Серена Уильямс стала амбассадором Heineken
Heineken объявил нового глобального амбассадора своего безалкогольного пива — ею стала теннисистка Серена Уильямс.
В последние годы Серена активно играет в падел и называет его способом оставаться в форме и знакомиться с новыми людьми. Именно это хорошо совпадает с позиционированием Heineken, который делает акцент на неформальном общении.
На старте сотрудничества Серена устроила сюрприз для игроков в Майами. Она неожиданно присоединилась к их матчу в качестве четвертого игрока — люди бронировали игру через сервис Open Match by Heineken 0.0 на платформе Playtomic и не знали, что их партнером станет 23-разовая чемпионка турниров Большого шлема.
Эта активация стала частью новой инициативы «Unexpected Doubles», в рамках которой игроки могут получить неожиданных партнеров для матчей, в том числе и известных спортсменов. В Heineken планируют развивать этот формат и дальше, привлекая к нему других амбассадоров бренда.
Это партнерство является продолжением других кампаний бренда, посвященных построению социальных связей. К примеру, ранее Heineken выпускал бот, обменивающий длинные голосовые сообщения на пиво, SIM-карту для поддержки диджитал-детокса, креативный аксессуар для общения, превратил заброшенные крыши в места для коммуникации, запустил дейтинг-приложение для баров, а недавно представил браслет для знакомств с людьми с похожими музыкальными вкусами.
