Сериал Netflix «Уборка с Мари Кондо» вдохновил не только на уборку своего дома, но и на креатив от брендов. Вслед за LEGO, которая разместила пост с фигуркой, похожей на героиню сериала в окружении белых кирпичиков, тематические посты разметил и шведский мебельный гигант. 

На своей странице в Facebook бренд продвигает набор коробок SKUBB с культовой фразой Кондо: «Если это вам приносит радость…», а затем отправляет их в корзину KNODD со словами: «Если не приносит радость». «Избавляетесь от хлама? У нас есть все, что нужно», - написала IKEA под постом. Отметим, Мари Кондо написала книгу «Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни» и оказалась в списке «Ста самых влиятельных людей мира» Time. В сериале она делится хитростями в вопросе уборки квартиры.  

В свете недавнего скандала, связанного с кандидатом в Президенты Украины Игорем Шевченко в Давосе, «Укрпочта» выпустила ситуативную рекламу Smartbox. «Маємо Smartbox на будь-який шапкоголізм», – гласит подпись на изображении. Напомним, на экономическом форуме в Давосе организаторы установили «шапкоматы» – специальные аппараты, где можно бесплатно взять себе синюю вязанную шапку, так как температура воздуха в Давосе сейчас –10°C. Кандидат в Президенты Украины Игорь Шевченко отличился и вместо одной шапки взял пять, мотивируя это тем, что берет «для друзей».

Летом была выпущена лимитированная версия REVO™ в поп-арт банке с Космонавтом, а в качестве поддержки снят и размещен на YouTube-канале и в Instagram мини-сериал из 9 эпизодов о познавательно-урбанистическом трипе Космонавта и Банки REVO. Эти шаги плюс постоянное общение с фанатами в Instagram и лайв-активности помогли поднять продажи энергетика более чем на треть, а сам сериал собрал больше миллиона просмотров. К этому моменту авторы проекта официально объявили, что 9-я серия – не последняя, а «последняя в первом сезоне», и продолжили подогревать интерес публики в ожидании второго сезона. В частности, по сюжету сериала было напечатано коллекционное издание комикса REVO «SPACE OVEЯ», презентация которого состоялась на Comic Con Ukraine 2018.

Печатная версия комикса была лимитированной, всего 1 тыс. экземпляров, и спрос многократно превышал это количество. В середине января 2019-го в сторис Instagram-страницы REVO уже для всех желающих появляется черно-белая версия комикса. Ежедневно фаны получали доступ к страницам комикса посерийно. А 25 января пользователям стала доступна и закреплена в Instagram ссылка, по которой можно скачать весь комикс. Уже к этому моменту (то есть за первые 9 дней) суммарное количество просмотров всех историй без учета пересечений составило 222 608.

Кросс-медийный проект придумали и реализовали совместно #ODDEE Agency и ГК «Новые Продукты». «Стояла задача зашерить электронный вариант комикса в интернете. С этим весьма удобно справляется Instagram stories. Формат – вертикальный, слайды перелистываются при клике, существует свайп, который отправляет трафик прямиком на YouTube. Сторис был придуман для комиксов, но об этом никому не сказали. Вот и новый тип контента для SMM», – комментирует Иван Базар, основатель агентства Oddee, соавтор проекта. «Поступательное движение REVO™ в сторону создания бренда-иконы продолжается. Insta-сериал и комикс с участием Космонавта и Банки REVO позволили нам не только поднять продажи, но и повысить лояльность аудитории, создав прочную эмоциональную связь между потребителем и продуктом. А классический рисованный комикс, как и ожидалось, помог создать эффект непрерывности и подогреть интерес публики между первым и вторым сезоном сериала, – отмечает Елена Селютина, PR-директор ГК «Новые Продукты». Напомним, к Новому году REVO снял спецвыпуск своего мини-блокбастера с Дедом Косморозом.

В аккаунте world_record_egg появилась ссылка на сайт создателя акции, отмечает adindex.ru. Пост с призывом ставить лайки под фото куриного яйца появился 4 января в Instagram и на сегодняшний день собрал уже более 44 млн лайков. Вчера в аккаунте появилась ссылка на сайт интернет-магазина, на страницу заказа футболок с надписью «Я лайкнул яйцо». Футболки можно приобрести за 15 фунтов стерлингов, а акция заканчивается 16 января. Сайт принадлежит британскому интернет-магазину дизайнерских вещей Everpress. Напомним, украинские и зарубежные бренды отреагировали на шумиху вокруг яйца собственным креативом.  

