Google обогнал Apple, а Zara — Nike: Kantar назвал самые дорогие бренды мира 2026

Стремительное развитие ИИ повлияло на стоимость брендов за последние годы и подняло порог входа в рейтинг Kantar «BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands» до рекордного уровня.

По данным Kantar, совокупная стоимость брендов по глобальному топ-100 достигла рекордных 13,1 трлн долларов. Это на 22% больше, чем в прошлом.

Впервые в истории сразу три бренда одновременно преодолели порог в триллион долларов: Google (1,5 трлн), Microsoft (1,1 трлн) и Amazon (1 трлн) присоединились к Apple (1,4 трлн).

Стоимость Google за год выросла на 57%, и поэтому он победил Apple, который четыре года держал первенство. Такой значительный рост объясняют интеграцией Gemini в продукты компании, развитием агентных функций в поиске и инвестициями в дата-центры.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Apple же занял первую позицию в рейтинге самых ценных брендов по версии Brand Finance.

Apple, Youtube та інші: найцінніші та найсильніші бренди у 2026 році

Claude дебютировал в рейтинге на 27 месте со стоимостью бренда чуть меньше 96,6 млрд долларов. Тем временем ChatGPT зафиксировал самый высокий годовой рост стоимости бренда — 285%. Единственным брендом в истории, показавшим больший прирост в топ-100, был BlackBerry, выросший на 390% в 2008 году.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

В Kantar говорят, что хоть и ИИ ускорил рост брендов, он усложнил работу маркетологам. Теперь компаниям приходится анализировать все большее количество сигналов, быстрее принимать решения и определять, какие данные действительно имеют значение.

Еще одной тенденцией рейтинга стало усиление влияния азиатских брендов. Их 23 из ста в рейтинге.

В Китае в сильнейшие бренды, чья стоимость выросла, вошли Сельскохозяйственный банк Китая (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) и Ping An (+41%).

В компании отмечают, что быстрее всего растут бренды, которые:

• убирают барьеры для пользователей;
• создают практическую ценность;
• быстро реагируют на культурные перемены.

Европейские бренды в среднем прибавили 14% стоимости. Несмотря на более слабые темпы роста по сравнению с Северной Америкой, только Louis Vuitton и Chanel потеряли позиции из-за сложных рыночных условий.

В то же время, технологические компании Европы показали лучшую динамику, чем бренды из Азии и Северной Америки: SAP (+6%), Siemens (+68%), Booking.com (+33%).

Среди отдельных категорий:

• Zara стала самым дорогим фэшн-брендом мира, победив Nike благодаря персонализированному ИИ-шоппингу.
• Hermès опередил Louis Vuitton и возглавил сегмент люкса.
• В финансовом секторе наибольший рост показали банки Chase и HSBC из-за укрепления доверия клиентов.

Топ-10 самых дорогих брендов мира 2026 года по версии Kantar

Полный список можно посмотреть здесь.