«Ты – космос» Павла Острикова: разбор самой успешной промокампании сезона и инсайды PR-команды
После выхода на экраны 20 ноября фильм «Ты — космос» стал настоящим феноменом. Во-первых, из-за большого финансового успеха, ведь за три уикенда проката он уже успел собрать ₴37,7 млн грн, а во-вторых, из-за его промо, о котором мы сегодня с вами поговорим.
Как выбирали стратегию и кто занимался продвижением фильма
По словам PR-менеджера HASHTAG Анастасии Шкалевой, все началось с того, что в марте 2025 года продюсерская компания ForeFilms (создатели «Люксембург-Люксембург», «Я и Феликс», «Домой», «Дикое поле») пришли с запросом: «Хотим сделать неклассическую промокампанию фильма «Ты — космос»».
На «Ты — космос» делались большие ставки и ожидания, поскольку Павел Остриков посвятил этой истории 10 лет своей жизни. Около 5 лет у него с продюсерами ушло на поиск финансирования, поиск того самого актера, съемки, монтаж, и потому все хотели, чтобы об этой истории увидели на большом экране большое количество зрителей.
Но идти по классическим шагам не хотелось, поэтому агентство создавало дополнительный контент:
- скетчи с актером;
- коллаборации с медиа и брендами;
- ситуативные посты;
- интервью со звукорежиссером и художником-постановщиком «Ты — космос».
Что включала в себя стратегия:
- Коммуникации в Instagram, Facebook и TikTok, где публиковали видео с ведущим в скафандре, который ставил прохожим, звездам (например Данилу Повару и Василию Байдаку) и даже команде фильма шутливые, иногда абсурдные «космические» вопросы. Кроме этого, запустили танцевальный челлендж под песню французской певицы Desireless «Voyage, Voyage».
@u_are_the_universe.movie Один, два… Можеш уже готуватися наспівувати «вояж вояж» цілий день. Не дякуйте! Ми запускаємо танцювальний челендж. Тепер твоя черга 🫵 Викладай своє відео та відмічай нас з #тикосмос ♬ оригінальний звук — ТИ КОСМОС
- Коммуникации в Threads и Х, где последний и стал основной площадкой органических охватов уже после начала проката. Как результат, уже более 2 недель пользователи не прекращают писать свои отзывы и дискутировать о фильме между собой. Усиливало эту коммуникацию то, что на сообщения часто отвечали лично Павел Остриков, Владимир Кравчук, продюсеры Владимир и Анна Яценко.
- Организация масштабного допремьерного тура. В разных городах показы сопровождались Q&A-сессиями, во время которых создатели фильма делились историями с площадки, рассказывали о сложных сценах, импровизации, технических трюках и о том, что обычно остается за кадром. Такие встречи быстро превратились в отдельное событие внутри промокампании: на допремьерные показы приходили известные украинцы — среди них телеведущая Ярослава Кравченко, участники группы Курган & Agregat Рамиль и Амил Насиров, актер Александр Рудинский и многие другие. Их отзывы и фото с сеансов дополнительно усилили органическую огласку, сделав ожидания премьеры еще больше.
Каким было распределение ролей в продвижении:
- Продюсерская компания ForeFilms создала экосистему партнеров для промо фильма.
- Агентство HASHTAG координировало их работу и занималось соцсетями, PR и коллаборациями.
- Starlight Media создавали трейлеры и афиши, монтировали рекламные ролики, продвигали фильм в соцсетях каналов (СТБ, ICTV, Новый канал) и во время эфира на ТВ.
- Kinomania организовывали спецпоказы, допремьерный показ, наружную рекламу, печать стендов для кинотеатров и работали с медиа и соцсетями.
Перед премьерой у команды было более 10 медийных партнеров: Starlight Media, Uklon, SWEET.TV, NV, Украинская правда, Армия TV, Эпицентр, Сильпо, УЗ и mgid.
Как создавались коллаборации для промо фильма
Еще на старте агентство прописывало полноценную коммуникационную стратегию продвижения фильма с учетом партнерств и коллабораций:
- Первая часть — партнеры, которые уже на старте зашли в эту историю: Starlight Media и SWEET.TV и дистрибьюторская компания Kinomania.
- Следующая часть — генеральные партнеры. Их искали вместе с продюсерской компанией ForeFilms. С этими брендами планировали сделать большие кампейны.
- Третья составляющая — коллаборации. Примеры Голливуда или Netflix давно уже показывают, что сотрудничество с совершенно разными брендами — надежный путь привлечения аудитории. Следует хотя бы вспомнить маркетинговую кампанию «Барби».
