«Изменения внутри компании стали логичным откликом на все внешние трансформации. В Украине растет популярность спорта в разных его проявлениях, увеличивается число спортивных поклонников, и мы это видим по активности своих клиентов. Мы радуемся спортивным победам, мечтаем, чтобы украинские спортсмены достигали вершин, получали пальму первенства — эта идеология заложена в основной элемент нового лого — стремиться вперед», — комментирует новую айдентику Ник Руденко, маркетинг-директор компании «Фаворит Спорт».

Работа над новым стилем «Фаворит Спорт» велась около полугода совместно с украинским брендинговым агентством Fedoriv.

«Работая над новым логотипом и стилем, мы держали в голове, что бренд „Фаворит“ это уже выбор миллионов потребителей. Поэтому мы создали обновленный стиль, в котором прослеживается наследственность „отцовского“ логотипа. Мы не придумали корону как знак, мы ее переизобрели. И, как нам кажется, получилось круто», — комментируют в агентстве Fedoriv.

Обновленная визуализация компании соответствует современным трендам графического дизайна. Изменения коснулись всего: цвета, шрифтов, структуры и дизайна основного элемента — короны.

В основу коммуникационной стратегии заложена эмоция. Среди ежедневной рутины и стандартного набора действий, каждый из нас хочет развлечений и положительных эмоций. «Фаворит Спорт» делает их доступными каждому.

На этапе формирования стратегии, был проанализирован опыт ведущих мировых беттинговых компаний. Ставки на спорт — это полноценный способ развлечься, наравне с походом в кино или онлайн играми. В «Фаворит Спорт» делают ставку на развитие мобильных продуктов услуг, с тем, чтобы клиенты могли «принимать участие» в спортивном событии, не отрываясь от его просмотра.

«Прямая реклама уже давно не работает, мы устаем от нее, ставим внутренний блок. Мы хотим интегрировать людей в спортивный процесс при помощи различных челленджей, специальных мероприятий, социальных кампаний. Для Украины это амбициозная задача, поскольку отношение к ставкам на спорт является чем-то негативным. Мы хотим разрушить этот стереотип», — рассказывает Ник Руденко.

Было: 

Напомним, ранее обновленный логотип представил Parimatch. 

Компания была запущена в 2009 году и за это время запустилась в 5 городах: в Киеве, Днепре, Харькове, Львове, Одессе, доросла до 1500 впечатлений и помогла определиться с подарком более чем 200 тысячам довольных клиентов. Однако решила, что пришло время двигаться дальше. Проведенные исследования показали, что постоянные клиенты перестали воспринимать бренд как что-то новое, оригинальное и интересное. Также компания увидела, что у людей нет потребности в бренде впечатлений в качестве досуга, но есть проблема выбора подарка. Ребрендинг коснулся сайта, упаковки и сервиса. Проект был реализован агентством FEDORIV. 

Бренд-лидер FEDORIV Валентин Панюта: «Нашей задачей было донести одну простую мысль: bodo — это самые крутые подарки, потому что это — впечатления. Компания bodo, по сути, создала категорию подарков-впечатлений на украинском рынке, и нам нужно было одновременно драйвить категорию и освежить бренд лидера». 

В рамках ребрендинга была запущан рекламная кампания, первая волна которой стартовала 15 ноября. Идея кампании — подарки bodo настолько классные, что их не хочется отдавать.

Присуждаемая журналистами, работающими в сферах медиа, реклама и маркетинг, награда объявила победителей 2018 года. Сеть года стала McCann Worldgroup, Агентством года названо Forsman & Bodenfors, а Продакшн компанией года - Blur Films. 

Работы Coca-Cola: Santa-Cola в категории «Дизайн упаковки» и National Parks of Ukraine: Encoded Identity в категории «бренд-айдентика» от Saatchi&Saatchi Ukraine получили по бронзе. 

В кейсе Coca-Cola: Santa-Cola агентство подчеркнуло связь продукта с новогодними праздниками, который бренд Сoca-Cola формировал в течение долгих лет. Команда агентства переосмыслила классический логотип клиента и с помощью нестандартного дизайнерского подхода завернула его в упаковку, которая напоминает Санту - настоящий символ зимних праздников и настроения. 

