10 думок Сета Ґодіна про маркетинг, страх і роботу, яка змінює людей
Чи не кожному, хто знайомився з маркетинговою індустрією, потрапляла до рук книга підприємця, автора та популярного оратора Сета Ґодіна «Це маркетинг», яка навчає бренди будувати зв’язки з людьми через емпатію та довіру. Або принаймні в курсі про фіолетову корову.
Невдачі — це ключ до успіху в маркетингу та творчості
Якщо тобі не страшно — ти не робиш нічого важливого.
Сет почав з історій відмов, сотень їх. Точніше, восьмисот відмов від видавців. Він говорив про моменти, коли нічого не працювало, про дим, що йшов із ноутбука просто під час презентації.
Аби донести головну думку: невдача — це середовище, у якому формуються витривалість, інтуїція та майстерність.
- Буває корисно протестувати щось, що може провалитися, аби нагадати собі про те, що мети досягають не ідеальністю, а прогресом. Так що від сьогодні заводимо «щоденники невдач»:)
Спершу емпатія, потім маркетинг
Маркетинг — це щедрий акт допомоги іншим у вирішенні проблеми.
Перед тим, як щось пропонувати, треба навчитися уважно слухати. Змінити світ, звертаючись до всіх одразу, неможливо, але якщо знайти 20 небайдужих людей та попіклуватися про них, масштабувати довіру буде простіше.
- Перш ніж надіслати електронного листа, опублікувати пост чи щось продати, запитайте: «Яку проблему це вирішує?» Уявіть хоча б одну людину, якій це потрібно, і зверніться до неї.
Робота, яка має значення, — це робота, яка вас лякає
На думку Сета Ґодіна, важлива робота — це та, що поєднує щедрість, творчість і сміливість.
Робота, яка має значення, змушує тебе почуватися вразливим, помітним і трохи наляканим.
- Коли відчуваєте внутрішній опір перед проєктом чи запуском — сприймайте його як зелене світло. Іноді такий страх породжує успіх.
Що Сет Ґодін каже про онлайн-освіту
Він розвінчує міф про те, що запуск онлайн-курсів — це легко та прибутково. Справжня освіта, каже Сет, є особистою, незручною та такою, що підкреслює зв’язок між людьми.
Щоб справді впливати через освіту, спочатку потрібно навчитися глибоко служити невеликій кількості людей, а вже потім масштабуватися.
- Перш ніж запускати онлайн-проєкт, варто перенести його у живе середовище і вже потім диджиталізувати лише те, що працює.
Мотивація — це внутрішня робота
Ти маєш підтримувати власну мотивацію. Всесвіт не зробить цього за тебе.
Найважчим викликом Сет вважає залишатися вмотивованим перед байдужістю, тишею та відмовами. І ця мотивація криється всередині кожного і народжується з бажання допомогти іншим.
- Спробуйте знайти щось, що б мотивувало вас незалежно від зовнішнього світу, і зробіть із цього щоденний ритуал.
Чому сторітелінг важливий
Замість того, аби вивчити напам’ять промову, краще розказати історію, бо лише вона здатна вплинути на людей. Навіть якщо зараз усі одержимі даними та слайдами, людський мозок запрограмований на наратив.
- Наступного разу, пояснюючи свою думку, поділіться власним досвідом, уроком, жартом чи факапом. Люди запам’ятають.
Що робить справжній лідер
Лідерство — це бачити людину такою, якою вона є, і допомагати їй іти туди, де вона має бути.
Етичний маркетинг починається з гідності. Сет вважає, що найкраще, що можна дати людині, — це побачити її та знайти спосіб надихнути рухатися вперед.
Вплив не вимірюється цифрами
Вам не потрібен мільйон підписників. Вам потрібно бути справжніми, корисними та послідовними.
Автор розвінчав міф про те, що вплив залежить від цифр. Натомість, він ґрунтується на чіткості, емпатії та довірі. Ваша робота важлива через її резонанс.
- Не намагайтеся завіруситися. Краще перед запуском чогось, запитайте себе: «Чи викличе це хоча б в однієї людини відчуття, що я звертаюся саме до неї?»
Не чекайте чужого схвалення
Єдина людина, яка може поставити тобі оцінку «відмінно», це ти сам.
Натхненний книгою «Мистецтво можливостей» Бенджаміна Зандера, Сет закликає нас перестати чекати на схвалення зовні.
- Перш ніж розпочати щось, похваліть себе за щось найменше, аби замінити страх присутністю.
Подумайте, чого ви можете навчити інших
Оцінюйте мою роботу не за тим, що я кажу, а за тим, чого ви навчите інших.
Сет завершив інтерв’ю, перевернувши об’єктив. Його цікавила не похвала, а те, що винесуть інші з його розмови.
- Спробуйте у кожен свій матеріал додати урок, сенсами якого захочуть поділитися.
