На работе в Италии выдают ваучеры на SPF
С наступлением теплого времени бренды продолжают беспокоиться о коже людей и напоминают о важности ее защиты. Недавно редакция MMR делилась новостью о том, как автосервис mycar Tyre & Auto создалт машину из «человеческой» кожи, чтобы подчеркнуть силу SPF, а CeraVe затестил солнцезащитный крем на пожарных, фермерах и бортпроводниках.
О тех, кто ежедневно работает под открытым небом, решил позаботиться и косметический бренд La Roche-Posay. А креативить ему помогли агентства BETC Paris и Havas.
Бренд вдохновился тем, что во многих европейских странах работникам раздают корпоративные ваучеры на питание. Почему бы не оплатить им еще и безопасные условия труда на солнце?
В Италии 4 миллиона человек каждый день работают под прямыми солнечными лучами, не используя солнцезащитные средства. Это опасность для здоровья. И таких работников 52%.
Дело в том, что для того чтобы эффективно защитить кожу, в месяц нужно использовать где-то 5 банок SPF, а это ощутимо бьет по кошельку.
Поэтому La Roche-Posay запустил инициативу «Buoni Sole», по которой солнцезащитный крем становится корпоративным бенефитом. Работники получают купон на покупку SPF, а компания покрывает часть расходов.
К акции присоединились бренд систем орошения Irritec, аквапарк CanevaWorld и винодельня Terre d’Aenor.
Инициатива отозвалась работникам и работодателям, потому что первые почувствовали реальную защиту, а вторые рассмотрели это как инвестицию в здоровье команды.
Buoni Sole планируют масштабировать и активно превращать солнцезащиту с рекомендации на обязательный стандарт рабочей безопасности.
Эта кампания стала еще одним примером того, как бренды переосмысливают маркетинг бьюти-продуктов, отмечая их пользу для здоровья и показывая примеры использования продукции в реальных языках, а не на обложках глянца.
