Ситуативный маркетинг: как ограбление Лувра превратили в рекламную кампанию
Бренды доказывают: что угодно может стать инфоповодом, даже если это ограбление Лувра.
Когда новость о дерзком преступлении разлетелась по миру, немецкий семейный бизнес Böcker, производящий подъемные краны, времени не терял и воспользовался этой возможностью для собственной рекламы.
Воры использовали кран Agilo, чтобы проникнуть через окно в музей и похитить драгоценности эпохи Наполеона на сумму около 88 миллионов евро и менее чем за 10 минут скрыться на мотоциклах.
Böcker опубликовал фотографии с места преступления со слоганом «Когда нужно действовать быстро: Böcker Agilo перевозит ваши сокровища весом до 400 кг со скоростью 42 м/мин почти бесшумно».
Маркетинг-директор бренда Юлия Шарвац рассказала, что вместе с мужем были шокированы, когда узнали свой продукт на фото с места преступления. Владельцы говорят, что воры, по всей вероятности, похитили кран у французской компании, которая сдает его в аренду.
«Мы сразу поняли: это позорный поступок, и наше устройство использовали не по назначению. Но когда стало ясно, что никто не пострадал, мы начали шутить и придумывать слоганы, которые казались нам остроумными», — говорит Юлия. Так появилась рекламная кампания.
И ситуатив сработал. Если обычно публикации бренда набирали 15-20 тысяч просмотров, то сейчас эта цифра выросла до 1,7 миллиона, что повлекло за собой безумные охваты. Также бренд отмечает, что 99% реакций были положительными.
Хотя реклама могла вызвать разные ассоциации, большинство пользователей юмор поняли. Комментировали, что маркетинговый отдел Böcker заслуживает повышения, однако были и те, кто назвал компанию безвкусицей из-за черного юмора и оскорбления французов.
Пока неизвестно, повлечет ли вирусная реклама ажиотаж в продажах Böcker, однако, по словам Шарвац, на этой неделе компания уже получила несколько запросов. В любом случае кампания доказала, как быстрая реакция, креатив и юмор могут привлечь положительное внимание к бренду, даже в такой, казалось бы, сомнительной ситуации.