С самого начала стратегия коллабораций заключалась в охвате разных ниш — одежда, обувь, книжные магазины, кафе, продукты питания, духи, украшения и т.д. С июля по октябрь 2025 года агентство обратилось к более чем 30 украинским и международным брендам, даже пробовали достучаться до McDonald’s, KFC и Puma, однако основная ставка всегда была на украинские бренды. Они гибкие, открытые к коллаборациям и имеют свою активную аудиторию, которую и хотели познакомить с фильмом Павла Острикова.
Наша амбиция заключалась в том, чтобы промо «Ты — космос» хотя бы на 50% соответствовало уровню продвижения голливудских лент.
В результате фильм имеет следующие коллаборации: одежда от byMe, футболки от SYNDICATE, кофе от Foundation, пледы, носки и шевроны от ORNER, клип-сбор с Badstreet Boys, DJ-сет вместе с УЗ на Киевском вокзале с песнями из фильма, а также совместные коммуникации в соцсетях с «Галичина» и Rozmova. Еще несколько коллабораций в работе.
И у этих коллабораций уже есть определенные результаты. Например, сотрудничество с Foundation помогло эффективно охватить аудиторию в Одессе, ведь это украинский бренд, который базируется в городе и имеет много поклонников. В то же время космические дрипы покупали по всей стране: партия из 500 пачек разошлась менее чем через две недели. Подобно быстро разошлись и первые партии носков и шевронов от ORNER.
Аудитория охотнее покупает вещи, максимально можно назвать «мерчем» и которые можно ежедневно использовать. Ну и главное и важное — которые не имеют заоблачный ценник. Следует не забывать, что вы можете сделать коллабу с условным брендом сумок, цена которых стартует от 10 000 грн, но будет ли из этого большой результат — сомнительно.
В целом в промо «Ты — космос» особенной стала коллаборация с Badstreet Boys. С самого начала команда понимала важность благотворительной составляющей, но чтобы коммуникация была эффективной, она должна быть громкой и яркой. Кроме того, музыка в фильме тоже играла ключевую роль, а сами Badstreet Boys — давние друзья Павла Острикова. Благодаря их креативу и включенности уже почти собрано 1 млн грн на ГУР (на момент написания — 950 тыс. грн)
KPI: какие инструменты дали наибольшие результаты
Главный KPI — продажа билетов и количество зрителей в зале. Все наши активности были направлены на то, чтобы зритель пришел в кинотеатр и увидел фильм на большом экране.
За период с 1 октября по 3 декабря фильм получил более 300 упоминаний в медиа и почти 2000 в соцсетях. Первый уикенд собрал 8,6 млн грн, а за три недели — более 37 млн грн, что подтверждает эффективность промо.
Кампания включала:
- коммуникацию в соцсетях (Instagram, TikTok, Threads, Facebook);
- наружную рекламу, ТВ и радио, материалы в национальных и региональных СМИ;
- участие режиссера и актера в YouTube-шоу и подкастах (до премьеры режиссер ленты Павел Остриков и главный актер Владимир Кравчук успели появиться на YouTube-каналах SKVOT, «Накипіло», РОЗМОВА, Армія TV, Точка Збору, «Цейво подкаст», а также Тріо Різні;
- офлайн и диджитал-коллаборации;
- работу с инфлюэнсерами, которым перед премьерой прислали пресс-паки, которые содержали отсылки к фильму, которые можно понять во время просмотра, футболку и кофе с блестками.
Как создать эффективный киномаркетинг: советы для маркетологов
Точно найти средства на промо и продвигать качественные фильмы.
- Для эффективного промокачественных фильмов требуется системный подход: создавать полноценную экосистему, чтобы зритель видел фильм везде — на улице, в соцсетях, любимых магазинах или при просмотре ТВ. Сам по себе качественный фильм значительно упрощает работу.
- Используйте отсылку к фильму при создании коллабораций. В «Ты — космос» партнерства строились на деталях фильма: космический кофе, флиска героя, шеврон «Обрій» — все это стало основой для партнерских активаций.
- Привлекайте партнеров, бизнес и инфлюэнсеров, которые помогут подсветить фильм в разных каналах и мотивировать зрителя пойти в кино. «Ты — космос» стал настоящим явлением украинской культуры благодаря рекомендациям от Оксаны Забужко и Сергея Жадана до Амиля Насирова и Василия Байдака.
