Как бренды уничтожают конкурентов: зачем Samsung пропылесосил Dyson
Рекламные войны брендов извечны. И то ли по взаимной любви, то ли из ожесточенной конкуренции компании продолжают находить креативные способы уничтожать соперников. Иногда в буквальном смысле.
Стремясь получить первенство среди конкурентов, Samsung переосмыслил процесс уборки. В рекламе пылесоса Bespoke AI Jet Ultra бренд измельчил аналоги конкурентов во главе с Dyson с помощью шредера и убрал их остатки.
Все, чтобы доказать, что для него нет конкурентов. Даже слоган выбрали подходящий — «clean up the competition», что буквально означает «убрать конкуренцию».
Разработкой кампании занималось агентство Clemenger BBDO. Кроме того, что креативщики сняли ролик и запустили кампанию в соцсетях, они еще и усилили интерес благодаря взаимодействию с инфлюэнсерами. Им прислали пресс-паки, из которых при открывании рассыпались измельченные обломки конкурентов, с приглашением испытать пылесос Samsung.
Активация быстро завирусилась и вызвала интерес. Особенно среди зумеров, более 90% которых признаются, что готовы купить продукт после того, как увидят его у кого-нибудь из блогеров. Samsung с точностью попали как в замысел рекламы, так и в способ ее реализации.
Противостоять своим конкурентам в рекламе — это один из любимых маркетинговых ходов Samsung. До рекламы из Dyson сеть неоднократно наблюдала, как корейский гигант конкурировал с Apple в рекламах смартфонов: троллил бренд за отсутствие ИИ-функций, моделей складных смартфонов и т.д.
Вся эта история ярко показывает примеры сравнительной рекламы. Еще в начале 2000-х появилась реклама Mac против PC, где первый бренд был представлен как крутой современный парень в худи, а второй — как занудный парень в костюме. И уже традиционно все привыкли к дуэлям Pepsi против Coca-Cola, BMW против Audi, Burger King против McDonald’s и других.
Украинские бренды тоже иногда любят «потроллить» соперников. Конечно, не так радикально, как Samsung с Dyson, но тоже со стремлением проявить, кто в доме хозяин. Так, летом этого года Фокстрот посмеялся над юбилейной кампанией ROZETKA, а таких, кто бы не слышал о баттлах Новой почты и Укрпочты в соцсетях, пожалуй, точно нет.
