Ряд світових брендів, включаючи Mars, Procter & Gamble, Google, Adidas, Unilever і Lego, оголосили про план витравлювання шкідливого контенту в інтернеті. Як уточнює The Drum, виконання плану повинно привести до закриття доступу сумнівних платформ до рекламодавців.

У період з липня по вересень 2019 року YouTube, Facebook і Instagram видалили близько 620 мільйонів одиниць шкідливого контенту. Через трансформацію платформ в команди і інструменти велика частина цього контенту була видалена до того, як споживачі змогли побачити його. Проте, приблизно 9,2 мільйона одиниць шкідливого контенту все ще доходили до споживачів протягом цього 3-місячного періоду, що відповідає приблизно одному фрагменту шкідливого контенту в секунду.

Фактично це перша велика ініціатива Глобального альянсу за відповідальні медіа (GARM) - робочої групи Всесвітньої федерації рекламодавців. В цей альянс, створений в 2019 р, увійшли десятки міжнародних брендів. Боротьба з пропагандою насильства та дискримінації на різних платформах - перша велика місія об'єднання.

Асоціація була створена в червні 2019 року Всесвітньою федерацією рекламодавців (WFA) в партнерстві із Асоціацією національних рекламодавців (АНР). Ініціатива як і раніше просувається WFA і об'єднує коаліцію, що представляє 97 мільярдів доларів в глобальних рекламних витратах через 39 рекламодавців, шість компаній-холдингів, сім провідних медійних платформ і сім галузевих асоціацій.

Коаліція прискорить прогрес завдяки тристороннього плану дій починаючи з червня.

Ця нова стратегія є головним кроком вперед до прискорення та інтеграції важливих зусиль щодо підвищення безпеки по всій ланцюгу постачання засобів масової інформації. Довгострокове бачення - сприяти зростанню та зв’язку суспільства на медіа-платформах, що підтримуються рекламою та надає можливість громадському діалогу. ГАВМ прагне зробити подальші сміливі кроки, які представляють вагомий внесок галузі у вирішення проблеми усунення шкідливого вмісту, доповнюючи підходи, які прийняли уряди та онлайн-платформи.

«Рекламодавці можуть грати унікальну роль у покращенні цифрової екосистеми, якою ми всі хочемо насолоджуватися. Зважаючи на те, що бренди фінансують багато платформ і постачальників контенту, ми можемо забезпечити, що суспільство отримує переваги підключення без тих недоліків, які, на жаль, також з'явилися. Ці перші кроки ГАВМ - це суттєвий крок у правильному напрямку, який принесе користь споживачам, суспільству та брендам. –  сказав Стефан Лорк, генеральний директор WFA.

«Настав час створити відповідальну мережу постачань засобів масової інформації, яка будується на 2030 рік - та функціонує таким чином, що є безпечним, ефективним, прозорим, підзвітним та належним чином модерується для всіх учасників, особливо для споживачів, яких ми обслуговуємо. Зважаючи на те, що в нашій індустрії є спільні зусилля у партнерстві з Глобальною асоціацією відповідальних медіа, ми можемо і повинні уникати підводних каменів минулого та складати курс на відповідальне майбутнє», - підсумував Марк Притчард, головний директор з бренду P&G.

The Drum зазначає, що бренди все частіше стикаються з тиском через те, на яких ресурсах вони розміщують рекламу. Самі платформи також відчувають відповідальність і вводять власні обмеження для боротьби з поширенням шкідливих відео і компаній. Зокрема, з липня по вересень 2019 р відеосервіс YouTube, соцмережа Facebook і Instagram видалили в цілому близько 620 млн одиниць неприйнятного контенту.

Три танцовщицы из Украины Екатерина Лузан, Диана Гельзина и Анастасия Харченко снялись в рекламе новой весенне-летней коллекции Adidas, отмечает bykvu.com. 

Девушки снялись в промо ролике для двух новых капсул бренда – Club Collective и Boxfit. Помимо украинок, в видео задействованы  танцовщица и художница Нейла Гиллэм, балерина Паркер Хит Хилл и ушуистка Мона Губа.

Автором этой коллекции стала Стелла Маккартни.  Напомним, ранее Джона Хилл срежиссировал и снялся в новом ролике adidas. 

View this post on Instagram

Introducing the #aSMC SS20 collection - an exploration into unity and the power of collective movement through dance. Let's come together and move for the planet.  Explore the collection via link in bio. #dance #adidasWomen @stellamccartney

A post shared by adidas Women (@adidaswomen) on Jan 22, 2020 at 7:59am PST

Спортивный бренд представил видео в честь 50-летия культовых кроссовок вчера во время церемонии награждении Грэмми. В первой из серии инициатив, которые будут запущены в течение года, adidas надеется объединить «игроков, меняющих правила» из мира музыки, моды, спорта и искусства, фокусируясь на идее командной работы для создания позитивных перемен. В видео снялись американская скейтбордистка Дженнифер Сото, художник и дизайнер Блондей Маккой, Фаррелл Уильямс, актриса Яра Шахиди, артист Кервин Фрост и другие.  

