10 лучших креативных кампаний с социальным влиянием
Отчет ACT Good Report, созданный в партнерстве с WARC, ежегодно определяет самые эффективные в мире кампании, использующие креативные коммуникации для достижения общественно значимых изменений.
Рейтинг формируется на основе сочетания данных WARC Creative 100 — глобального индекса креативного совершенства — и результатов программ ACT, оценивающих реальное влияние кампаний, в частности через ACT Awards и ACT Care Awards.
AXA, «Three words»
Кампания французской страховой компании AXA, получившей в прошлом году «Каннского льва», сделала важный шаг в сфере социально ответственного страхования, расширив покрытие своих полисов жилищного страхования на случаи домашнего насилия. Это нововведение предусматривало предоставление пострадавшим женщинам и их детям временного жилья, юридической, психологической и финансовой поддержки, что ранее было доступно только в случаях стихийных бедствий, таких как пожары или наводнения.
The Times of India, «Ink of Democracy»
Чтобы привлечь внимание к проблеме явки на выборах, The Times of India и The Economic Times напечатали свои страницы фиолетовыми избирательными чернилами вместо черных: каждая страница соответствовала 132 отсутствующим избирателям, что в сумме дало 2,28 миллиона отпечатков и простой призыв: не терять ни капли избирательного чернила и силу демократии.
Artículo 19, «The Shooting»
В короткометражном фильме организация по защите свободы слова Artículo 19 привлекает внимание к насилию против журналистов в Мексике. В основе идеи метафора «двух выстрелов»: журналисты «стреляют» камерами, пытаясь донести правду, тогда как преступные группировки стреляют из реального оружия, чтобы их заставить молчать. Кампания показывает неравенство этой борьбы и системную опасность профессии в стране, где с 2000 года были убиты или исчезли более 200 журналистов.
36 Months,«Raising The Age Of Social Media Citizenship»
Кампания движения за здоровое развитие подростков 36 Months стремилась повысить минимальный возраст пользования социальными сетями с 13 до 16 лет. Она базировалась на идее, что этот возраст критичен для развития мозга, поэтому ранний доступ к соцсетям может иметь длительные негативные последствия, а именно рост тревожности, депрессии и селфхарма.
Arla Foods, «Recipe For Change»
Поскольку затяжной конфликт в Ливане заставил много семей покинуть свои дома, производитель молочных продуктов Arla Foods решил поддержать ливанских матерей и семьи, превратив их домашние рецепты в источник стабильного дохода. В рамках кампании традиционные блюда, приготовленные ливанскими мамами, были отобраны и превращены в коммерческие продукты, которые попали в меню известных ресторанов в ОАЭ и Саудовской Аравии.
Mães da Sé, «T-Search. The #OutfitOfVisibility»
В Бразилии организация по поиску пропавших людей Mães da Sé превратила локальную streetwear-культуру в инструмент социального активизма, чтобы привлечь внимание к проблеме пропавших людей, которыми ежедневно в стране становятся около 200 человек. Поскольку этот кризис остается малозаметным для общества и политиков, команда использовала одежду в качестве медиа: на футболках разместили AI-сгенерированные, «осовремененные» изображения пропавших людей, показывая, как они могли бы выглядеть сегодня. Интересно, что ранее Mães da Sé размещала лица пропавших без вести на упаковке молока.
Whānau Ora x Sexual Wellbeing Aotearoa x Sexually Transmitted Infections Education Foundation, «The Best Place in the World to Have Herpes»
В Новой Зеландии запустили кампанию, чтобы преодолеть стигму, связанную с вирусом, и одновременно позиционировать страну как мирового лидера в области дестигматизации герпеса. В основе кампании — серия веселых и информативных видеороликов с участием известных новозеландцев, которые используют юмор для упрощения сложной информации, помогая развеять мифы и ложные представления о вирусе.
Banco do Brasil, «Lost Faces»
Инициатива возвращает видимость исторически значимым темнокожим женщинам Бразилии, лица которых были стерты или не сохранены в истории. Поскольку без портрета их истории часто оставались неполными, команда использовала ИИ, чтобы реконструировать их лица и вернуть этих женщин в публичное пространство.
HostileDesign.org, «Anti-homelessness spikes»
Чтобы привлечь внимание к шипам как враждебному методу отпугивания бездомных, в Великобритании создали постеры с изображениями людей в спальных мешках или лежащих на картоне, которые были вмонтированы в реальные места, где есть поверхности, покрытые шипами. Шипы пронизывали постеры, создавая ужасный образ, который должен привлечь людей к распространенной особенности дизайна, которую большинство не замечает в повседневной жизни.
Vaseline, «Transition Body Lotion»
Бренд продуктов на основе вазелина Vaseline запустил первый лосьон, созданный специально для трансгендерных женщин с учетом изменений и потребностей кожи во время гендерного перехода. Продукт разрабатывался в течение двух лет в сотрудничестве с экспертами и исследованиями в Таиланде, где есть одно из крупнейших трансгендерных сообществ в мире, и содержит ингредиенты типа ниацинамида и изофлавонов для поддержания более гладкой и равномерной кожи.
