Рождественскую рекламу Coca-Cola переосмыслили, чтобы напомнить о помощи детям
Организация Save the Children переосмыслила одну из самых известных рождественских реклам, чтобы напомнить о том, что действительно важно в этот сезон.
Рождественская кампания благотворительной организации напоминает скорее рекламу Coca-Cola с культовыми красными грузовиками, заснеженными пейзажами, мерцающими огнями. Но впоследствии становится понятно: грузовики везут не безалкогольные напитки, а жизненно необходимую помощь для детей, нуждающихся в ней.
Кампания, запущенная вместе с новым исследованием, проявляет поразительный контраст между взглядами родителей и детей: в то время как 88% родителей испытывают давление покупать больше, чтобы сделать Рождество волшебным, 92% детей признаются, что получают подарки, которые они не хотят или не используют. Примечательно, что 73% сказали, что откажутся от подарка, чтобы помочь другому ребенку.
Кампания была создана агентством Ace of Hearts и снята в Грузии съемочной группой, в состав которой входили переселенцы из Украины.
Что из этого кейса могут взять украинские маркетологи
- Использовать знакомые символы, но пересобирать их под свой смысл. Save the Children не копируют Coca-Cola — они переосмысливают ее символику. Украинские бренды тоже могут смело брать узнаваемые культурные коды, но подавать их так, чтобы усиливать свою идею.
- Использовать силу контраста в сторителлинге. Кампания строится на резком переходе: «праздник — реальность помощи». Контраст — это самый простой способ пробить эмоциональный барьер.
Кстати, это не в первый раз, когда бренды используют узнаваемый рождественский символ Coca-Cola для своих кампаний. В частности, в прошлом году Lidl создал свою альтернативу красному грузовику.
