Снеки Cheetos и Doritos попали в эпоху Ренессанса
После того, как Cheetos и Doritos представили в ноябре обновленные версии своих снеков, которые не имеют в своем составе приправ и ароматизаторов вкуса, бренды решили представить кампанию, в которой сравнивают свою собственную «натуральность» с обнаженными героями искусства эпохи Ренессанса.
В сотрудничестве с GUT Miami бренды снеков представили художественную кампанию «The Renaissance of Snacking», в которой произведения искусства эпохи Ренессанса оживают, чтобы дерзко изобразить чистоту ассортимента снеков NKD, прославляя каждый продукт как настоящий шедевр вкуса.
Сочетание поп-культуры с классическим искусством всегда цепляет, потому что создает контраст и узнаваемость. Кампания не просто воспроизводит искусство, а играет с ним дерзко и остроумно.
Использование искусства в маркетинговых кампаниях – не новый прием, но стабильно действенный. Бренды часто используют его: например, Samsung представил на экранах своих телевизоров картины Сальвадора Дали, а Audi воспроизвел картину Веласкеса глазами автомобиля.
А из украинских кейсов стоит вспомнить, как картины Примаченко появились на упаковке молока «Яготинское», Мурашко — на этикетках «Галичины», а Малевича — на продуктах локальных производителей, которые продает «Сильпо».
