Procter & Gamble представила несколько новых креативных партнерств на Международном фестивале креативности в Каннах на этой неделе, которые намерены «переосмыслить рекламу», объединив рекламный мир с другими креаторами. Так, компания будет сотрудничать с певцом Джоном Леджендом, чтобы исследовать вопросы родительства, современной маскулинности, музыки и социальной справедливости для брендов Pampers, Gillette и SK-11. Организация Арианны Хаффингтон Thrive Global будет сотрудничать с P&G, чтобы объединить поведенческую, когнитивную и науку о жизни в попытке уменьшить стресс и улучшить состояние здоровья для потребителей Oral-B, Crest, Pampers, Venus, Secret и Pantene. 26 июня компания выпустит новый короткий фильм о расовых предрассудках The Look. 

Среди других инициатив –  релонч сервиса по поиску талантов Free the Bid, который теперь получил название Free the Work, в рамках которого женщины и недостаточно представленные креаторы могут создавать новые истории, креативное партнерство с организацией GLAAD, сфокусированной на ЛГБТ, чтобы отмечать инклюзивность и свободу выражения.  

«Слишком долго рекламный мир был в собственном мирке – отделенный от других креативных отраслей и стал менее релевантным для покупателей. Пришло время пересмотреть креативность и переделать рекламу», – отметил Марк Притчард бренд-директор P&G. 

Всемирная федерация рекламодателей представила новое исследование в Каннах, согласно которому 30% опрошенных респондентов считают, что эффективность рекламы значительно выросла за последние пять лет, 8% такого же мнения об осведомленности. На недостаток осведомленности влияют шум (63%), растущая простота избежания рекламы (53%), падающий охват (42%) и падение доверия рекламе (39%). Чтобы поднять осведомленность респонденты фокусируются на eCommerce, программатик, рекламу в местах продаж и оффлайн-рекламу. 28% опрошенных назвали eCommerce топ-приоритетом, 30% считают eCommerce высокоприоритетной задачей, 26% отдают топ-приоритет программатик, 47% отдают ему высокий приоритет. Результаты основываются на онлайн-исследовании членов WFA, проведенном ранее в этом месяце. В опросе  приняли участие более 100 респондентов их 70 компаний в 154 категориях. Вместе компании тратят $115 млрд на медиа и маркетинг в год. 

Большинство рекламодателей продолжают фокусировать свои инвестиции на осведомленности. Расходы сосредоточены на «верхней части воронки» для большинства респондентов, при этом 55% заявили, что большая часть их инвестиций идет на деятельность, направленную на повышение узнаваемости бренда. Тридцать один процент инвестировали равномерно между осведомленностью и производительностью нижней части воронки, а 7% инвестировали в основном в сообщения о производительности и каналы.

Несмотря на застойные экономические условия на многих рынках, 43% сообщили, что за последние 12 месяцев инвестиции в их компании выросли. Пятнадцать процентов сообщили о значительном росте, а 28% сказали, что это «несколько больше».

С полным текстом доклада под названием «Состояние рекламы» можно ознакомиться здесь. Группа The Economist оказала помощь в исследовании. «Что мы взяли из этого исследования, так это понимание баланса краткосрочных потребностей и долгосрочного создания бренда», - отметили в The Economist Group.

Но это не просто история трех семей. 

День отца — это праздник для всех пап, включая отчимов. Так считает Budweiser, создав ролик, в котором герои предлагают своим отчимам усыновить и удочерить их по закону, чтобы стать их законными приемными отцами. Также бренд призывает делиться своими историями, за каждую из которых Budweiser заплатит 1$. Все деньги передадут в Stepfamily Foundation — фонд помощи смешанным семьям. Кампанию разработали в David Miami.

Потому что только так можно увидеть самые первые изменения на коже от солнечной радиации. 

Каждое лето людям напоминают о важности солнцезащитных кремов, показывая стандартные ожоги. Но летом кожа повреждается еще до того, как мы это видим. Но заметить это можно только под ультрафиолетовым излучением. Такой ультрафиолетовый ролик и создали для косметического бренда Walgreens. Идею разработали в Grey New York и реализовали совместно с продакшном Tool.

Сериал называется Coma и в нем 3 эпизода по 5-6 минут. 

Главный герой сериала — Дэвид. Саркастический пациент, который находится в коме, но не понимает, кто он и как оказался в своей ситуации. Сериал Coma — это микс из реальности и воображения пациента. Кампанию поддерживает сайт, где можно найти дополнительную информацию о персонаже и получить дополнительный экспириенс реальных ощущений людей в коматозе. Сериал Coma — часть глобальной кампании Endless possibilities of Getty Images. Идею разработали в агентстве AlmapBBDO.

Британская музыкальная индустрия создала яркие имена мировой музыки. Именно их использовал Apple в своей новой кампании «Behind The Music. Behind The Mac». Бренд делает акцент на креативном процессе, показав закулисье создания музыки при помощи технологий Apple. Кампанию разработали в TBWA\Media Arts Lab London.

