Является ли Исландия выдумкой: авиакомпания представила конспирологический ролик
Туристическими роликами с красивыми видами теперь никого не удивишь. Многие страны это поняли и начали ломать привычные подходы к рекламе, играя на юморе, неожиданности и самоиронии.
Мы уже видели, как Швеция прорекламировала себя как страну, которую врачи назначают своим пациентам, Норвегия сняла антирекламу своей столицы Осло, Дания превратила снегопад в скидки на отдых, а озеро Тахо притворилось Чехией, чтобы заманить туристов.
В этот раз эстафету креативной туристической рекламы приняла Исландия. Авиакомпания Icelandair решила сыграть на растущей волне беспокойства по поводу искусственного интеллекта и усталости от фейковых видео, создав конспирологический ролик, в котором двое путешественников настаивают, что Исландия является выдумкой.
В ролике отмечают, что северное сияние «проектируется со спутников», «тупики — это «роботы», а у геотермальных бассейнов есть «заглушка». Представляя пейзажи Исландии как «слишком красивые, чтобы быть настоящими», авиакомпания демонстрирует свои наибольшие преимущества, признавая сюрреалистичность генеративных изображений, заполняющих ленты новостей.
Что из этого кейса могут взять украинские маркетологи
- Используйте контраст между «ожиданием» и «реальностью». Вместо очередного хорошего видео — сделайте его антипод: антирекламу, фейковую теорию заговора, ироническую подачу. Контраст лучше привлекает внимание, чем идеальные виды.
- Играйте на актуальных темах, которые уже в головах людей. ИИ, фейки, недоверие к контенту, информационный шум — отличные триггеры, потому что они резонируют с тем, что аудитория уже обсуждает.
- Позвольте себе самоиронию. Когда бренд смеется над собой — аудитория доверяет больше. Это особенно важно в туристической рекламе, где все пытаются казаться «идеальными».
В украинской креативной индустрии также есть яркий пример нетипичной туристической рекламы. В частности, в 2019 году Моршинская представила ролик «Голос воды» — первая симфония, созданная природной водой вместе с Onuka, DakhaBrakha, Katya Chilly и саунд-продюсером The Maneken. Для этого проекта были созданы уникальные музыкальные инструменты, на которых свою мелодию играет природная вода живая карпатских водопадов, горных рек и озер. Ролик хоть и не создан туристической компанией, но кроме минеральной воды нативно рекламирует и туризм по Карпатам.
