Mattel существенно обновила имидж Кена, добавив разнообразия.
На этой неделе Mattel объявила о новой линейке Кена, где куклы представлены с разным оттенком кожи и разными прическами. Это новая попытка компании оставаться релевантной и удерживать продажи. Исторически, Кен не привлекал много внимания, а в 2004 Барби начала водить кампанию с куклой-серфингистом по имени Блейн. Семь лет спустя она вернулась к Кену не без помощи онлайн-голосования и кампании в социальных медиа. В 2016 году бренд представил обновленную линейку Барби разных типов фигуры, отражающую реальных женщин. Инициатива привлекла внимание медиа и одобрение родителей, существенном повлияв на рост продаж. Во втором квартале 2016 года продажи выросли на 23% и на 7% к концу прошлого года. Новая линейка Кена представляет собой 15 кукол трех типов тела, семи оттенков кожи, девятью прическами и разным цветом волос. Сложно сказать, понравятся ли куклы детям и их родителям. После прошлогоднего всплеска продажи Барби уже упали на 15% в первой четверти этого года. Но СМИ уже подхватили тему новой прически Кена.
