Бейонсе станет одной из «креативных партнеров» бренда в рамках перезапуска линии одежды для активной жизни. Партнерство предполагает совместное создание новых продуктов и привлечение нового поколения дизайнеров для выхода на новые рынки. 

Бренд был основан вместе с главой Topshop Филипрм Грином. Однако после обвинений в харассменте и расизме в прошлом году компания Бейонсе Parkwood Entertainment стала полной владелицей бренда. 

Фильмы сняты стратегическим и креативным агентством Brand Articulations & Lore в совершенно разных частях света, но каждый из них представляет собой трансформационную историю о беге. В Польше группа французских бегунов выслеживает польский клуб экстремального бега Swords, чтобы воссоздать мега-эстафету из Варшавы в Хель под названием To Hel and back. Тем временем в Шанхае так называемые «Бегущие по мусору» сочетают общественный бег с уборкой улиц. Видеоролики презентуют новую модель кроссовок Ultraboost 19.

Голландский дизайнер Симона Пост создала серию ковриков из старых кроссовок для производителя спортивной одежды и обуви Adidas. Пост пригласили создать коврики для нового магазина бренда в Париже после того, как компания заметила ее работы из переработанных материалов. Вместо того, чтобы работать с остатками производственного процесса, как она делала в предыдущих коллаборациях, Пост решила найти новый способ повторного использования старой спортивной обуви. Кроссовки оказались среди самых сложных продуктов для переработки, так как созданы из многих компонентов, включая твердый и мягкий пластик, метал и текстиль, которые скреплены между собой прочным клеем. Немецкая компания I:CO помогла в разделении материла на разные составляющие.  

Пользователи в сетях возмутились моделью кроссовок из коллекции в честь Месяца афроамериканской истории, которая была полностью белого цвета. В ответ бренд удалил продукт из коллекции. В заявлении компания отметила: «Adidas выпустил новую коллекцию в честь Месяца афроамериканской истории с дизайном, вдохновленным Гарлемским ренессансом. В нее вошли одежда и обувь из разных категорий. На последних этапах дизайнерского процесса мы добавили беговые кроссовки, однако позднее осознали, что они не отражают дух или философию того, как компания должна почитать Месяц афроамериканской истории. После тщательных размышлений мы решили убрать продукт из коллекции». 

Sooooo.... “Black Culture” huh? Explain where the culture of black/African is represented here by an all white shoe? I need answers.

— Cameron Biggs (@CMRNBGGS) January 21, 2019

Adidas объявил о запуске Friday Night Stripes (FNS) — первой в мире серии прямых трансляций футбольных матчей средней школы в Twitter. Первый матч состоялся 7 сентября между футбольными командами из школ Сидар Гров и Мак-Ичерн, штат Джорджия. По словам Эндрю Барджа, руководителя отдела партнерств в спортивных трансляциях Twitter, футбольные фаны из средней школы рассматривают Twitter как незаменимый инструмент, чтобы следить за тем, что происходит — будь то национальный или локальный этап рекрутинга: «...каждый вечер пятницы мы видим, как игроки, команды, тренеры, выпускники и фаны разделяют эту культуру». 

Партнерство с Adidas последовало после того, как в апреле этого года Twitter анонсировал Live Brand Studio — новую услугу, которая помогает брендам создавать live-трансляции и включает в себя аналитику и продакшн-инструменты в режиме реального времени.

И не просто пластика — а океанского пластика. Поэтому и цвет формы соответствующий — коралловый. Партнером в проекте стала организация по защите окружающей среды Parley for the Oceans. Первый матч в новой форме отыграли 19 августа. На прошлой неделе конкурент Adidas Reebok выпустил кеды из растительного сырья. 

Оцените также кампанию Nike с первой ракеткой Украины Элиной Свитолиной.

