Heineken создал ракетку-открывалку для пива
Heineken продолжает позиционировать себя как бренд, создающий социальные связи. Недавно он выпускал креативный аксессуар для общения — функциональную подвеску-открывалку для бутылок, а теперь ступил на тропу спорта и вместе с падел-брендом LÕK создал первую в истории ракетку со встроенным открывателем для бутылок.
Она предназначена для игроков среднего уровня и позволит перейти от игр на корте к освежающему пиву после матча.
Вдобавок к ракетке, Heineken выпустил лимитированную серию мячей для падела, которые упакованы как набор из 6 банок пива. Полная коллекция Heinekenx LÕK будет доступна на отдельных рынках по всему миру в Интернете и в падел-клубах, где подают Heineken, с апреля 2026 года.
Коллаборация была вдохновлена тем, что падел — это, прежде всего, социальный спорт. 73% игроков играют ради общения и развлечений, а после матчей часто собираются за пивом. Таким образом Heineken поддерживает это активное и здоровое сообщество игроков.
Что из этого кейса могут взять украинские маркетологи
- Позиционирование через социальные связи: Heineken подчеркивает, что бренд не просто продукт, а общение и опыт.
- Комбинирование продукта и эмоционального опыта. Встроенный открыватель в ракетке — пример того, как физический продукт становится частью эмоционального опыта.
- Тесная работа с нишей и комьюнити. Heineken целенаправленно обращается к падел-игрокам, украинские маркетологи также могут выбрать релевантное для себя сообщество и создавать специальные предложения для них.
Heineken — не единственный бренд, создающий креативные изобретения на грани спорта и своего продукта. К примеру, в прошлом году Liquid Death выпустил клюшку для гольфа с писсуаром.