Вторую бронзу агентство получило за работу National Parks of Ukraine: Encoded Identity. Проект разработан для Украинской ассоциации активного и экологического туризма. Цель - сделать единственный понятный визуальный образ для каждого из национальных парков Украины. В Украине их насчитывается около 86 - каждый с уникальной флорой, фауной, пейзажами и водоемами. Для того, чтобы отразить их уникальность, команда агентства вдохновлялась элементами традиционной украинской вышивки и на ее основе создала серию универсальных обозначений природных ресурсов, расположенных на территории каждого из парков. Таким образом, каждый парк получил свой уникальный логотип в едином стиле с визуальным объяснением его достопримечательностей. 

Работа National Parks of Ukraine: Encoded Identity ранее получила Red Dot: Best of the Best.

Еще одну бронзу получила работа агентство Fedoriv для Государсвтенной пограничной службы Украины. 

Бронзу вручили агентству banda за креатив для OLX.

Лучшими работами стали: 

Категория PRINT: Highlight the Remarkable, Stabilo, DDB Group Germany (Berlin)

Категория FILM: The Party Bus, Shiseido 

Категория DIGITAL: JFK Unsilenced, The Times News UK & Ireland, Rothco/Accenture Interactive 

В категории DESIGN: LA Original, Mayor’s Fund for Los Angeles, 72andSunny 

В категории ALTERNATIVE: Go With the Fake, Diesel, Publicis Italy 

В категории RESPONSIBILITY: Price On Our Lives, March For Our Lives, McCann NY

«Фаворит Спорт» запускает новую коммуникационную кампанию «З нами переможці!», героями которой стали известный украинский боксер Александр Усик и лидер Национальной сборной Украины по футболу Андрей Ярмоленко. В рекламной кампании использовали образы лидеров в своих видах спорта, чтобы донести основную ценность компании – объединение людей вокруг украинского спорта. По сюжету рекламной серии Усик и Ярмоленко общаются между собой по видеосвязи. Всего в эфире будет 15 коротких роликов, в которых герои находятся в обыденных, бытовых ситуациях. Тренируются, смотрят телевизор, готовят еду, спорят, иронизируют друг над другом. Креативная группа стремилась максимально приблизить спортивных звезд к реальному человеку – клиенту компании.  

Креативная идея роликов принадлежит агентству Fedoriv. 

«Люди ненавидят рекламу, но хотят знать какая кличка у кота чемпиона мира по боксу. Реальная жизнь и настоящие эмоции интереснее надуманных историй. Поэтому мы не строили декораций, а все сделали по-настоящему, даже снимали в Киеве и Лондоне на телефон», - отметили в Fedoriv.

Александр Усик подписал контракт с «Фаворит Спорт» еще в 2015 году. В 2018 году к символичной сборной команде «Фаворит Спорт» присоединился лидер украинской футбольной сборной и игрок лондонской команды «Вест Хэм» Андрей Ярмоленко.

Девелоперский холдинг полного цикла DIM group представил новое позиционирование, а также обновленный корпоративный логотип и стиль. Креативную платформу для бренда DIM разработало брендинговое агентство FEDORIV, логотип и корпоративный стиль – независимое украинское агентство Tough Slate Design.

«Новое позиционирование DIM group основывается на нашем стремлении создавать пространства, в которых люди хотели бы жить. В этом мы, как девелопер полного цикла, видим нашу миссию. В основе наших проектов всегда будут лежать потребности человека — в удобстве, эстетике, безопасности и простоте. Создание каждого нового жилого комплекса мы начинаем с изучения потребностей людей, а потом тщательно выбираем технологии и материалы, с помощью которых мы воплощаем проект в жизнь. Именно в этом и есть наш подход к развитию — в сочетании потребностей человека и технологий. Команда FEDORIV дала этому точное обозначение емким словом TECHUMANITY», — прокомментировал Александр Насиковский, Управляющий партнер DIM group. 

В основе логотипа группы компаний DIM лежит квадратный метр, который трансформируется в дом и в очертания города. При разработке логотипа и корпоративного стиля команда Tough Slate Design ушла от одноассоциативных образов, и таким образом, создала свободу ассоциаций. Новый логотип отображает не только миссию DIM group, но и способность девелоперского холдинга быть современным и инновационным. Логотип обрел крепкие трендовые формы, что соответствует последним тенденциям в сфере визуальных коммуникаций.

