Dr Pepper использовал вирусный джингл TikTok-креатора для своей рекламы
Креаторы все больше становятся движущей силой для брендов. Они создают инфоприводы, задают тренды и вдохновляют аудиторию на новые креативные идеи.
Ранее подобный подход в своей стратегии успешно использовал Axe, когда выпустил лимитированную серию дезодорантов, разработанную в сотрудничестве с графическим дизайнером и креатором Эмили Зугей, но сегодня MMR хочет вам рассказать о похожем кейсе, только от Dr Pepper.
Все началось с ролика TikTok-креатора Ромео Бингем, что опубликовала небольшую песенку, которую она сочинила для Dr Pepper. В подписи к видео она отметила бренд и написала: «Пожалуйста, свяжитесь со мной с предложением. Вместе мы можем заработать тысячи [долларов]».
Ролик стал невероятно вирусным: к моменту написания этой новости он набрал почти 101,4 млн просмотров, 10,3 млн лайков и 811 сохранений.
@romeosshow @Dr Pepper please get back to me with a proposition we can make thousands together. #drpepper #soda #beverage ♬ original sound — Romeo
Благодаря этой вирусности уже через месяц мечты после публикации ролика Dr Pepper взял песню в использование и включил ее в рекламный ролик NCAA football, а после этой коллабы к Бингем начали обращаться за созданием джинглов и другие бренды, как Hyundai и Vita Coca.
Не только Axe и Dr Pepper используют креаторов как своих вдохновителей. К примеру, Dunkin’ Donuts пригласил креаторов стать стажерами по продвижению линейки холодных напитков, а KFC Украина привлекла UGC-креаторов для создания полноценной рекламной кампании.
