Єпитання. Анна Гончарова о пересъемке «Телочки» для Cher’17, лучшей рекламе и Ярославе Гресь
MMR продолжает рубрику «Єпитання», в которой мы задаем экспертам индустрии неудобные вопросы. В предыдущей серии на неудобные вопросы MMR отвечал Антон Бокий, CMO INTERTOP.
Какой факап вам до сих пор снится ночью и почему он болит?
История о том, как мы пересняли 80% уже готового ролика «Телочка» для Cher’17 за свой счет.
Мы однажды продали клиенту уже существующий на рынке слоган. Он отлично подходил для нашей кампании, оочень всем понравился. А через несколько дней мне звонит клиент и спрашивает: «Аня, вас не смущает, что вот у бренда Х было ну очень похоже». Я мысленно провалилась через землю, но честно сказала, что мы не проверили. Всегда в таких ситуациях, даже когда парализует от стресса, привыкла говорить очень прямо. Слоган придумал новый. И с тех пор ну оочень тщательно проверяем все в агентстве 🙂
А еще есть знаменитая история о том, как мы пересняли 80% уже готового ролика «Телочка» для Cher’17 за свой счет. Увидели монтаж, поняли, что ролик хороший, но совсем не в нашу аудиторию, обнялись, поплакали и поделили расходы с продакшн-студией. Ушли, конечно, в минус. Зато эта история всегда всех развлекает. Потому, считаю, давно окупилась.
Когда вы последний раз завидовали коллеге и почему?
Я недавно обратила внимание на фото Ярославы Гресь на очередном ивенте и честно подумала: как можно СТОЛЬКО и ТАК работать, а выглядеть так, будто живешь на вечном ретрите. Пошла сразу и наклеила патчи под глаза 😀 Но это, кажется, не о зависти, а о вдохновении.
Врали ли когда-нибудь клиенту и почему?
Мое проклятие — моя радикальная честность и откровенность.
Нет. Напротив, мое проклятие — моя радикальная честность и откровенность. Мой кофаундер Саша Хмыров как раз обычно пытается эту мою категоричность сгладить 🙂
Были ли решения, за которые вам действительно стыдно?
К счастью, нет.
Когда в последний раз вы всерьез хотели все бросить — и почему не бросили?
На тот момент, когда такая мысль впервые пришла мне в голову, мы уже имели такую невероятную команду, что я сразу себя спросила, что буду делать тогда без Саши, Леры, Вики, Юли и других… Ну, и поняла, что у меня нет выбора 🙂
Что самое болезненное вам когда-то сказали в профессии?
У меня каждый раз темнеет в глазах, когда после очередного громкого кампейна к нам приходят бизнесы и просят «написать им стихотворение, как мы умеем» к их идее 😂
Но мы уже научились спокойно объяснять, что «стихотворению» предшествовала глубокая стратегическая и креативная работа.
Приходилось ли вам изменять собственным ценностям ради проекта или карьеры?
Никогда. Ну, разве однажды наелась вафель Roshen на съемках, хотя тогда не ела сладкого.
Лучшая реклама получается только, когда удается найти «пульсирующую правду о бренде и людях».
Меня недавно насмешили мои студенты Dramgurtok вопросом: «Если реклама — это ложь, как можно постоянно кому-то впаривать и не сойти с ума?». Я им предложила сменить «впаривать» на «влюблять» и напомнила, что лучшая реклама выходит только, когда удается найти «пульсирующую правду о бренде и людях».
Что больше всего демотивирует вас в вашей индустрии?
Когда говорят, что рекламный креатив — это не настоящее творчество.
Меня иногда огорчает количество разочарованных, сломанных креативщиков, у которых когда-то горели глаза. Разочарованный творец — очень неприятное явление. А еще огорчает, когда говорят, что рекламный креатив — это не настоящее творчество. Уже 16 лет в этой профессии пытаюсь доказывать обратное.
