Skims, Liquid Death, Crocs: 50 брендов, за которыми стоит следить

Маркетинг

Владлена Колесник

04 марта 2026

Независимая компания по интегрированному маркетингу Rival представила отчет «Brands to Watch», в котором собрала 50 глобальных, региональных и локальных брендов, которые задают новые стандарты маркетинга и коммуникаций.

Для создания рейтинга CMO, учредителей и маркетологов попросили определить бренды, бросающие вызов нормам. После анализа открытых данных и медиа, каждый бренд оценили по многофазной методологии Imperial College Business School с экспертным вкладом независимой панели, формируя Challenger Index — модель, которая сочетает аналитику и креативную оценку для измерения способности брендов нарушать стандарты современного маркетинга.

Топ-10 брендов, за которыми стоит следить

Buldak — превратил острую лапшу в интернет-феномен: каждый укус – это вызов, контент и участие в глобальном тренде.
Hyrox — строит фитнес-бренд через участие: гонки с четкими результатами, где спортсмены сами создают контент.
Liquid Death — продает воду как развлечение через провокационный юмор, увлекая аудиторию эмоционально.
Represent — из маленького студенческого проекта вырос бренд с сильной эмоциональной связью, строящей сообщество и доверие.
Owala — делает гидратацию веселой и желанной благодаря уникальному дизайну, коллекционным бутылкам и вирусному контенту пользователей.
Crocs — из культовых «безобразных» кроксов создал трендовый аксессуар через иронию, коллаборации и персонализации.
ChatGPT — делает ИИ доступным и понятным, сосредотачиваясь на простоте, эмпатии и практическом использовании.
Nothing — возвращает эмоции в технологии через прозрачный дизайн, честную коммуникацию и привлечение сообщества.
Surreal Cereal — превращает завтрак в развлечение: мемы, юмор и ирония делают бренд узнаваемым и обсуждаемым.
On Running — сочетает спорт и стиль через точный дизайн и последовательность, показывая, что мастерство важнее хайпа.