Обезьянка Панч и IKEA: как бренд отреагировал на трогательную интернет-историю
Пожалуй, среди читателей MMR нет тех, кто бы не наткнулся на трогательную историю о обезьяне Панче и его игрушечной маме, заставившей прослезиться весь интернет.
Панчу всего шесть месяцев. После рождения в июле 2025 года в муниципальном зоопарке города Итикава, что в Японии, мама оттолкнула его, а другие не приняли. Заботу о обезьяне взяли на себя смотрители заведения. Они его выкармливали, растили и оберегали.
Но все не так-то просто. Для приматов социальный контакт — это основа жизни. Их обучение и поведение сильно зависят от группы. Маленькие макаки инстинктивно цепляются за шерсть матери, чувствуя безопасность. Без этого контакта Панч утрачивал важный аспект развития.
Персонал зоопарка долго пытался найти замену, предлагая Панчу свернутые полотенца и мягкие ткани, пока в одной вещи обезьянка не нашла настоящего утешение.
Его новой мамой неожиданно стала игрушка с IKEA — орангутанг DJUNGELSKOG.
Длинные руки игрушки, имеющие липучки для объятий, и размер, близкий к взрослой самке макаки, способствовали тому, что плюшевый друг стал для Панча правдоподобной точной опоры. Обезьянка сразу привязалась к игрушке: обнималась с ней, играла, спала. И этот момент успел облететь весь интернет.
Пользователи делились фото и видео, создали хэштег поддержки, а количество посетителей японского зоопарка безумно выросло.
Little Punch, scared by the bigger monkeys, jumps into a hole and tries to drag Ora-mama in… she’s too big, yet he keeps going, and it’s pure heart-melt 🥹pic.twitter.com/LbpqppKhEO
— Volcaholic 🌋 (@volcaholic1) February 15, 2026
Когда пользователи начали узнавать в новой маме Панча игрушку с IKEA, которая стоит 19,99 долларов, к разговорам в сети решил приобщиться и сам бренд. Без громких заявлений или кампаний, а сдержанно и трогательно.
IKEA добавила фото Панча в свой типичный макет товарного каталога, а у названия орангутанга DJUNGELSKOG появилась подпись «мама Панча». И все сделали так, что эта сцена как будто всегда была частью вселенной продуктов бренда. IKEA показала, как можно эмоционально и тонко признать свою причастность к инфоприводу без чрезмерной его эксплуатации.
Эмоциональный брендинг является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии IKEA. Используя наблюдения за взаимосвязями людей и своих товаров, бренд-коды и понимание эмоций, бренд каждый раз подчеркивает, как, казалось бы, доступные предметы могут приобретать глубокий смысл: простой карандаш помогает говорить о любви, инструкция по сбору мебели рассказывает, как быть хорошим папой, а цены становятся символами жизненных этапов и перемен.