Новый фантастический триллер Netflix «Птичий короб» с участием Сандры Буллок вдохновил зрителей на новый челлендж Bird Box Challenge. В фильме герои вынуждены передвигаться с завязанными глазами из-за новых существ, взглянув на которых у них появляется желание покончить с собой. Вдохновившись фильмом пользователи пытаются выполнить в повязках разные действия, а Netflix уже призвал зрителей не подражать героям фильма. KFC, в свою очередь, воспользовался шумихой и разместил в сетях пост с постером фильма. Однако в версии ресторана быстрого питания Буллок держит бакет с жареной курочкой. «Жареная курочка – это единственный #BirdBox, который вам нужен», – гласит сообщение.  

IKEA выпустила инструкцию по сборке знаменитого салата со всеми необходимыми компонентами — от морковки и варёных яиц до тёрки и обязательной «щепотки любви», отмечает wonderzine.com. Авторы инструкции объясняют, что на столе под оливье нужно выделить особое место, а заодно напоминают сцену из «Иронии судьбы». Другие бренды подключились к комментариям и разрекламировали свои продукты. 

55% SMM-маркетологов больше всего беспокоит ROI, за ним следует понимание успеха в кросс-канальных активностях (42%), развитие стратегий для достижения целей бизнеса (39%) и понимание, какой контент следует размещать (39%), отмечает исследование Sprout Social's 2018 Social Index. Только 14% могут определить доход, полученный от социальных медиа. Маркетологи рассматривают эти платформы в нематериальном смысле, для увеличения осведомленности о бренде (80%), роста вовлеченности сообщества (65%), роста трафика на сайт (54%) и генерации лидов/продаж (41%). При создании видео для сетей рекламодатели должны помнить о том, что пользователи ищут аутентичного контента, а не рекламы, которая продвигает продукт. Исследование обнаружило, что предпочтения маркетологов и пользователей расходятся. SMM-маркетологи ищут образовательный контент (61%), контент, который рассказывает историю (58%) и вдохновляет (53%), а потребители ищут скидки/распродажи (73%), демонстрацию новых продуктов/услуг (60%) и обучающие видео (59%). 

Маркетологи могут создавать видеоконтент, который они хотят, но среди топ-факторов, которые заставляют пользователей смотреть видео – продолжительность (61%), подпись или описание видео (51%) и является ли видео роликом (40%). Если пользователи видят, что им продают что-то, они менее склонны смотреть контент, отмечает исследование. «Видео для сетей не должны служить только целям бренда, но предлагать реальные истории, людей и ситуации», – отметили в компании. 

Сотрудники в роли адвокатов бренда – это новый маркетинг инфлюенсеров и 71% компания используют своих сотрудников в качестве лидеров мнений, только 19% продолжают использовать программы с лидерами мнений. 

Почти половина респондентов (45%) отметили, что обращались к компаниям в социальных медиа. Среди топ-причин: вопросы (57%), жалобы (45%) и похвала (34%). 

Facebook остается доминирующим каналом, 97% назвали сеть самой полезной платформой, 83% также используют Instagram, только 13%  – Snapchat. Половина потребителей (51%) используют Instagram, 30% – Snapchat. В исследовании приняли участие 1,253 потребителей и 2,060 маркетологов. Исследование проводилось в апреле и мае 2018 года.   

Бренд настойки на травах запустил праздничное промо в сетях, вдохновляя подготовиться к новогодним праздникам и обзавестись в придачу новогодним свитером. Создать свой дизайн свитера можно на специальном сайте, а также получить шанс выиграть его.  

Параллельно с началом морозов ТМ «Рудь» запустила рекламу мороженого. Компания предложила потребителю акционную семейную позицию «100% мороженого», увеличенную на 20%. В ролике от  Doris Advertising обычный день превращается в праздничный, а подарки прямо на глазах вырастают в размерах. 

В рамках кампании запущен промосайт, где «100% мороженое» представлено как беспроигрышный вариант десерта для любого случая. А пользователей в соцсетях ждет Десерт-марафон с рецептами и подарками.