14 января стартовала в России стартовала необычная кампания: ритейлер сделал комплексное предложение для завтраков с различными брендами-партнерами: J-7, BioMax, «Домик в Деревне», «Чудо» и другими.

Креативная команда сделала акцент на трёх ключевых привычках и целях потребления на примере завтрака: «быстрый», «бодрый» или «умный». Для каждого была приглашена звезда с соответствующей «суперсилой». Так, за Быстрый завтрак отвечает Алексей Воробьев, за Бодрый — Ольга Бузова, а Умный завтрак продвигает Анатолий Вассерман. Каждая знаменитость демонстрирует свои продукты и призывает покупателей участвовать в битве.

Кампанию анонсирует ТВ-ролик. Он знакомит потребителей с механикой участия и звёздами-героями. Коммуникацию поддерживают POSM и OOН, а также PR-активности.

Большой фокус на digital-канале, в первую очередь это аккаунты звезд в Instagram и TikTok, где каждую неделю будет запускаться новый вирусный контент. Герои бросают друг другу вызовы и призывают зрителей голосовать за них. Таким образом, будет создаваться история по принципу сериала, с развитием сюжета и взаимодействием героев.

По словам участников съёмок, звёзды действительно показали себя героями. Ольга Бузова даже в самых коротких перерывах успевала общаться со своими поклонниками в инстаграме. Алексей Воробьев, который прилетел на съемки прямо из Лос-Анжелеса, героически справлялся с джетлагом. Анатолий Вассерман, отметивший накануне съемок свой 67-й день рождения, в свободные минуты превращался в магического рассказчика: своими увлекательными историями и стихами на разных языках собирал вокруг себя внушительную часть съемочной группы.

Кампания стартовала 14 января и продлится до 31 марта.

«Быть первым всегда не просто, но очень интересно. Построить новую ситуацию потребления — это значит, проложить путь всей категории. Помочь бренду выйти на новую для него территорию — значит, подать пример другим брендам. Но BBDO не первый раз выступает в роли «ледокола». Я надеюсь, что «Битва завтраков» и ее супергерои помогут растопить лед в сердце даже самого скептически настроенного потребителя», - отметил Андрей Кузнецов, Creative Group Head BBDO Moscow.

Второй год подряд Coca-Cola названа лидером по загрязнению окружающей среды пластиком. За брендом последовали Nestlé SA и PepsiCo In. Такие данные исследования глобального движения против пластика Break Free From Plastic. Более 72 000 волонтеров собирали мусор на пляжах и на улицах в течение одного дня в сентябре, что стало основой для аудита. Сортируя мусор они нашли 50 разных видов пластика, который относится к 8 000 брендов. На Coke пришлось 11,732 предметов пластика, найденного в 37 странах на 4 континентах. Загрязнения пластиком FMCG-гигантом превышает сумму загрязнения трех топ-глобальных компаний, загрязняющих окружающую среду, сказано в отчете. И хотя загрязнения пластиком от PepsiCo уменьшились до 3,362 единиц мусора в 2019 году с 5,750 в 2018, загрязнения от Nestlé, наоборот выросли до 4,846 в 2019 году с 2,950 в 2018. Среди компаний, который загрязняют окружающую среду пластиком, названы Mondelēz International In, Unilever Plc, Mars Incorporated, Procter & Gamble Company, Colgate-Palmolive Company, Phillip Morris International Inc и Perfetti Van Melle Group BV. «Невозможно сократить загрязнение пластиком пока эти бренды не изменят способ доставки продуктов. Время одноразовой упаковки прошло», - отметили в отчете. Полиэтиленовые пакеты, бутылки и упаковки названы самыми распространенными предметами, которые загрязняют окружающую среду. Также согласно отчету Greenpeace, Coca-Cola, Nestlé и PepsiCo предлагают неправильные решения для решения пластикового кризиса. «Они предлагают заменить пластик бумагой или биопластиком и полагаются на сломанную глобальную систему рециклинга. Эти стратегии защищают устаревшую бизнес-модель разового использования, которая и привела к пластиковому кризису», - отметили в Greenpeace.  

Генеральним директором PepsiСo Україна став Марек Томалак, який раніше очолював команду маркетингу й інновацій напоїв PepsiСo у Східній Європі.

