Сюжет разворачивается на крыше небоскреба, где находится станция подзарядки автомобилей. Главное действующее лицо — таксист будущего. Герой сталкивается с разными испытаниями: специальными предложениями на резину для авто, бонусной доставкой и скидками. Ролик создан агентством Grape. О том, почему будущее за маркетплейсами, ранее MMR рассказал руководитель дизайн-отдела EVO Алексей Губский.

В серии коротких роликов маркетплейс знакомит с уголками Промополиса. Кроме жителей города, там можно встретить еще много интересных персонажей, которые рекламируют товары из разных категорий маркетплейса будущего. Проект создан вместе с диджитал-агентством Grape. Ранее в компании рассказали о результатах ребрендинга и почему будущее за маркетплейсами. 

В рамках новой креативной платформы Promopolis в новом ролике маркетплейс продвигает себя в качестве флагмана онлайн-торговли, где сотни тысяч продавцов готовы доставить товар уже сейчас, а покупка занимает секунду. Над креативом работало диджитал агентство Grape. 

8 февраля на Наверняка DGTL марафоне #2 будем говорить о том, что лучше для бизнеса в интернете: увеличить измеримые трафик/конверсию/средний чек на 10% или работать над абстрактным клиентским опытом, который сложно померять, в надежде, что это повлияет на удержание пользователей. Рецепт, в какое направление нужно инвестировать 80% усилий и как, расскажет СЕО Prom.ua Иван Портной

БИЛЕТЫ

В I полугодии 2017 года около половины покупателей маркетплейса Prom.ua использовали для онлайн-шопинга мобильные телефоны. За это время с мобильных они купили товаров на 642 млн гривен, что на 86% больше чем годом ранее. Аналитики маркетплейса отмечают, что пользователи, которые совершают покупки с мобильных, ведут себя несколько иначе, чем те, кто использует для покупок компьютер. «По нашим наблюдениям, владельцы смартфонов более склонны к импульсным покупкам, чем пользователи ПК. Также мы выяснили, что летом количество покупок с мобильных существенно увеличивается. Это связано с тем, что люди больше проводят времени вне дома, у них нет доступа к компьютеру, зато всегда под рукой смартфон», — комментирует Иван Портной, руководитель маркетплейса Prom.ua. Чаще всего с мобильных телефонов покупают женщины — они оформили 70% от общего количества заказов в первом полугодии.  А ¾ всех онлайн-покупателей — пользователи Android. По мнению аналитиков, онлайн-шопинг и дальше будет уходить в мобайл, в этом году уже 93% интернет-пользователей во всем мире используют мобильный интернет.  

Новый логотип призван отобразить те перемены, которые произошли с Prom.ua за 9 лет существования, и его превращение в маркетплейс. «К концу 2016 года  Prom стал ведущим e-commerce-проектом страны, оставаясь при этом в сознании большинства конструктором сайтов. Этот “незаметный” для большинства имидж нишевого В2В-проекта накладывал значительные ограничения с точки зрения дальнейшего развития. Фактическое состояние проекта уже категорически не соответствовало внешней оболочке. Ежедневно десятки тысяч человек покупали на портале платья, а дизайн “кричал” “мы отличный конструктор сайтов для бизнеса!”. Это несоответствие надо было преодолевать» – объясняет директор по маркетингу EVO.company Алексей Филановский. Новое лого Prom.ua представлено в форме квадрата, который означает модуль, блок с информацией. Это и запрос, и описание товара, и его цена, и кнопка «купить». Это все то, с чем пользователи постоянно взаимодействуют, покупая в интернете. Компания также отказалась холодного голубого «бизнесового» цвета и капслока в пользу современного фиолетового градиента и мягкого строчного написания.  

За первые полгода 2016-го года покупатели потратили на маркетплейсе Prom.ua почти 4 млрд грн. По мнению руководителя отдела маркетинга EVO.company Алексея Филановского, основных причин такого роста несколько: «Основная причина роста – широкий ассортимент товаров, которыми торгуют предприниматели, ведущие бизнес на наших площадках». При этом размер среднего чека за год изменился очень мало: он вырос всего на 6 процентов и составил 862 грн. Фактически рост рынка произошел не из-за подорожания товаров, а исключительно за счёт количества заказов. Небольшое падение после пиковых новогодних продаж, пришедшихся на декабрь 2015-го, быстро сменилось ростом: даже «неудачные» месяцы 2016-го опережают средние показатели 2015-го. Количество заказов в 2016 году выросло на 70% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. При этом видно, что разные категории растут неравномерно: лидер прошлых лет, бытовая техника спустился на четвертую строку в рейтинге самых популярных категорий онлайн-шопинга. Наибольшим спросом у онлайн-покупателей пользовались одежда и аксессуары (более 1,3 млн заказов), товары для дома и сада (более 700 тыс. заказов), товары для красоты и здоровья (более 530 тыс. заказов). Техника и бытовая электроника были заказаны онлайн 465,6 тыс. раз. Также в десятку популярных товарных категорий вошли товары для детей, авто- и мототовары. Впервые в топ-10 попали продукты питания. Интересно, что среди десяти самых популярных товаров 2016-го года семь – предметы гардероба. Ранее, платежный сервис WayForPay представил инфографику того, как украинцы покупают в онлайне. 

Сегодня в рамках EVO развиваются такие проекты: prom.ua, satu.kz, tiu.ru, deal.by, bigl.ua, zakupki.prom.ua, kabanchik.ua, crafta.ua, а также готовятся к запуску несколько новых. «Начиная с 2015 года параллельно с развитием маркетплейса Prom.ua, а также Satu.kz, Tiu.ru, Deal.by, мы покупали и запускали новые e-commerce проекты. Сначала — онлайн-сервис заказа услуг „Метнись Кабанчиком“, потом — торговую площадку государственных и коммерческих закупок Zakupki. Prom.ua, за ней — Bigl.ua. Таким образом, необходимость создания группы компаний, которая объединила бы наши проекты под единым брендом, назрела давно. Наконец-то она реализована под именем, которое максимально коротко описывает главную суть того, что мы делаем — эволюционные процессы лежат в основе развития маркетплейсов» — комментирует появление нового игрока на рынке электронной коммерции Украины CEO группы компаний «EVO» Николай Палиенко. Основной бизнес EVO — маркетплейсы, каждый из которых дает возможность тысячам компаний и частным предпринимателям развиваться и эволюционировать в рамках создаваемых группой компаний систем. Проекты группы занимают ведущие роли на рынках таких стран, как Украина, Беларусь, Россия, Казахстан. При этом темпы развития группы опережают темпы развития e-commerce в этих странах. Одним из акционеров группы c 2009-го года является компания Naspers (один из крупнейших мировых интернет-холдингов, являющийся акционером таких проектов как OLX, Tencent.com, Allegro.pl, Mail.ru, Flipkart.com, SimilarWeb). 

Идея поиска и нахождения нужного товара веселой собакой была предложена креативным агентством Michurin для разработки нового демократичного маркет-плейса BIGL.UA. Эта идея легла в основу позиционирования, имени, лого и креативной стратегии по запуску маркетплейса. В конце февраля на экранах появилась имиджевая серия из трех роликов, в которой веселый бигль находит то платье, то игрушку, то фрисби для своих заказчиков. Параллельно с ТВ-роликами и их интернет-версией, агентство разработало серию яркой нестандартной рекламы для размещения на станциях метрополитена: Льва Толстого и Лесной. Также в поддержку ТВ – коммуникации для запуска была разработана серия наружной рекламы для размещения на бордах, в которых бигль находит то, что искал пользователь.