Heinz создал салфетки для поклонников хоккея из форм команд-соперников

В Канаде хоккей и Heinz — неразлучные друзья. Вместе с агентством Rethink бренд решил об этом напомнить.

Во время матча между «Монреаль Канадиенс» и «Тампа-Бэй Лайтнинг» Heinz обновил столовые салфетки в рамках кампании «Rival Wipes». Дело в том, что фанаты, наслаждаясь едой, могут нечаянно запачкать форму любимой команды. Так почему бы не сделать это с формой соперников? 🙂

Бренд сшил салфетки из порезанных футболок подозрительно знакомых цветов конкурентов из Тампы и предлагал болельщикам вытирать ими пятна от кетчупа. Вот так Heinz решил подчеркнуть свою роль в спортивной культуре страны.

Помимо физической активности, креативщики также разместили «Rival Wipes» в социальных сетях и показали, что готовятся к следующей игре с «Баффало Сейбрс».

Підписуйтесь на наc в Telegram

Кстати, среди мировых брендов немало поклонников хоккея, которые не упускают возможности заявить о себе. Команда НХЛ «Анахайм Дакс», например, продавала зубы соперников, канадская сеть ресторанов Boston Pizza открыла комнату гнева для разочарованных хоккейных болельщиков, а KFC установил оригинальные сиденья со спортивной арены «Монреаль Форум» для счастливчиков и «выбил» зубы полковнику Сандерсу.

А украинский хоккейный клуб «Kyiv Capitals» создал пончик «Панч» с Ponchyk Boy, который был доступен во время матчей, а также вместе с пивоварней Underwood Brewer выпустил напиток, вдохновленный хоккейным духом и Киевом.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Як продавати спорт в Україні: 5 маркетингових інсайтів

Этот кейс может заинтересовать бренды, работающие с фан-сообществами, потому что:

• формирует культуру совместного болельщичества: если бренд находится в кругу «своих», он становится ближе;
• показывает, что спонсорство — не единственный вариант дружбы со спортом;
• а также способствует росту пользовательского контента в социальных сетях.