У Марека Томалака значний міжнародний досвід роботи в маркетингу різних категорій. Свою діяльність у PepsiСo він розпочав у 2012 році як менеджер з маркетингу і побудував успішну кар'єру, працюючи на ринках PepsiСo Польщі, Швейцарії, Східної Європи.

«Для мене велика честь керувати одним із підрозділів PepsiСo в Європі, що найбільш динамічно розвивається, та забезпечувати подальше стале зростання усіх продуктових категорій компанії: напоїв, снеків, соків, молочної продукції та дитячого харчування. Моїм завданням буде також створення умов для подальшого професійного зростання нашої команди та можливості для співробітників усіх рівнів реалізувати свій лідерський потенціал. Керуючись принципом PepsiСo «Перемагати відповідально», ми будемо й надалі розвивати ініціативи компанії в аграрному секторі та сфері екології, включаючи питання пакування та водокористування, прагнучи бути кращою компанією для наших споживачів, бізнес-партнерів і суспільства в цілому», — прокоментував своє призначення Марек Томалак.

Мареку Томалаку 38 років, він народився в Канаді, отримав освіту в Німеччині та Польщі, має ступінь магістра економіки.

Ірина Козлова, яка раніше здійснювала керівництво PepsiCo Україна, отримала нове призначення в компанії PepsiCo і буде займатися розвитком сокового бізнесу компанії в рамках Східноєвропейського регіону.

До Всесвітнього Дня води, що відзначається 22 березня, компанії МЕТRО та PEPSICO в Україні об’єдналися, щоб забезпечити постійним доступом до чистої питної води дітей в Центрах соціальної реабілітації. 

За результатами продажів напоїв Pepsi® та Mirinda® в мережі МЕТRО в період з 13 по 26 березня 2019 року, компанії спрямували частину виручених коштів на закупку та встановлення систем очистки води для двох центрів соціально-психологічної реабілітації дітей в місті Києві, де сумарно проживає 200 дітей, позбавлених батьківської турботи.

Це дасть можливість дітям, які постійно проживають на території цих закладів пити та вживати їжу, приготовану з використанням чистої та безпечної води. Технічне забезпечення та встановлення систем забезпечила компанія Ecosoft®. 

На період проведення акції компанія PEPSICO Україна надала знижку покупцям на газовані напої Pepsi® та Mirinda® власного виробництва, що реалізуються в мережі METRO. 

Mountain Dew PepsiCo решила воспользоваться шумихой вокруг финального сезона «Игры престолов», запустив промо с лимитированной серией банок без названия. Бренд вдохновился тем фактом, что Ария Старк не погибла от рук Безликого. Поэтому банки при комнатной температуре теряют свой брендинг и становятся белыми. При охлаждении, благодаря термодинамическим чернилам, они показывают имена из «списка смертников» Арьи вместе с лого Mtn Dew и «Игры престолов». 

Чтобы получить одну из банок фанаты должны разместить пост в сетях и написать, чем бы они пожертвовали ради трона, добавив хэштеги #ACanHasNoName и #MTNDEWsweepstakes. Жители Нью-Йорка и Лос-Анджелеса также смогут получить инструкции по нахождению вендинговых автоматов, где можно получить банки. Компания также удалила брендинг со своих страниц в социальных сетях, включая фото профилей, обложек и архивных фото в Instagram, чтобы намекнуть на «полную жертву» ради трона.  

В рамках неожиданного маркетингового хода, приуроченного к  Super Bowl, PepsiCo разместила статую своего основателя Калеба Брадхэма рядом с бронзовой статуей основателей Coca-Cola Джоном Пембертоном в Атланте. Статуи чокаются бокалами со своими напитками. 

В Twitter Pepsi написала: «Hey @CocaCola thanks for being such gracious hosts for #SBLIII this week. We agree #TogetherIsBeautiful so we’d like to get our founders together for a celebratory cheers to declare a temporary #ColaTruce for the day. See you at @WorldofCocaCola soon!», отметив, что хотела бы заключить мир на день игры. «Мы намерены встретить их с Coke и улыбкой», - отметила представитель Coca-Cola. Однако статую убрали. В ответ Pepsi написала, что, видимо, Coca-Cola не приглашает их к себе, и это не похоже на #TogetherIsBeautiful. Хэштег является отсылкой к новому анимационному ТВ-ролику Coke об единстве. PepsiCo является официальным спонсором Super Bowl. Coke им не является. В преддверии игры Pepsi запустила свою рекламу в родном городе Coke. 