В преддверии открытия нового международного терминала Международный аэропорт «Одесса» представил ребрендинг. Новый бренд аэропорта содержит отсылки к образу города, сообщает censor.net.ua. «Основой коммуникации стал образ мамы — гостеприимной и родной, как сама Одесса. Это город, который объединяет сотни культур и радушно открывает мир для каждого — поэтому гостей встречает слоган „Мир вам!“, написанный на разных языках и ставший центром графического паттерна», — объясняет пресс-служба аэропорта. Визуальный стиль был разработан агентством Fedoriv. Отметим, сегодня новый логотип представила и Укрзалізниця.   

Интернет-магазин представил новый логотип и визуальный стиль, разработанный агентством Fedoriv. 

На своей странице в Facebook компания отметила, что для нее пришло время двигаться вперед, поэтому бренд обновил визуальный стиль и оставил узнаваемый логотип. 

Было/стало: 

Новое лого не вызвало энтузиазма у пользователей, которые вылили свои эмоции в комментариях под постом. Напомним, ранее Антимонопольный комитет Украины одобрил сделку по объединению Rozetka и группы компаний EVO. 

На своей странице в Facebook Андрей Федорив объяснил креативное решение: «Мы сделали все, чтобы минимально изменить сам знак и цвет, но исправили ряд технических недочётов и построили весь стиль, все огромную и сложную систему, объединяющую совершенно разные аудитории, товарные категории и задачи вокруг него. Детальные доработки и изменения затронут все элементы стиля с которыми взаимодействуют клиенты, сотрудники и партнеры компании. Полное внедрение займёт месяцы, а возможно даже годы». 

Для ЖК «Метрополис» на Теремках разработали новое позиционирование, которое называет жилой комплекс экосферой. 

Согласно новому позиционированию «Экосфера Метрополис» — это новое пространство для жизни. Место, где все устроено так, чтобы ощущалась забота о здоровье, спокойствии и выгоде каждого жителя. В «Экосфера Метрополис» высокие стандарты экологической безопасности и эффективности — они достигаются благодаря использованию безопасных материалов, соответствующих высочайшим требованиям. Также продумана разумная система экономичной эксплуатации отопления, электричества и водоснабжения. Житель «Экосферы Метрополис» не будет переплачивать за избыточное потребление коммунальных услуг, и сможет сам управлять расходами на содержание своего жилья. Продуманные планировки позволяют не вкладывать в ремонт неоправданно много денег, а система sharing economy — не тратиться на лишние вещи, которые нужны только время от времени, например, такие, как строительные инструменты.

Экосфера не ограничивается порогом квартиры. Девелопер внедряет систему консьерж-сервиса, сотрудники которой помогут решить любые вопросы жильцов и их гостей с гарантированно высоким уровнем уважения, вежливости и корректности. Входная группа ничем не будет напоминать типичный подъезд многоэтажки. Это комфортное лобби, где можно отдохнуть, встретиться с гостями, либо помыть собаке лапы или завести ребенка в туалет, не поднимаясь в квартиру.

Экосфера простирается дальше границ дома — во внутреннем дворе будет 20 000 квадратных метров парка, дорожки для бега, велодорожки и площадки для занятия спортом. Кроме того, девелопер DIM позаботился о приятном досуге жильцов — их ждут специальные площадки для барбекю, уютные беседки в парках, кинотеатр под открытым небом и зоны для отдыха на всей территории с бесплатным wifi. Для автомобилей продуманы подземные парко-места, ведь придомовая территория для людей, а не для машин. Понимая потребности родителей и желая им помочь, на территории «Экосферы Метрополис» разместится комфортный детский сад, построенный по инновационному архитектурному проекту.

Приоритетом для «Экосферы Метрополис» всегда был и остается еще один важный аспект — не только здоровье, но и безопасность каждого жителя. Круглосуточная охрана не допустит на территорию посторонних и всегда готова прийти на помощь. Ведь это закрытая территория с видеонаблюдением и системой безопасности, где можно не волноваться, возвращаясь поздно вечером домой или отпуская детей погулять во двор.

