12 самых эффективных рекламных кампаний в мире: подборка Kantar
Kantar назвал самые эффективные рекламы. В список вошли 36 работ, отобранные на основе медийных и креативных решений компании, а также качественный анализ международных экспертов Kantar в сферах креатива и медиа.
Вместе они проанализировали, как потребители реагируют на рекламу и кампании, и определили, насколько они эффективны.
Digital and social
- CeraVe за кампанию «Romeo & Juliet» с контент-креатором Анваром Джибави, в которой переосмыслили известную пьесу Шекспира для рекламы геля для умывания.
@anwar A forbidden love @CeraVe #ad ♬ original sound — Anwar Jibawi
- Neutrogena за кампанию «Derm Hero», где реслер Джон Сина стал невидимым, чтобы показать свойства ультрапрозрачного солнцезащитного крема.
- Malibu за кампанию «Malibu Hero Boardroom». В ней актер Брайан Кокс призывает людей перестать перерабатывать и наслаждаться жизнью.
TV
- Heinz за кампанию «Lost in Love: Tennis». Бренд показывает теннисного болельщика, который настолько сосредоточен на своем хот-доге с кетчупом Heinz, что полностью игнорирует захватывающий теннисный матч, который разворачивается прямо перед ним.
- Nationwide за кампанию «Scam Checker», в которой рекламирует свои инструменты для проверки подозрительных звонков и платежей.
- Deliveroo за кампанию «Unexpected Guest». В ролике два туриста в пещере встречают «голодного» медведя, но вместо схватки они подружились с ним и устроили вечеринку.
Print and outdoor
- McVitie’s за баннеры, посвященные 100-летию бренда печенья.
- Heinz за кампанию «It has to be Heinz in the year of the horse» к Китайскому Новому году.
- Savanna за креатив, где представил своего Chief Dry Officer Стива Джоба, где сам образ, поза и имя мужчины является намеком на Стива Джобса.
Overall campaign
- EA / Apex Legends за кампанию к запуску игры Apex Legends S22.
- Victoria за анимационный фильм «A ti, ¿quién te espera?» о владельце магазина и его спасенной собаке, которая ждет его в загробной стороне.
- Uber Eats за кампанию «Uber Get Almost Almost Anything 3.0., в которой бренд снова продвигает идею о том, что через приложение можно заказать не только еду, но и другие товары.
Что показывает нам самая эффективная реклама в мире
Kantar привел три урока, которые директора по маркетингу могут извлечь из кейсов, вошедших в список самой эффективной рекламы в мире:
- Размытые границы влияния. Многие победители демонстрируют, как все теснее переплетаются миры знаменитостей и креаторов. Для маркетологов это значит новая реальность вплияния, которую важно понимать. Среди примеров — CeraVe с TikTok-кампанией, где креатор Анвар Джибави переосмыслил «Ромео и Джульетту» и показал преимущества геля для умывания, а также кампания Hellmann’s, в которой камео Сидни Суини переосмыслило культовую романтическую комедию 90-х «Когда Гарри встретил Салли» для современной аудитории. Проект активно использовал креаторов и соцсети, расширяя идею за пределы телевизионного слота Супербоула.
- Что-то старое, что-то новое. Многие отмеченные кампании доказывают: эффективность часто рождается на стыке классики и современности. Heinz получил награду за самую эффективную телерекламу года благодаря ролику о теннисе, который переосмысливает классический слоган «It has to be Heinz» в контексте спортивного сезона 2025 года. Volkswagen Australia, в свою очередь, обратился к культовым печатным рекламам бренда 1960-х, чтобы запустить новую платформу модели Tayron, показав, что сильные идеи не обязательно создавать с нуля.
- Последовательность, согласованность и взаимосвязь. Кампании также подчеркивают силу целостного креатива, когда каждый канал усиливает другой и вместе они дают эффект. Хороший пример — южноафриканский бренд сидра Savanna, получивший награды в категориях печатной, внешней и телерекламы за кампанию «Steve Jobe & The Department of Unnecessary Innovation».
Полный список победителей можно просмотреть, загрузив отчет по ссылке.
Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl+Enter
06 мая 2026, 16:10