: в разгар сезона лакомство мороженым в вафельных рожках и картофелем фри на улице креативщики One Minute Briefs предупредили редупредили жителей Великобритании следить, чтобы их еду никто не украл, а IKEA открыла киоск страхования от кражи картофеля фри от чаек.
McDonald’s снова удалось доказать, что для воплощения креативной идеи нужно совсем мало — уметь замечать привычки своих клиентов и объединять с их помощью вокруг бренда.
Кстати, о краже картофеля фри бренд шутит не в первый раз. Об этом и других ежедневных ритуалах и странностях людей компания рассказала во время запуска платформы «Only at McDonald’s».
Отметим, что McDonald’s не впервые превращает повадки своих поклонников в креативные кампейны, позволяя в роликах и на постерах узнать себя и улыбнуться. Например, бренд разместил на ситилайтах фотогалереи своих клиентов, чтобы показать, что все тусовки непременно заканчиваются бургерами и прочими вкусностями, а еще создавал горизонтальный завтрак для фанатов Супербоула и стилизовал упаковки лавашей, чтобы зуммеры не пачкали белую одежду соусами..