Поэтому называть «Метрополис» жилищным комплексом — означает не раскрыть и десятой доли всех преимуществ, которыми он обладает. «Метрополис» — это, прежде всего, экосфера. Новое позиционирование разработано агентством FEDORIV. В сотрудничестве с девелопером DIM креативщики запустили рекламную кампанию, включающую разработку kv для ООН, радио и видеоролики, POS материалы. 

Сеть разливного пива меняет название на HOP HEY и представит новый формат магазинов. Компания изменит организацию торговых залов и алгоритмы обслуживания, расширит ассортимент. На данный момент первые два обновленных магазины открылись в Днепре, отмечает designtalk.club. Также в ближайшее время планируется начать реформат в Киеве. Над проектом работало креативное агентство FEDORIV.  Ранее Укрнафта представила новый облик заправок. 

На своей странице в Facebook компания продемонстрировала результат ребрендинга. В посте отмечено, что заправка - это не парк развлечений, и АЗС должно быть ровно столько, сколько надо. Компания представила две обновленные заправки на Кольцевой и на Лобановского в Киеве. 

Над позиционированием, концепцией дизайна, контента и коммуникацией, сервисной моделью и архитектурным решением работало агентство Fedoriv. Об изменениях в маркетинговой стратегии заявила и другая сеть АЗС ОККО. 

Подводим итоги голосования за рекламные кампании, в которых сразу четыре бренда использовали образы кивающих собак-игрушек. На первое место вырвалась кампания для AUTO.RIA от BART&FINK. Видео получило 223 голоса. На втором месте – реклама Fedoriv для радио НВ. Креатив получил в два раза меньше голосов – 102. Треть место занял ролик для «Арсенал Страхования» от Beloesuhoe Production. За него отдали 36 голосов. И на последнем месте реклама для белорусского сайта av.by. Она получила 28 голосов. Поздравляем победителя!

Билетный сервис представил новое позиционирование и запустил интерактивный сайт. Компания также делает акцент на усовершенствовании опыта посетителей концертов, театральных представлений или детских праздников. 

Центральная идея бренда воплощена в новом слогане: «Ты почти там». Любое событие — это не просто способ увидеть артиста или долгожданное представление, спеть любимую песню или встретиться с друзьями. Это эмоции, которые вдохновляют за полгода до и заряжают на много дней после. Именно на таких инсайтах построена новая рекламная кампания бренда. 

«Наша цель — всегда давать больше. Мы хотим быть платформой хорошего настроения, где зрители могут каждый раз открывать новых артистов и события, а организаторы будут создавать мероприятия, о которых будут говорить „хотим еще“», - отметил Дмитрий Феликсов, руководитель CONCERT.UA. Ребрендингом занималось агентство Fedoriv.  

Винодельческий бренд выпустил рекламное видео со слоганом «Koblevo. Вино того варте» в рамках новой стратегии коммуникации бренда, которую разработала креативная компания Fedoriv. Героями ролика стали работники Koblevo. «За красивой бутылкой на полке магазина стоят годы работы. Поэтому новая реклама особым способом показывает то, чего вы обычно не видите. Это честный труд, благодаря ему получается вино, которым мы гордимся. А мы — это каждый сотрудник Koblevo», — отметил Олег Звонарев, руководитель отдела развития ТМ Koblevo.  

К 25-летию вещания ICTV представит новый логотип и графическое оформление эфира под слоганом «Разом краще». Обновленная графика и логотип появятся в эфире телеканала 22 сентября. Ребрендингом занималось агентство Fedoriv.

Было: 

Стало:

«С „Разом краще“ мы говорим своим зрителям: „ICTV рядом с вами, и мы готовы ежедневно менять мир“, — комментирует Александр Богуцкий, руководитель телеканала ICTV. — Еженедельно ICTV выдает в эфир около 27 часов оригинального украинского контента в прямом эфире, ежедневно собирает более 11000000 зрителей. Сегодня в нашей компании работает более 600 профессиональных, прекрасных, патриотических людей, у которых светятся глаза горят сердца, которые стремятся нашу страну видеть счастливой, которые идут только вперед. Мы хотим, чтобы это счастье и уверенность в будущем разделили с нами все украинцы. Именно поэтому мы предложили короткий, но очень ценный лозунг, который всех объединит — „Разом краще“».