В рамках неожиданного маркетингового хода, приуроченного к  Super Bowl, PepsiCo разместила статую своего основателя Калеба Брадхэма рядом с бронзовой статуей основателей Coca-Cola Джоном Пембертоном в Атланте. Статуи чокаются бокалами со своими напитками. 

В Twitter Pepsi написала: «Hey @CocaCola thanks for being such gracious hosts for #SBLIII this week. We agree #TogetherIsBeautiful so we’d like to get our founders together for a celebratory cheers to declare a temporary #ColaTruce for the day. See you at @WorldofCocaCola soon!», отметив, что хотела бы заключить мир на день игры. «Мы намерены встретить их с Coke и улыбкой», - отметила представитель Coca-Cola. Однако статую убрали. В ответ Pepsi написала, что, видимо, Coca-Cola не приглашает их к себе, и это не похоже на #TogetherIsBeautiful. Хэштег является отсылкой к новому анимационному ТВ-ролику Coke об единстве. PepsiCo является официальным спонсором Super Bowl. Coke им не является. В преддверии игры Pepsi запустила свою рекламу в родном городе Coke. 

Конкурент ответил выставкой, приуроченной футболу, в музее «Мир Coca-Cola» и обеспечив бесплатный вход на месяц в Национальный центр гражданских прав и прав человека, музей, посвященный достижениям как движения за гражданские права в Соединенных Штатах.  

На этой неделе на Всемирном экономическом форуме в Швейцарии Unilever объявила о том, что намерена протестировать контейнеры из нержавеющей стали и стекла на девяти своих брендах. Система пригодной для повторного использования упаковки будет протестирована в онлайне на e-commerce платформе Loop. Платформа объединила известные международные компании под одним зонтиком, включая PepsiCo и Nestlé. Loop позволит покупателям приобретать в интернете товары в специально разработанной упаковке, пригодной для дальнейшего сбора, очистки, наполнения и повторного использования. Схема работы сервиса включает шесть ключевых этапов. На первом потребитель приобретает товары в новой упаковке на сайте Loop или партнеров, оставляя гарантийный залог, которые он получит назад, вернув упаковку. На втором покупки доставляются на дом в специально разработанной сумке Loop, которая снимает потребность в одноразовых материалах для перевозки, включая картонные коробки. Третий этап - использование товара. На четвертом потребитель возвращает упаковку продавцу без чистки и сортировки, просто сложив ее в сумку Loop и отдав курьеру. На пятом этапе упаковка проходит специальную очистку, чтобы обеспечить безопасное повторное использование продукции. На последнем этапе упаковка заполняется повторно и возвращается потребителю. Первыми брендами, на которых будут тестироваться устойчивые контейнеры, станут Dove, Sure, Lynx и Minim. Инициатива позволит наполняться дезодоранты-стики Minim по крайней мере 100 раз (срок службы составит 8 лет). Контейнеры повторного использования получат такие компании как Hellmann’s, Seventh Generation, Love Home & Planet, REN Clean Skincar и Love Beauty & Planet.

Хотите узнать, что украинский бизнес делает в сфере устойчивого развития? Приходите на Sustainability-марафон 31 января, где герои расскажут о самом прогрессивном и эффективном, что их бизнес сделал в 2018 году в отношении устойчивости, и «просеют» сделанное через 5R.  

Pepsi запустила новую маркетинговую платформу и тэглайн для нового года, заменив Live for Now на For the Love Of It для более чем 100 рынков. Новая айдентика украсит упаковку и наружную рекламу, ТВ и digital. Кампания знаменует самые радикальные перемены за последние семь лет. 

Новый лозунг – это призыв заняться тем, что ты любишь, включая интересы, такие как футбол и музыку, наслаждаясь при этом Pepsi. В рамках этого подхода бренд объединился с музыкальным продюсером Саймоном Фуллером и его новыми протеже – группой New United, которая объединяет 14 исполнителей и танцоров со всего мира. Группа запишет новый джингл для бренда.  