Конкурент ответил выставкой, приуроченной футболу, в музее «Мир Coca-Cola» и обеспечив бесплатный вход на месяц в Национальный центр гражданских прав и прав человека, музей, посвященный достижениям как движения за гражданские права в Соединенных Штатах.  

На этой неделе на Всемирном экономическом форуме в Швейцарии Unilever объявила о том, что намерена протестировать контейнеры из нержавеющей стали и стекла на девяти своих брендах. Система пригодной для повторного использования упаковки будет протестирована в онлайне на e-commerce платформе Loop. Платформа объединила известные международные компании под одним зонтиком, включая PepsiCo и Nestlé. Loop позволит покупателям приобретать в интернете товары в специально разработанной упаковке, пригодной для дальнейшего сбора, очистки, наполнения и повторного использования. Схема работы сервиса включает шесть ключевых этапов. На первом потребитель приобретает товары в новой упаковке на сайте Loop или партнеров, оставляя гарантийный залог, которые он получит назад, вернув упаковку. На втором покупки доставляются на дом в специально разработанной сумке Loop, которая снимает потребность в одноразовых материалах для перевозки, включая картонные коробки. Третий этап - использование товара. На четвертом потребитель возвращает упаковку продавцу без чистки и сортировки, просто сложив ее в сумку Loop и отдав курьеру. На пятом этапе упаковка проходит специальную очистку, чтобы обеспечить безопасное повторное использование продукции. На последнем этапе упаковка заполняется повторно и возвращается потребителю. Первыми брендами, на которых будут тестироваться устойчивые контейнеры, станут Dove, Sure, Lynx и Minim. Инициатива позволит наполняться дезодоранты-стики Minim по крайней мере 100 раз (срок службы составит 8 лет). Контейнеры повторного использования получат такие компании как Hellmann’s, Seventh Generation, Love Home & Planet, REN Clean Skincar и Love Beauty & Planet.

Хотите узнать, что украинский бизнес делает в сфере устойчивого развития? Приходите на Sustainability-марафон 31 января, где герои расскажут о самом прогрессивном и эффективном, что их бизнес сделал в 2018 году в отношении устойчивости, и «просеют» сделанное через 5R.  

Pepsi запустила новую маркетинговую платформу и тэглайн для нового года, заменив Live for Now на For the Love Of It для более чем 100 рынков. Новая айдентика украсит упаковку и наружную рекламу, ТВ и digital. Кампания знаменует самые радикальные перемены за последние семь лет. 

Новый лозунг – это призыв заняться тем, что ты любишь, включая интересы, такие как футбол и музыку, наслаждаясь при этом Pepsi. В рамках этого подхода бренд объединился с музыкальным продюсером Саймоном Фуллером и его новыми протеже – группой New United, которая объединяет 14 исполнителей и танцоров со всего мира. Группа запишет новый джингл для бренда.  

Известный дизайнер объединился с брендом для создания лимитированного издания банок и бутылок. Дизайны высмеивают китайский рынок подделок и посягательств на авторское право. В Instagram видео в стиле ретро показывает, как проверить легитимность продукта. К примеру, рекомендуется посмотреть внимательно на лого и шрифт на упаковках, которые выпускаются эксклюзивно в Китае.  

View this post on Instagram

Always authentic. - We've partnered with Pepsi Black to bring you a limited-edition can available exclusively in China. Find out more and grab your can at the link in our bio.

A post shared by ALEXANDER WANG (@alexanderwangny) on Sep 25, 2018 at 11:00am PDT

Сделка даст PepsiCo новую возможность достичь потребителей дома, а не в магазинах. По данным Food Marketing Institute и Nielsen, американские продуктовые ритейлеры находятся в стадии трансформации, так как 70% покупателей намерены покупать продукты в онлайне к 2025 году. Тем временем, ритейлеры оказывают ценовое давление на бренды и отдают больше места на полках начинающим и собственным торговым маркам. Этим шагом PepsiCo также удваивает ставки на бизнес напитков, который претерпевает не лучшие времена в Северной Америке, так как покупатели отказываются от сладких газированных напитков. Покупка SodaStream также является самым смелым шагом CEO Индры Нуйи, которая управляла компанией 12 лет и заявила о планах ее покинуть. За время ее правления FMCG-гигант ушел от сладких продуктов в пользу более здоровых альтернатив. Для SodaStream это шанс увеличить свой охват. В настоящее время бренд продает продукцию в 45 странах. Главными рынками являются Германия, Франция, Канада и США. 