Новый ролик спортивного бренда от режиссера Монти Марша был снят на деньги организации Commercial Directors Diversity Program, которая борется за права женщин и различных меньшинств занимать высокие посты в сфере рекламы и маркетинга. Бюджет составил $5 000. Ролик созвучен с существующей маркетинговой стратегией adidas Originals, которая проводит линию между прошлым и настоящим. В видео снялись члены танцевальной группы Brooklyn Jumbies, которые перешли из прошлого в будущее. Цель ролика вдохновить новое поколение, напомнив им о богатстве и влиянии африканского наследия на современную креативную культуру. Марш также считает, что рекламному ландшафту не хватает разнообразных точек зрения.  

Верх модели YEEZY 500 Utility Black изготовлен из замши, премиальной кожи и сетки с деталями из нубука. Прорезиненный слой вдоль промежуточной подошвы обеспечивает дополнительную поддержку стопы и износостойкость, а рефлективные элементы вокруг отверстий под шнурки делают кроссовки более заметными в условиях низкой освещенности. Амортизирующий материал adiPRENE+ смягчает воздействие на стопу при каждом шаге, а резиновая подошва гарантирует надежное сцепление с поверхностью. По всему миру кроссовки будут доступны на сайтах adidas.com/YEEZY и YEEZY.SUPPLY, а также в избранных магазинах adidas и магазинах-партнерах. Полный список магазинов можно найти на сайте adidas.com/YEEZY. Кроссовки поступят в продажу 7 июля по цене 6490 грн. В Украине кроссовки будут представлены в киевском магазине adidas Originals в ЦУМе. Регистрация участников начнется 6 июля в 10:00 и завершится 7 июля в 11:30. Все детали можно получить у сотрудников магазинов и в официальных аккаунтах бренда в социальных сетях. 

adidas + KANYE WEST анонсируют запуск модели YEEZY BOOST 350 V2 'Butter'. Кроссовки поступят в продажу 30 июня по цене 6790 грн. Новая версия YEEZY BOOST 350 V2 выполнена из инновационного материала Primeknit и дополнена знаковыми элементами модели – фирменной строчкой посередине кроссовка и «петелькой» на пятке. Полупрозрачная резиновая подошва оснащена инновационной технологией adidas BOOST™. По всему миру кроссовки будут доступны на сайтах adidas.com/YEEZY и YEEZY.SUPPLY, а также в избранных магазинах adidas и магазинах-партнерах. Полный список магазинов можно найти на сайте adidas.com/YEEZY. В Украине кроссовки будут представлены в киевском магазине adidas Originals в ЦУМе. Регистрация участников начнется 29 июня в 10:00 и завершится 30 июня в 11:30. Все детали можно получить у сотрудников магазинов и в официальных аккаунтах бренда в социальных сетях.  

Adidas запечатлел удивительное путешествие бразильского футболиста Габриэля Жезуса с помощью мурала. Четыре года назад, когда ему было 16 лет, Габриэль разрисовывал стены Сан-Паулу. 

В этом году он играет за свою страну на Чемпионате мира в России. В сотрудничестве с локальным сообществом огромный мурал был нарисован на 20 домах в родном городке игрока в Жардим Пери.  

В видео от 72andSunny приняли участие футболисты Лионель Месси, Габриэль Жезус, теннисистка Каролина Возняцки, супермодель Карли Клосс и певец Фаррелл Уильямс, повторяя строчку «Креативность решает». 56 знаменитости также поделятся контентом на своих личных каналах в сетях. Ранее бренд уже собирал этих звезд в одном ролике. 

Бренд уличной одежды Adidas закроет магазины, пересмотрит сотрудничества с ритейлерами и сосредоточится на e-commerce, чтобы лучше контролировать продажу продуктов. Ранее в этом году digital и ритейл-маркетологи глобальной маркетинговой команды были объединены в одно подразделение. Тогда и появилось осознание, что Adidas Originals нуждается в меньшем количестве ритейл-платформ и создании мобильного приложения. Adidas запустил главное приложение для шопинга в прошлом ноябре, и с тех пор оно запустилось в восьми странах. Как показали исследования, пользователи предпочитали совершать покупки с помощью приложения, а не на сайте.