Golden Drum 2025: подборка победителей

Ежегодный европейский фестиваль рекламы Golden Drum объявил своих победителей.

Ранее MMR показал работы украинских победителей, а теперь предлагаем подборку лидеров из-за рубежа, которые покорили жюри и мировую креативную индустрию, получив золотые награды и гран-при.

Гран-при

• Агентство Saatchi & Saatchi Bratislava с кампанией «BUBBLES» для немецкой телеком-компании Deutsche Telekom в категории Craft Drum, B. MOTION CRAFT (Video/Moving images), Direction. Цель кампании — показать возможность единения, несмотря на разделения в обществе, в которые нас загоняют идеологические пузырьки.

• Агентство TBWA ISTANBUL за кампанию «Ghost Town» для CARREFOURSA в категориях Craft Drum, A. INDUSTRY CRAFT (Brand Communication & Design, Outdoor, Print & Publishing, Package Design), Art Direction и Creative Media Excellence Drum, A. CREATIVE USE OF Кампанию создали, чтобы пропагандировать постоянный способ рыболовства и помочь предотвратить превращение настоящих городов в города-призраки.

• MCCANN ATHENS за кампанию «The Wedding Rise», разработанной для платформы WIKIFARMER в категориях Omni-Channel Drum, B. CONTENT, PR и Creative Business Excellence Drum, D. SUSTAINABLE BUSINESS SOLUTIONS. Суть кампании состоит в том, чтобы превратить традицию разбрасывания риса на свадьбах из расточительной в экологически и социально полезную, предлагая непригодный для потребления рис использовать на свадебных церемониях вместо пищевого.

• Агентство Saatchi & Saatchi Ukraine за проект «Minefield Honey: Harvesting Hope» для Министерства иностранных дел Украины и агропромышленной компании Kernel в категориях Omni-Channel Drum, C. ENGAGEMENT, Public & Community Relations и Creative Business Excellence Drum, H. B2B, B2B Sustainability business solutions. Это второй этап кампании второй этап кампании «Мед минных полей». Его цель — рассказать миру о масштабе заминирования сельскохозяйственных земель Украины и привлечь помощь к разминированию.

• Агентство McCANN POLAND Warsaw за кампанию Public Money ATM для MASTERCARD POLAND в категории One-Channel Drum, C. OUT OF HOME (OOH), Ambient & Experiential. Идея проекта заключалась в том, чтобы повысить участие граждан Польши в бюджете участия путем превращения обычных банкоматов в голосовальные терминалы. Каждый житель мог проголосовать за локальные проекты, используя банковскую карту, а интерфейс банкомата делал процесс удобным, понятным и надежным.

• Агентство LePub, Milan за проект Fixables для Philips получило награду в категории One-Channel Drum, F. DESIGN, Product Design. Кампания стала примером, как с помощью технологий можно дать второе дыхание сломанным изделиям и внести вклад в устойчивое развитие.

• Агентство LePub, Milan за кампанию для Heineken Pub Succession в категории Omni-Channel Drum, C. ENGAGEMENT, Direct. Целью проекта стало сохранение заветной части ирландского наследия — легендарных семейных пабов.

• Агентство LePub, Milan за компанию Guao Guao для Heineken в категории One-Channel Drum, A. FILM, Long Film. Кампания стремилась привлечь поколение Z через их природную любовь к латинской культуре и музыке и создать культурный момент, сочетающий музыку, социальные медиа и интерактивные элементы.

• Агентство FP7 McCann Beirut за компанию Recipe for Change для Arla Foods в категории Omni-Channel Drum, A. INTEGRATED, Profit. Кампания призвала поддержать женщин, потерявших дома и работу из-за войны в Ливане, превратив их традиционные рецепты в источник дохода и достоинства.

Золото

• Агентство Saatchi & Saatchi Bratislava с кампанией «BUBBLES» для немецкой телеком-компании Deutsche Telekom в категории One-Channel Drum, A. FILM, TV/Cinema Film.

• Агентство Saatchi & Saatchi Ukraine за проект «Minefield Honey: Harvesting Hope» для Министерства иностранных дел Украины и агропромышленной компании Kernel в категориях Creative Business Excellence Drum, C. e/mCOMMERCE, COMMUNITY & USE OF EXPERIENCE та Omni-Channel Drum, A. INTEGRATED, Profit та All Juries, C. GAME CHANGER.
• Агентство Saatchi & Saatchi Ukraine за проект «Minefield Honey: Designing Hope» для Министерства иностранных дел Украины и агропромышленной компании Kernel в категории One-Channel Drum, F. DESIGN, Visual Identities. Креативщики создали дизайн упаковки для «Меда минных полей», разработав уникальный цветок для каждого заминированного региона Украины. Цветок отображает специфическую географию, элементы и цвета заминированного региона и берет вдохновение из петриковской росписи.