В поддержку глобальной промокампании LOVE IT. LIVE IT. GENERATIONS бренд Pepsi представил на украинском рынке лимитированную серию напитка в культовом ретродизайне, который напомнит о вкладе каждого поколения в сегодняшнюю культуру. Pepsi выпустила серию из шести дизайнов напитка разных исторических эпох — от 40-х годов прошлого века до 2000-х, а также два дизайна со звездами поп-культуры — Майклом Джексоном и Бритни Спирс. 

Кроме того, в поддержку ретрокампании бренд создал новый анимированный стикерпак в Viber. Анимированные аудиоcтикеры позволят прикоснуться к истории в виде вещей, знакомых с детства: четырехколесных роликов, тетриса, игрушки тамагочи, и кнопочных телефонов.

that moment when you don’t know how to introduce yourself for the first time so every option runs through your head. #cannedthoughts

A post shared by bubly (@bublywater) on Feb 7, 2018 at 7:06pm PST

Газировка без калорий с восьми разными вкусами называется bubly. У каждого вкуса своя яркая смелая упаковка, уникальные смайлики и собственные приветствия, размещенные на банках: «Эй ты», «О, привет», «Йо» и сообщения. Первая реклама бренда будет запущена во время церемонии награждения «Оскара» на ABC 4 марта. По словам аналитиков, bubly может дать значительные продажи PepsiCo, особенно когда продажи газировки упали и компания инвестирует в здоровые варианты напитков. Отметим, в прошлом году PepsiCo запустила премиальный бренд бутиллированной воды LIFEWTR.

Компания навлекла на себя неудовольствие пользователей после того, как СЕО Индра Нуйи предложила производить Doritos только для женщин. Она привела выводы исследования, согласно которым мужчин не беспокоит шум от поедания чипсов и липкие пальцы, а вот женщины не любят громко хрустеть на публике. Они также не облизывают пальцы и не высыпают крошки себе в рот. Пользователи сразу же высмеяли тихие чипсы в сетях. Однако представитель PepsiCo отметил AdAge, что новость о специальном продукте для женщин была неточной. «У нас уже есть Doritos для женщин – они называются Doritos, и миллионы людей наслаждаются ими. Однако мы знаем, что потребности меняются и мы всегда ищем новые способы, как вовлечь и удовлетворить наших покупателей».  

The only good thing about the new quiet “Lady Doritos” is now they can’t hear us coming pic.twitter.com/irMRblNDP4

— Jessica Valenti (@JessicaValenti) February 5, 2018

В 2018 году Pepsi отмечает 120-летие своего бренда, в честь чего запускает кампанию Pepsi Generations. Чтобы отметить это событие компания вернет узнаваемые ретро банки. С 29 января фанаты напитка из 55 стран смогут купить Pepsi, Pepsi Zero Sugar и Diet Pepsi в винтажной упаковке. Бренд также покажет ностальгический ролик с Синди Кроуфорд, которая снялась в 1992 году в ролике для Super Bowl. Ролик будет показан в феврале во время Super Bowl Lll. На этот раз в рекламе к Синди присоединится ее сын Пресли Гербер.  

See you Super Bowl Sunday, Cindy pic.twitter.com/B32Bg91htR

— Pepsi™ (@pepsi) January 11, 2018

С целью достичь большего количества потребителей платформой для чат-бота «Фруктовий гороскоп» был выбран Viber. Концептуальный фруктовый гороскоп насчитывает 12 фруктов-знаков, по одному на каждый месяц. Вместо уже привычного звездного знака зодиака, пользователь может узнать, какой он фрукт, и получить описание его характера. 

В период акции каждый день пользователь чат-бота получает личное ежедневное фруктовое предвидение. Диджитал-активность компания Sandora разработала совместно с агентством Plan.Net Ukraine, которое таким образом решило задание праздничной коммуникации с огромной аудиторией Sandora и подарила ей новый формат взаимодействия с брендом. По словам бренд-менеджера Sandora/Frutz Натальи Правдюк, чат-бот – это новый опыт не только для Sandora, но и для PepsiCo Украина в целом.