View this post on Instagram

IVY PARK January 18

A post shared by Beyoncé (@beyonce) on Jan 8, 2020 at 8:35pm PST

Обновленная линейка Ivy Park в сотрудничестве с Adidas появится в продаже 18 января. В преддверии запуска Бейонсе выпустила новое тизерное видео, в котором исполнила каскадерские трюки и показала предметы из коллекции. Среди них спортивные топы, леггинсы, спортивные костюмы и кроссовки.  

Спортивный бренд выпустил инклюзивную коллекцию для занятий спортом для женщин разных типов фигуры, вдохновляя женщин смотреть на себя как на спортсменок. В кампании от Iris снялись эксперт по йоге и писательница Джессамин Станли, горнолыжница Микаэла Шифрин, мотивационный спикер и велогонщица Денис Шиндлер, социальный предприниматель, активистка, писатель и танцовщица Надя Окамото, психолог, активистка бодипозитивного движения и марафонец Жада Сезар и другие. «Женщины дают новую оценку спорта сегодня: от танцев, катания на лыжах, воздушной йоги до скейтбординга, женщины делают все это. Движение - это спорт, речь идет о том, чтобы выйти и насладиться тем, что спорт может сделать для тела и ума. Эта коллекция была сделана для них. Мы приглашаем женщин играть по своим правилам», - отметили в компании.  

В преддверии выхода новой серии «Звездных войн» спортивный бренд выпустил коллекцию, которая отдает дань героям светлой и темной стороны. Кроссовки созданы в честь Йоды, Принцессы Леи, R2D2 и Рей и также в честь двух антагонистов – Дарта Вейдера и Штурмовика. Портреты героев размещены на язычках моделей, которые также представляют характерные цвета героев. На пятке также содержатся ключевые высказывания героев. Новые модели будут доступны в продаже с 3 декабря на сайте adidas.com. 

Adidas позволяет покупателям виртуально примерить новую линейку кроссовок с помощью функции в iOS приложении. С помощью смартфона мобильная платформа бренда накладывает диджитал изображение нового кроссовка Alphaedge 4D. Пользователи должны открыть мобильное приложение и кликнуть на страницу продукта. Виртуальная версия кроссовка появится на ноге пользователя и отследит за движениями тела, чтобы представить 3D обзор. Виртуальную примерку создал разработчик AR-приложений для e-commerce Vyking. Функция поможет Adidas лучше управлять потребительскими ожиданиями и сократить количество возврата. Напомним, ранее Adidas показал, как создает обувь из пластика, с помощью AR-активности. 

Adidas и Prada официально представили продукты долгожданной коллаборации, о которой стало известно несколько недель назад. Выпущенные вещи будут в ограниченном количестве представлены в топовых локациях Adidas и Prada в крупнейших городах мира, а также в интернет-магазинах брендов. Официальный релиз запланирован на 4 декабря, отмечает next-brands.com . 

В коллаборацию Prada x adidas вошли полностью белые кроссовки из кожи на базе модели Superstar. Модель произведена компанией Prada на одной из итальянских фабрик. Ожидается, что всего будет выпущено 700 пар. Кроссовки позиционируются как унисекс. Каждая пара будет иметь собственный номер с тиснением на внешней части, а также логотипы Prada сбоку и на язычке. Ранее сообщалось, что в рамках коллаборации может быть выпущено три пары обуви в разных цветах, а стоимость пары составит около 350 долларов. 

Вторым продуктом в эксклюзивной коллекции стала увеличенная версия сумки Prada Bowling Bag. Она будет изготовлена из кожи в белом цвете и будет сочетать культовый силуэт Prada с функциональностью спортивной сумки Adidas. Ее стоимость пока не раскрывается. Оригинальная сумка из новой коллекции Prada стоит 1800 евро.  

Оба бренда имеют в своем портфолио удачные примеры слияния спортивной и поп-культуры. Выпущенная для игры в баскетбол модель Superstar со временем стала культовой в сегменте lifestyle. Популярности ей добавили поклонники в лице мировых звезд, включая музыкантов Beastie Boys и Run DMC. Что касается Prada, то люксовый бренд выпускает собственную линию спортивной одежды Linea Rossa, работая как над созданием коллекций для катания на лыжах, так и для улиц в стиле спорт-шик. Таким образом, представленные сникерсы Superstar и сумка Bowling являются прекрасной иллюстрацией объединения и пересечения разных культур. Оба продукта будут подходить по стилю как к спортивным костюмам adidas, так и к рубашкам Prada. 

