Бездомные щенки стали персонажами сериала «Очень странные дела»: что стало причиной
Ничего милее сегодня уже не будет, поэтому читаем новость и расходимся. Шутим 🙂 Просто хотим поделиться креативом, который подсмотрели в медиа Creapills.
Креативщики снова обратились к маркетинговому феномену сериала «Очень странные дела» (кто еще не прочитал статью MMR об этом — рекомендуем), но на этот раз в центре внимания оказались не коллаборации или тематические лимитки (кстати, о коллаборациях сериала с брендами у нас также есть интересная колонка), а четвероногие.
Бразильский Департамент защиты животных, расположенный в городе Кашиас-ду-Сул, на время отправил бездомных щенков в мир «Очень странных дел», чтобы привлечь внимание к проблеме их усыновления.
Так родился сериал «Очень странные собаки», рассказывающий о щенках, которые ищут дом. Простая, милая и чрезвычайно эффективная концепция, которая показывает, как с помощью креатива можно дать животным второй шанс.
В инсте организации щенки изображены в костюмах Майка, Нэнси, Векны, Дастина, Робина, Макса и других персонажей сериала. Благодаря этому каждый получил свою маленькую историю и идентичность.
Креаторы говорят, что успеху кампании способствовала увлеченная команда, ведь визуальные материалы организация создала собственными силами, в частности в роли стилиста поработал стажер-ветеринар, который с помощью искусственного интеллекта тестировал различные варианты образов.
Кстати, об образах. Щенкам подобрали сериальные прототипы, которые больше всего соответствовали их темпераменту, поэтому все совпадения на фото не случайны.
Кампания очень понравилась пользователям соцсетей (на данный момент там более 90 тысяч лайков), и еще оказалась результативной, ведь некоторые малыши нашли дом всего за несколько дней.
Инициатива стала примером того, что для хорошей идеи не нужны заоблачные бюджеты или месяцы работы, а достаточно немного перевернуть привычный мир и добавить чуда 🙂
Бренды не впервые используют тренды и культурные инфоповоды, чтобы привлечь внимание к усыновлению животных. Вспомнилось, как креативщики агентства Sid Lee вместе с канадскими благотворительными организациями использовали релиз альбома Сабрины Карпентер «Man’s Best Friend», чтобы напомнить, что «Man’s True Best Friend» — это тот, кто ждет усыновления. По случаю выхода фильма «Супермен», рассказывающего в частности историю Крипто, запросы на усыновление собак выросли на 513%. А бренд одежды Uskees превратил в второй шанс на дом для животных тренд «Starter Pack».
В Украине проблема усыновления и ответственного отношения к животным также заметна среди брендов. Недавно UAnimals, как раз когда на слуху был фильм «Ты — космос» (чтобы узнать о его маркетингег — нажымайте), представил социальный проект об усыновлении «Ты — космос для животных», в котором актер и военнослужащий Владимир Кравчук призывает брать животных из приютов.
