Исследование назвало, какой видеоконтент привлекает внимание пользователей.

Проанализировав метрики и результаты праздничных кампаний, которые включали таких клиентов как Michael Kors Lexus, компания Glassview назвала самые важные факторы, которые дают результативность и ROI в праздничных видеороликах. Ключевым элементов является история. Видео, которые включают эмоциональный и информационный креатив, повышают осведомленность о продукте или услуге, а сторителлинг увеличивает внимание и вовлечение. 

Среди выводов исследования: 

Підписуйтесь на наc в Telegram

История необходима: привлекательные визуальные элементы хороши, но не предоставляйте эмоциональное воздействие без ясного повествования, отметило исследование. 

• Контент, сфокусированный на аудиторию и их опыт, увеличивает положительное отношение к бренду в два раза. 
• Креатив с моментами близости и романтики, с юмором, создает пики в вовлечении и находит отклик у зрителей на эмоциональном уровне и создает доверие 
• Особенно во время праздников, честный инсайт относительно трогательных семейных моментов, помогает построить отношения со зрителями, а аутентичность создает ценную связь с аудиторией. 
• Чтобы достичь самого высокого вовлечения, история должны быть релевантной опыту и интересам целевой аудитории. 

Встраивание заметного лого, призывов к действию и кнопок для шеринга в сетях в видеоплеер может увеличить метрики производительности на 200-500%, отмечает исследование. 

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Просмотр видео: длина видео – это актуальный вопрос, а результативность зависит от разных типов аудитории. 

• Онлайн видеореклама до 60 секунд дает на 20% лучше результат в рамках метрик и вспоминания бренда, чем ролики свыше 60 секунд. 
• В среднем, видео от 16 до 30 секунд дают более высокий уровень шеринга, чем 15-секундные видео или более короткие ролики. 

Последовательность необходима: последовательные сообщения повышают потребительский опыт с брендом.

• Последовательный видеоконтент позволяет создавать более эффективные диалоги с потребителем. 
• Онлайн-кампании с последовательными сообщениями в 3,4 раза более склонны мотивировать покупательское намерение, чем сообщения, доставленные с помощью статического видеоряда. 

Другие выводы:

• Видео с историями привлекают больше внимания, видео с деталями о продуктах и его демонстрациями вызывают меньшее вовлечение. 
• Свидетельства клиентов повышают доверие к бренду на 40-70%. 

Комбинации юмора и длины видео стимулируют более высокий уровень шеринга, если сравнивать с: 

• Юмор/счастье (15-30 секунд)
• Ностальгия (30-60 секунд)
• Информационные/обучающие (1 минута+)

Напомним, ранее Катерина Ильченко провела нейромаркетинговый анализ новогодних роликов украинских брендов.