• Агентство TBWA ISTANBUL за кампанию «Ghost Town» для CARREFOURSA в категории Omni-Channel Drum, F. SPORTS, POP CULTURE & ART, Art.

• MCCANN ATHENS за кампанию «The Wedding Rise», разработанной для платформы WIKIFARMER в категориях Creative Business Excellence Drum, C. e/m COMMERCE, COMMUNITY & USE OF EXPERIENCE, Creative Business Excellence Drum, H. B2B, B2B Sustainability business Solutions B Introduction.

• Агентство Golin Romania с проектом «The Tiniest Room» для организации Save the Children Romania в категориях Creative Media Excellence Drum, B. EXCELLENCE IN MEDIA, No-Profit/Charity, NGO и Omni-Channel Drum, C. ENGAGEMENT, Creative use of Media. «The Tiniest Room» — инкубатор, превращенный в крошечную детскую комнату площадью всего 0,2 м². Его разместили на популярных онлайн-платформах аренды жилья, чтобы привлечь к нехватке современного оборудования для недоношенных детей.

• Агентство VML Prague за кампании Crowd, Street и Public Transport для Nestlè в категориях One-Channel Drum, B. PRINT, Print & Publishing, One-Channel Drum, C. OUT OF HOME (OOH), Billboards и One-Channel Drum, C. OUT OF HOME (OOH). Цель — показать, насколько важен диджитал-детокс.

• Агентство AIN’T Milan за кампанию Fearless Donors для организации National Transplant Agency of Romania в категории Omni-Channel Drum, E. HEALTH & WELLNESS, Non-profit Health Awareness. Целью кампании стало привлечь внимание к проблеме донорства. Кампания превратила образ байкеров, которых часто насмешливо называли донорами органов из-за высокого риска аварий, в призыв спасать жизнь.

• Агентство LePub, Milan за кампанию для Heineken Pub Succession в категориях Omni-Channel Drum, C. ENGAGEMENT, Public & Community Relations и Creative Business Excellence Drum, A. BRAND BUILDING, Brand Strategy and Experience.

• Агентство FEEDERS AGENCY WARSAW с кампанией Serving Tennis Pasta для MASPEX SP. Z O.O. в категории Creative Business Excellence Drum, F. CONTENT, Real-Time Action Content. Кампания стала реакцией на вирусное признание теннисистки Иги Свентек о ее любви к пасте с клубникой. И по случаю ее победы на Уимблдоне креативщики создали пасту в форме ракетки.

• Агентство LePub, Milan за кампанию Guao Guao для Heineken в категориях Craft Drum, B. MOTION CRAFT (Video / Moving images), Casting и Craft Drum, B. MOTION CRAFT (Video/Moving images), Original Music.
• Агентство Via Media, Sarajevo с кампанией It’s time to stop! для Bingo в категории Creative Media Excellence Drum, A. CREATIVE USE OF MEDIA, Events. Кампания превратила 8 марта в национальный протест против фемицида и подписи петиции о его включении в Уголовный кодекс.

• Агентство LePub, Milan за проект Fixables для Philips получило награду в категориях Omni-Channel Drum, C. ENGAGEMENT, Direct, Creative Business Excellence Drum, G. INNOVATION, Product or Service Innovation и All Juries, B. SOCIAL GOOD, Profit Social Good.

• Агентство FP7 McCann Beirut за кампанию Recipe for Change для Arla Foods в категории All Juries, A. GENIUS LOCI/LOCAL SPIRIT.

• Агентство Saatchi & Saatchi + The Geeks — Bucharest за проект Magnum Crack Hunt для Unilever в категории Craft Drum, C. DIGITAL CRAFT, Music/Sound Design. Идея кампании — превратить легендарный треск шоколада на мороженом Magnum в игровой вызов: геймеров приглашали находить, записывать и отправлять звуки из игр, похожие на треск Magnum. С помощью ИИ-инструмента сравнения звуков участники могли получить игровые вознаграждения.

• Агентство McCann Worldgroup Romania, Bucharest за компанию The Stock Liquidation для NETFLIX в категории Creative Media Excellence Drum, B. EXCELLENCE IN MEDIA, Use of Creative Idea. В рамках Stock Liquidation креативщики выпустили 454 оригинальных спортивных костюма, каждый из которых имел отметки культовых смертей игроков в первом сезоне, и разместили их в самых популярных секонд-хендах Бухареста, привлекая фанатов к игре.

• Агентство Saatchi & Saatchi Prague за проект Being Accepted Since 1980 в категории Young Drummers Competition, YDC. Цель — показать, что настоящее чувство принадлежности возникает, когда люди могут быть собой, и связать это с брендом Mastercard.

Победителей, получивших серебро и бронзу, можно просмотреть по ссылке.

Підписуйтесь на наc в Telegram