e.l.f. выпустил мокьюментари о косметическом вандализме
Что происходит на ваших туалетных столиках после сборов? Если там что-то вроде апокалипсиса, e.l.f. Cosmetics нашел прикольный способ рассказать о нем. Берите попкорн, будем смотреть фильм:)
Бренд обратился к эстетике трукрайма и представил фильм в стиле мокьюментарии под названием «Vanity Vandals». На его сюжет вдохновило исследование о том, что почти каждый пятый респондент хотя бы раз завершал отношения из-за привычек партнера в ванной комнате.
В соцсетях тема также набирает популярность: хэштег #makeupmess имеет более 115 млн просмотров, а #messyvanity — более 1,3 млн.
В фильме разворачивается шутливое расследование, которое ведет вымышленная «Федеральная служба косметических преступлений», пытаясь выяснить, почему общие раковины переполнены продуктами е.l.f.
Этой кампанией бренд подчеркивает свою доступность, потому что около 75% его продукции стоит около 10 долларов, а то и меньше.
Дополнительно э.l.f. запустил еще и конкурс Save Our Sink, который продлится со 2 до 16 апреля. В нем за фото своих захламленных средств раковин можно получить годовой запас косметики и другие призы. Наконец за беспорядок можно получить вознаграждение:)
Эта кампания стала продолжением проекта «Cosmetic Criminals», запущенного в 2024 году. В целом же бренд любит экспериментировать с кинематографическими жанрами и разными телевизионными форматами в своих кампаниях, превращая их в минифильмы и шоу, и привлекает к этому процессу звезд. Например, недавно е.l.f. создал юридическую фирму для борьбы с завышенными ценами на косметику, а в прошлом году в формате стендапа высмеял зуммеров, которые игнорируют солнцезащитный крем.