В Турции Burger King — самый популярный бренд фаст-фуда, и, согласно веб-сайту BK Turkey, по всей стране открыто около 650 ресторанов BK, в таких городах, как Стамбул, Анкара и даже один в городе под названием Батман. А вот в городе Синоп ресторана Burger King нет. Несколько жителей пожаловались на это в соцсетях, и бренд нашел решение. Нет, он не открыл ресторан в Синопе. Он создал мини-гриль под названием Mini Flame King, который выглядит точно как коробка с воппером, а внутри коробки — место для прожарки одной котлеты, которая идеально ляжет в фирменный бургер. 

Бренд обещает высылать мини-гриль всем недовольным отсутствием ресторана BK жителям Синопа. Так, уже создано и отправлено более 500 устройств. Кампанию поддерживает серия видео с демонстрацией возможности жарить котлету буквально везде. Креатив разработали в агентстве VMLY&R Istanbul. Результаты кампании через 10 дней после старта: 2 млн просмотров, 5 млн охват, 7 млн впечатлений.

В последние месяцы ряд известных брендов все больше фокусируются на сокращении пластика в упаковках и использованию переработанных материалов. При этом они все меньше внимания обращают на второе слово sustainability-мантры «сокращать, повторно использовать, перерабатывать». Именно повторное использование материалов и стало основой кампании IKEA, которую бренд запустил по email и в социальных сетях. Кампания строится на шведской философии Lagom, которая означает «использовать только необходимое количество для жизни». Для иллюстрации этой философии IKEA показывает, как простые и креативные изменения в быту могут помочь людям жить в стиле Lagom. Кампанию разработали в Proximity London.

Ранее мы писали о том, что IKEA обновила логотип.

Актера обратили в мост, поскольку его фамилия — Bridges — это буквально мост — bridge. Только во множественном числе. «Амстердам. Плотина. Город, где царит единство. А почему, как ты думаешь? Мосты, чувак. И я знаю об этом, потому что, ну, я Джефф Бриджес», — говорит актер в ролике. Идея кампании в том, что мосты — это не просто архитектурные сооружения, их сила в объединении людей. Поэтому Бриджеса и использовали, ведь Amstel — пивной бренд из Амстердама, который известен как город мостов. Сообщение кампании — Togetherness is a king. Кампанию разработали в Adam & Eve/DDB. Ролик сняли на продакшне Somesuch.

Запах новорожденного, возможно, один из лучших запахов в природе. Проблема в том, что многие средства для стирки имеют запах, который забивает этот особенный аромат. В рамках промо нового средства для стирки без запаха Ecover креативщики из Uncommon London создали пародию на парфюмерные ролики. Чтобы сохранить запах младенца, даже разработали реальный сатирический аромат L’eau de Bébé с помощью швейцарского парфюмерного дома Givaudan. Вы можете использовать L’eau de Bébé или использовать Ecover Zero, чтобы дать младенцу пахнуть собой без лишней химии. Кампания запущена на ТВ, а в соцсетях даже разыгрывались реальные пробники L’eau de Bébé. Справка: Ecover — это бельгийская компания, которая производит экологически чистые чистящие средства и принадлежит S. C. Johnson & Son.

Эта первая кампания под руководством нового CMO Антонио Лучио призвана уменьшить негатив и вернуть атмосферу позитива в соцсеть. Лучио присоединился к Facebook в сентябре прошлого года. Тогда компания продолжала переживать состояние переворота — шли расследования по поводу Cambridge Analytica спецгруппами от Брюсселя до Вашингтона. Продолжалась общая атмосфера токсичности в компании и вокруг нее. Но в одном из редких интервью Лучио рассказал о существовании плана восстановления «доверия и ценности» компании для людей. В пятницу бренд показал первые ТВ-ролики, борды и онлайн-видео с фокусом на Facebook-группы. Теперь это вектор компании. 

Слоган кампании — More Together — призывает искать в сети схожих с вами по мышлению людей и объединяться с ними в небольшие группы. Именно небольшие группы более релевантны и более точно отображают потребности людей. В коммуникации показывают схожести людей по самым разным темам и доказывают, что это практически бесконечная история. Вы найдете единомышленников, которые любят реслинг, барбекю или ездить по ночам на велосипедах. 

Но в четверг, перед запуском кампании, Facebook провел немного «грязной работы» и заблокировал несколько радикальных аккаунтов, которые, по мнению соцсети, занимаются пропагандой и разжиганием насилия. «Люди устали от агрессивного и гиперполяризованного общества, где нужно постоянно бороться», — говорит Лучио. — Многие хотят более устойчивой почвы и простых вещей, которыми можно без негатива поделиться с другими». Борьба против радикальных аккаунтов — один из столбов новой коммуникационной платформы компании. В будущем Facebook собирается убрать весь расистский и националистический контент из сети. Креативную стратегию и маркетинг-план компания разработала совместно с Wieden & Kennedy и Creative X и внутренней командой Facebook на основе реальных историй и реальных людей, а это более 400 млн юзеров, состоящих в небольших группах. Напомним ранее Facebook представил редизайн сайта и приложений под названием FB5.