Корейские дорамы: почему они становятся новым контент-трендом для украинских зрителей
Об успехе корейских дорам не слышал разве что ленивый. Они покоряют все новые и новые территории, становясь настоящими суперхитами современного стриминга. Сегодня это — не просто телевизионный продукт, а тренд мирового масштаба, который меняет правила игры на рынке контента.
Именно это вдохновило телеканал ТЕТ объявить о начале трансляции корейских сериалов на украинском телевидении. В то время, когда рынок переживает кризис, а зритель ищет легкие, эмоциональные и небанальные истории, этот эксперимент может стать свежим глотком воздуха и для телерынка, и для самих зрителей.
Как K-pop и дорами стали глобальным контент-трендом
Культура K-pop стремительно распространяется по миру. За последние 10 лет география распространения корейского контента значительно выросла. Он популярен даже в регионах, где прекрасно производят свой сериальный контент, например, в Латинской Америке или Европе.
Южная Корея существенно эволюционировала в качестве производства. С 2021 года дорамы появились на Netflix, Disney+, Apple TV+, а в 2023 году экспорт корейского контента превысил 13 миллиардов долларов. Это мировой тренд, который подталкивает и нас присмотреться к их готовому контенту.
То есть успех корейских драм давно вышел за пределы региона. Некоторые сериалы экспортировались более чем в 80 стран, а самые большие хиты переведены на более чем 30 языков. «Игра в кальмара» стала №1 в 90 странах на Netflix, собрав более 1,65 млрд часов просмотра только за первый месяц — такие цифры предоставляют Netflix и Statista.
Естественно, бюджеты на создание существенно отличаются от украинского рынка. Сегодня средний бюджет эпизода современной K-драмы достигает ₩700 млн (≈ $600 тыс.), а исторические проекты могут стоить до ₩3,3 млрд (≈ $2,5–2,6 млн) за серию. Это означает, что сезон из 16-20 серий обходится в $10-50 млн. Яркий пример — Squid Game, который стоил Netflix около $21 млн, но уже за первые недели сгенерировал для компании более $900 млн дохода.
При этом индустрия в Южной Корее работает на впечатляющих оборотах. Ежегодно выходит около 120 новых драм — около 10 премьер ежемесячно, о чем сообщает Statista, анализируя предыдущие годы. Для такой небольшой страны это результат, которому могут позавидовать целые телевизионные рынки мира.
Мы можем уверенно говорить и о мировой динамике. Опираясь на исследование, проведенное Statista Research Department в 2022 году, и опубликованном на Insider Monkey можно сказать, что 36% аудитории в мире считают K-драмы «очень популярными» в своих странах, а еще 66% – просто «популярными». В некоторых регионах (Азия, Латинская Америка, Африка) корейские сериалы перегоняют по популярности даже американские.
Что означает запуск дорам для телерынка Украины
Обычно «высокие сезоны» на всех телеканалах богатые и нарядные. Каждый канал имеет свой набор праймовых продуктов и конкурирует в основном собственным производством.
Конкурировать художественными фильмами неэффективно: один и тот же фильм можно увидеть на нескольких каналах в течение трех месяцев. Такой контент нельзя назвать эксклюзивным и не может быть основным мотивом для выбора канала.
Основное «приглашение» зрителя на канал — собственное производство: сериалы, реалити-шоу, студийные большие шоу, не важно, в каком слоте они идут.
Этот год для украинского телевидения и рекламного рынка очень критичен. Он кризисный и все об этом говорят: рекламные агентства, партнеры, телеканалы. Всем тяжело: сокращают объем собственного производства, делают сетку дешевле, не такой, на которую рассчитывали в конце прошлого года. В то же время кризис — это лучший период для экспериментов. Но эти эксперименты не могут быть дорогими, ведь, опять же, возможностей на рынке — недостаточно, чтобы их оправдать.
Пока объемы собственного производства еще не достигли докризисного уровня, корейские дорамы могут стать приятной альтернативой для зрителя, который ценит легкие, яркие и эмоционально отдыхающие истории и стремится влюбиться в жизнь. Ведь есть большая потребность в эскапизме и контенте, что помогает отвлечься от реалий и получить положительные эмоции. Именно поэтому корейские сериалы могут понравиться украинскому зрителю: небанальные сюжеты, красивая картинка, красивые герои, классные пары — все это позволяет погрузиться в сказочный мир.
К тому же, если говорить о потенциале, то следует отметить, что в Украине зритель может смотреть дорамы только на пиратских сайтах или с английскими субтитрами на платных платформах, что неудобно и является основным барьером. Поэтому возможность смотреть сериалы с профессиональной многоголосой украинской озвучкой может стать аргументом для возвращения зрителя к линейному просмотру.
Зрителям также нужно время, чтобы привыкнуть к корейскому контенту. Мы сформировали линейку и осталось ждать, оценит ли зритель новое предложение. И мы готовы к любому результату: если не сработает, будем искать дальше.
Какие корейские сериалы лучше всего подходят украинскому телезрителю
ТЕТ выбирал сериалы, вписывающиеся в его бренд-обещание «Закохані в життя». В корейских сериалах популярны экшн и триллеры, фэнтези и исторические драмы. Обычно у них достаточно жесткие сюжеты, и не у всех есть happy end, что не подходит для нашего зрителя.
Поэтому телеканал выбрал романтические комедии, мелодрамы, приключенческие сериалы с элементами экшна. Исторические костюмированные драмы пока не принимали для эфира. Для начала этого эксперимента контента достаточно. Мы будем отслеживать показатели, делать выводы и возможно расширять жанровое предложение.
Одна дорама длится 12-16 серий, так что история завершается уже за один сезон без продолжений, что идеально соответствует современному ритму жизни, когда зритель не готов «подписываться на долгосрочные отношения» с сериалом, ведь наш горизонт планирования изменился из-за войны.
Добро побеждает зло, пара обретает счастье. Легкая на первый взгляд дорама дарит целый спектр эмоций: смех, слезы, размышления. Где-то присутствует гиперболизация, которая может показаться инфантильной, но это те эмоции, которые мы сейчас не можем позволить себе в реальной жизни.
Уникальность жанра заключается в подаче: знакомые темы представляются через призму корейской культуры, мифологии и архетипов, а мощная актерская игра заставляет проживать каждую серию так, словно она твоя собственная история.
Корейские дорамы стали глобальным феноменом не случайно. Они дарят зрителю эмоции, которых часто не хватает в реальной жизни: смех, слезы, вдохновение и веру в счастливый финал. Их сила — в сочетании знакомых сюжетов с уникальной корейской культурой, мифологией и актерской игрой, что заставляет проживать истории по полной. Так что популярность K-драм — это не просто тренд, а отражение потребности мира в легкости, ярких чувствах и новых формах сторителлинга.