Известный дизайнер объединился с брендом для создания лимитированного издания банок и бутылок. Дизайны высмеивают китайский рынок подделок и посягательств на авторское право. В Instagram видео в стиле ретро показывает, как проверить легитимность продукта. К примеру, рекомендуется посмотреть внимательно на лого и шрифт на упаковках, которые выпускаются эксклюзивно в Китае.  

View this post on Instagram

Always authentic. - We've partnered with Pepsi Black to bring you a limited-edition can available exclusively in China. Find out more and grab your can at the link in our bio.

A post shared by ALEXANDER WANG (@alexanderwangny) on Sep 25, 2018 at 11:00am PDT

Сделка даст PepsiCo новую возможность достичь потребителей дома, а не в магазинах. По данным Food Marketing Institute и Nielsen, американские продуктовые ритейлеры находятся в стадии трансформации, так как 70% покупателей намерены покупать продукты в онлайне к 2025 году. Тем временем, ритейлеры оказывают ценовое давление на бренды и отдают больше места на полках начинающим и собственным торговым маркам. Этим шагом PepsiCo также удваивает ставки на бизнес напитков, который претерпевает не лучшие времена в Северной Америке, так как покупатели отказываются от сладких газированных напитков. Покупка SodaStream также является самым смелым шагом CEO Индры Нуйи, которая управляла компанией 12 лет и заявила о планах ее покинуть. За время ее правления FMCG-гигант ушел от сладких продуктов в пользу более здоровых альтернатив. Для SodaStream это шанс увеличить свой охват. В настоящее время бренд продает продукцию в 45 странах. Главными рынками являются Германия, Франция, Канада и США. 

В поддержку глобальной промокампании LOVE IT. LIVE IT. GENERATIONS бренд Pepsi представил на украинском рынке лимитированную серию напитка в культовом ретродизайне, который напомнит о вкладе каждого поколения в сегодняшнюю культуру. Pepsi выпустила серию из шести дизайнов напитка разных исторических эпох — от 40-х годов прошлого века до 2000-х, а также два дизайна со звездами поп-культуры — Майклом Джексоном и Бритни Спирс. 

Кроме того, в поддержку ретрокампании бренд создал новый анимированный стикерпак в Viber. Анимированные аудиоcтикеры позволят прикоснуться к истории в виде вещей, знакомых с детства: четырехколесных роликов, тетриса, игрушки тамагочи, и кнопочных телефонов.

that moment when you don’t know how to introduce yourself for the first time so every option runs through your head. #cannedthoughts

A post shared by bubly (@bublywater) on Feb 7, 2018 at 7:06pm PST

Газировка без калорий с восьми разными вкусами называется bubly. У каждого вкуса своя яркая смелая упаковка, уникальные смайлики и собственные приветствия, размещенные на банках: «Эй ты», «О, привет», «Йо» и сообщения. Первая реклама бренда будет запущена во время церемонии награждения «Оскара» на ABC 4 марта. По словам аналитиков, bubly может дать значительные продажи PepsiCo, особенно когда продажи газировки упали и компания инвестирует в здоровые варианты напитков. Отметим, в прошлом году PepsiCo запустила премиальный бренд бутиллированной воды LIFEWTR.

Компания навлекла на себя неудовольствие пользователей после того, как СЕО Индра Нуйи предложила производить Doritos только для женщин. Она привела выводы исследования, согласно которым мужчин не беспокоит шум от поедания чипсов и липкие пальцы, а вот женщины не любят громко хрустеть на публике. Они также не облизывают пальцы и не высыпают крошки себе в рот. Пользователи сразу же высмеяли тихие чипсы в сетях. Однако представитель PepsiCo отметил AdAge, что новость о специальном продукте для женщин была неточной. «У нас уже есть Doritos для женщин – они называются Doritos, и миллионы людей наслаждаются ими. Однако мы знаем, что потребности меняются и мы всегда ищем новые способы, как вовлечь и удовлетворить наших покупателей».  