Adidas запустил AR игровой опыт во флагманской магазине в Париже в этот праздничный сезон, чтобы подчеркнуть важность охраны окружающей среды. Спортивный бренд помог разработать приложение App For The Oceans, которое показывает, как спортивная обувь производится из переработанных материалов. Покупатели с установленным приложением смогут навести смартфон на диджитал экраны в магазине и увидеть виртуальный океан, в котором плавает кит и собирает пластик. После того, как пользователи помогут собрать пластик, они увидят, как Adidas превращает отходы в обувь. Проект является частью инициативы Platform A, цель которой вдохновить инновации в магазинах. Проект был реализован совместно с креативным агентством Monochrome и AR разработчиком Eyecandylab. Активность должна найти отклик у молодых потребителей, которые предпочитают бренды, поддерживающие социальные и экологические движения.  

Гигант спортивной одежды запустил новую программу, цель которой сократить количество отходов в модной отрасли. Вместе с лондонским стартапом Stuffsr бренд предлагает покупателям в Великобритании подписаться на программу лояльности, чтобы сдать старые вещи, купленные в течение последних пяти лет у бренда. Вещи будут отремонтированы, перепроданы при возможности и переработаны в новые продукты. Программа должна запуститься и на других рынках в следующем году. В обмен покупатели получат ваучеры Adidas. Отметим, в прошлом году бренд начал собирать старую одежду в девяти магазинах в Лондоне, Париже, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. По данным некоммерческой организации WRAP, одежда на сумму $176 млн ежегодно оказывается на свалках Великобритании.  

Adidas и американская компания по продаже спортивных товаров Dick's Sporting Goods стали спонсорами первой видео-игры в Snapchat, в которой пользователи могут сразу купить продукты. В игру Baseball's Next Level можно сыграть в приложение в конце октября, когда проходят плей-оффы Главной лиги бейсбола и Мировая серия. Игра создана в 8-битной графике, которая была распространена для видео-игр 7-хи 80-х, и Adidas продает лимитированную коллекцию бутсов, чей ретро-дизайн был вдохновлен этими играми. 

Каждая пара обуви выполнена в определенном стиле с отсылкой к каждому игроку Лиги, включая Аарона Джаджа, Карлоса Корреа, Алекса Брегмана, Джастина Тёрнера и Энрике Хернандеса. 8-битные кеды можно купить и на сайте. 

Спортивный гигант будет сотрудничать с организацией по защите окружающей среды Parley for the Oceans в этом году. Компании намерены собрать весь пластик на пляжах до того, как он попадет в море. Собранные отходы будут переработаны в нить, из которой создадут верх для сникерcов. Благодаря этому методу спортивный бренд создал 5 млн пар обуви в 2018 году. adidas также намерен сократить выбросы газов и отходы. На данный момент компания уже смогла сэкономить 40 тонн отходов из пластика. Последней моделью из переработанного пластика стали кроссовки для гольфа TOUR360 XT.  

В рамках создания ALPHAEDGE4D бренд продолжает сотрудничество с компанией Carbon, все более тесно переплетая мир спорта и технологий. Новая модель представлена в черном и белом цвете. Полимерная подошва кроссовок ALPHAEDGE4D обладает структурой, которая обеспечивает стабильность, поддержку стопы и улучшенную амортизацию.

Марко Корманн, директор департамента инновационных разработок adidas: «Подошва 4D продолжает оставаться одним из главных продуктов, на который мы возлагаем большие надежды. Мы рады, что удалось увеличить количество доступных пар за счет инновационного процесса производства. Благодаря этому еще больше спортсменов смогут испытать технологии будущего. За последние два года модель прошла путь от концепта Futurecraft до кроссовок, которые произвели революцию в отрасли».

В Украине новые ALPHAEDGE4D белого и черного цвета будут представлены в киевском магазине adidas Originals в ЦУМе 1 июня. 

Коллекция  «Герои среди нас» состоит из шести дизайнов сникеров, выпущенными в честь Капитана Америки, Железного человека, Черной Пантеры, Капитана Марвел и Ника Фьюри. В коллекцию также входит сникер в честь Таноса, созданного при участии иллюстратора Джен Бартель. Купить сникеры можно на сайте бренда по цене от 100 до 150 долларов и выше. Напомним, Google разместил пасхалку в поисковой системе к выходу 4-й части «Мстителей». 

Бейонсе станет одной из «креативных партнеров» бренда в рамках перезапуска линии одежды для активной жизни. Партнерство предполагает совместное создание новых продуктов и привлечение нового поколения дизайнеров для выхода на новые рынки. 

Бренд был основан вместе с главой Topshop Филипрм Грином. Однако после обвинений в харассменте и расизме в прошлом году компания Бейонсе Parkwood Entertainment стала полной владелицей бренда.