McDonald’s переделал известный рождественский хит, чтобы рассказать о самом ужасном времени года
Мы привыкли, что рождественские ролики — это всегда о уюте, снежинках и сказочном вайбе. Но давайте честно: можно ли назвать это время счастливым, когда одновременно нужно успеть приобрести подарки (желательно не за все деньги мира), выполнить все рабочие задания до конца года и не сойти с ума?
И именно это является идеей нового ролика нидерландского McDonald’s, который рассказывает о напряженном праздничном периоде и переосмысливает «самое прекрасное время года» как «самое ужасное время года», чтобы юмористически взглянуть на декабрьский стресс.
Реклама от агентства TBWA\Neboko рассматривает зимний стресс как отдельную сезонную традицию. Она полностью созданная с помощью искусственного интеллекта и показывает все: от взрывающихся елок и горящих праздничных блюд до женщины, которую во время покупок затягивает автобус. Ролик сопровождает версия песни Энди Уильямса «It’s the Most Wonderful Time of the Year», переделанная на «It’s the Most Terrible Time of the Year».
Тон рекламы был определен на основе исследований, показавших, что многие нидерландские потребители чувствуют себя подавленными декабрьскими требованиями. Вместо того, чтобы игнорировать это, креативная команда набросала сцены, которые будут неприятно знакомы тем, кто пытается соединить семейные планы, списки подарков и другие обязательства в конце года. Визуальные эффекты, созданные с помощью искусственного интеллекта, призваны усилить хаотичность сцен, не утрачивая при этом их правдивости.
Как видим, тренд на «вылизанные» и идеальные рождественские ролики уже уходит в прошлое. Бренды все чаще говорят о праздниках честно, по-человечески и без лишней глянцевости. Из украинских кейсов стоит вспомнить кампанию «Сильпо», в которой сеть напоминает: несмотря на то, что праздник может быть неидеальным, он не перестает быть менее радостным.