The only good thing about the new quiet “Lady Doritos” is now they can’t hear us coming pic.twitter.com/irMRblNDP4

— Jessica Valenti (@JessicaValenti) February 5, 2018

В 2018 году Pepsi отмечает 120-летие своего бренда, в честь чего запускает кампанию Pepsi Generations. Чтобы отметить это событие компания вернет узнаваемые ретро банки. С 29 января фанаты напитка из 55 стран смогут купить Pepsi, Pepsi Zero Sugar и Diet Pepsi в винтажной упаковке. Бренд также покажет ностальгический ролик с Синди Кроуфорд, которая снялась в 1992 году в ролике для Super Bowl. Ролик будет показан в феврале во время Super Bowl Lll. На этот раз в рекламе к Синди присоединится ее сын Пресли Гербер.  

See you Super Bowl Sunday, Cindy pic.twitter.com/B32Bg91htR

— Pepsi™ (@pepsi) January 11, 2018

С целью достичь большего количества потребителей платформой для чат-бота «Фруктовий гороскоп» был выбран Viber. Концептуальный фруктовый гороскоп насчитывает 12 фруктов-знаков, по одному на каждый месяц. Вместо уже привычного звездного знака зодиака, пользователь может узнать, какой он фрукт, и получить описание его характера. 

В период акции каждый день пользователь чат-бота получает личное ежедневное фруктовое предвидение. Диджитал-активность компания Sandora разработала совместно с агентством Plan.Net Ukraine, которое таким образом решило задание праздничной коммуникации с огромной аудиторией Sandora и подарила ей новый формат взаимодействия с брендом. По словам бренд-менеджера Sandora/Frutz Натальи Правдюк, чат-бот – это новый опыт не только для Sandora, но и для PepsiCo Украина в целом.

В начале мая 2017 года PepsiCo представила на украинском рынке новый продукт линейки Pepsi, имеющий максимум вкуса и минимум калорий. Новая Pepsi вышла в черном цвете и будет продаваться в черных металлических банках емкостью 0,33 л и в ПЭТ-бутылках с черной этикеткой емкостью 0,5 л, 1 л и 2 л. Напомним, недавно бренд Pepsi оказался в центре скандала со своим рекламным роликом.

Компания представила конкурента Smartwater от Coca-Cola, лицом которой является Дженнифер Энистон. На полках в США «чистая вода со сбалансированным pH и электролитами для вкуса» появится в феврале следующего года. По словам представителей компании, крупнейшим активом нового продукта станет этикетка, которая будет служить платформой для молодых художников. Серия из трех этикеток, которые будут меняться несколько раз в году, предоставит возможность креаторам из мира графического дизайна, моды, фотографии и искусства выразить себя. Первая серия этикеток знакомит с творчеством уличного художника Momo, дизайн-студии Craig & Karl и Джейсон Вудсайд. Запуск пришелся как раз на тот период, когда потребители все чаще обращаются к альтернативам газировки. По данным компании Mintel, продажи бутилированной воды в США выросли на 6,4%  в прошлом году.

Глобальная корпорация и медиахолдинг запустили кампанию, объединяющую промо сериала и социальный маркетинг. Компании спонсируют конкурс, имеющий отношение к сериалу «Скрытые фигуры», который выходит на экраны с 6 января.  Это реальная история трех афро-американок-исследовательниц, которые работали в НАСА и принимали участие в «космических гонках» 1960-х годов. В конкурсе под названием «Поиск скрытых фигур» смогут принять участие девушки от 13 лет, которые заинтересованы в продолжения карьеры или специализируются в области науки, технологии, инженерии и математики. Конкурс предлагает университетскую или профессиональную стипендию в 10,000 долларов для 10 финалистов, а 50,000 долларов для двух лауреатов, которые больше всего заинтересуют конкурсное жюри. Также участницы смогут иметь доступ к Нью-Йоркской академии наук (NYAS), учебным программам и поездкам в Космический центре имени Кеннеди в Орландо. Все желающие должны подать заявки до 10 декабря и снять короткую видео-презентацию себя, а судьями выступят продюсеры сериала Фаррелл Уильямс и Донна Джильотти, президент Fox 2000 Pictures Элизабет Гэблер и генеральный директор Нью-Йоркской академии наук Эллис Рубинштейн. По словам PepsiCo, компания хочет помочь решить проблему нехватки специалистов в области точных наук, и особенно женщин, которые составляют только 24% STEM-коллектива.