Это новое промо инициативы 90by2020 в рамках многолетней программы для организации United Way of Anchorage. Цель программы — собрать средства для обеспечения более высокого процента выпускников старшей школы. Программа началась в 2005 году с показателем в 59,6%. К 2019-му количество завершивших образование учеников выросло до 81,9%, но глобальная цель программы – 90% к 2020. В этом году программу промотирует кампания «Look Beyond the Labels». Проблема в том, что многие родители и общество в целом считают неуспешными детей, которые покидают школу, но мало кто знает настоящие причины такого поведения. Идея кампании показать причины ненависти некоторых детей к школе, их неуспеваемости и «плохого» поведения. Кампанию разработали в агентстве Spawn Ideas.

В прошлом году компания удалила на миллиард меньше вредоносной рекламы, чем в 2017 году. Среди удаленной рекламы почти 207 000 сообщений были для реселлеров билетов и 58,8 млн фишинговой рекламы. В целом, эта цифра равнялась 6 миллионам вредоносной рекламы в день. Google также удалил 734,000 издателей и разработчиков приложений со своей рекламной сети и полностью удалил рекламу с 1,5 млн приложений. Компания также удалила рекламу с 28 млн страниц, которая нарушала его издательскую политику. Напомним, в 2018 году Google внедрил более 30 новых правил, чтобы исключить нарушения в таких областях, как криптовалюты, техподдержка, перепродажа билетов, местные услуги и политические выборы. 

По данным исследования Monetate, бренды, использующие персонализацию для бюджета и стратегии, показывают более высокий доход. Исследование не указывает, как именно бренды персонализируют кампании, но отмечает, что у брендов с более высоким ROI кампаний персонализация составляет до 20% маркетингового бюджета. Исследование также отметило, что бренды с более высоким, основанным на персонализации ROI (больше в 3 раза) ставят показатель ценности жизненного цикла клиентов CLV главной целью для своей компании. «Многие компании имеют узкий кругозор, используя одноразовые тактики для краткосрочных целей. И хотя они видят временный подъем в своих метриках, бренды, которые предпринимают серьезный клиентоцентричный подход для достижения постоянного покупательского опыта, достигают и превышают планы по доходам», - отметили в Monetate. 

Среди других выводов: 

• 74% брендов, которые превысили планы по доходам в 2018 году, посвятили часть бюджета персонализации 
  
• 77% из них используют подтвержденную документациями персонализированную стратегию 
  
• Из тех, кто не достиг планов по доходам, только у половины была задокументированная стратегия или выделенный бюджет для персонализации. 
  

Исследование опросило 600 топ-маркетологов в Северной Америке и Европе в сфере ритейла, туризма и страхования.  

В Budweiser вспомнили и возродили три принта из 50-х, где женщины изображены не более, чем покорными домохозяйками. Рядом напечатаны измененные версии, где выход замуж и прислуживание мужчине больше не являются главными обязанностями женщины. Принты можно увидеть в таких изданиях, как The New York Times, Chicago Tribune или L.A. Times. Новые принты не только отмечают Международный женский день, но и поддерживают движение #SeeHer. Это инициатива Ассоциации американских рекламодателей, которая с 2016-го следит за корректным изображением женщин во всей американской рекламе. По их данным, женщины изображены в позитивном тоне только в 61%. Кампанию разработали в агентстве VaynerMedia.

Так как 84% людей из группы ЛГБТ в Австралии считают, что в стране есть места, где они не могут чувствовать себя безопасно, ANZ Bank превратил указатели на Оксфорд-стрит в скульптуры фестиваля Mardi Gras. Так, по мнению компании, жители других мест смогут приобщиться к празднику разнообразия и социального равенства. Однако, оказалось, что в Австралии существует 123 улиц с названием Оксфорд-стрит. Банк привлек к сотрудничеству TBWA\Melbourne и Revolver/Will O’Rourke, которые трансформировали указатели в символику ЛГБТ-культуры, начиная от радуги и сердец, и заканчивая фламинго и единорогами. 

В рамках кампании были созданы 123 указателя, которые привлекли внимание к инициативе ANZ для продвижения равного будущего для ЛГБТ-группы в разных городах Австралии.   

Кампания «Made by Britain» демонстрирует людей, представляющих разные стороны современной культуры Великобритании и основные ценности страны: креативность, открытость, гостеприимство и другие. В кампании снялись не только суперзвезды типа Гэри Олдмена и Дэвида Боуи, но и известный в стране антрополог Джейн Гудел и первая британка в космосе Хелен Шарпмен. Хедлайн кампании: «Мы любим Великобританию. Ты делаешь нас нами». Кампанию создали в Ogilvy UK. 

Ролик придумали создатели супернаграждаемой кампании 2012 года «Meet the Superhuman». Летом 2012-го инфополе взорвал ролик Паралимпийских игр, который перебил популярность кампании к Олимпийским играм:

А автомобиль, который будут поставлять во втором квартале этого года, получил лишь камео. 

Audi продвигает линейку электромобилей e-tron. В ролике «Кешью» мужчина попадает в утопический мир, где любящий дед представляет ему e-tron GT. На самом деле это лишь галлюцинация, которая была почти предсмертной, поскольку мужчина подавился при этом кешью. Главный герой ролика – автомобиль Audi e-tron GT, который будут производить через два года, а кроссовер e-tron, который будут продавать уже в этом году, показали лишь на пару секунд. Хедлайн кампании: «Невероятное будущее ждет нас. На Земле. Треть автомобилей Audi будут электрифицированы к 2025». Рекламу создали в агентстве Venables Bell & Partners, и покажут ее на этом Super Bowl.

В прошлом году, к 20-й годовщине Audi TT бренд провел конкурс на лучший портрет авто.

Для Coca-Cola праздник — это когда люди собираются вместе, и Super Bowl – не исключение. 60-секундная анимационная реклама под названием «A Coke is a Coke» будет транслироваться непосредственно перед началом игры в этом году в Атланте, чтобы способствовать единству собравшейся публики. 

Вдохновленный цитатой 1975 года знаменитого представителя поп-арта Энди Уорхола, бренд воплощает в рекламе идею о том, что Coca-Cola предназначена для всех: «У всех нас разные сердца и руки, разные взгляды на жизнь. Видите? Разное – это красиво. И быть вместе – тоже красиво». 

«Coca-Cola – это бренд, основанный на оптимизме, разнообразии и вовлеченности», – считает Стюарт Кронаж, старший вице-президент компании по маркетингу Coca-Cola в Северной Америке. – У нас большой опыт использования самой большой рекламной сцены в стране, что позволяет делиться идеей единства и позитива, особенно в те времена, когда наша страна чувствует себя разделенной. В этом году мы решили показать нашу рекламу прямо перед государственным гимном, так как американцы собираются в своих гостиных, чтобы напомнить всем, что «вместе – это красиво».

Ролик создан Wieden + Kennedy Portland – рекламным агентством, которое ранее уже делало ролики для Coca-Cola, приуроченные к Super Bowl. Отдельно благотворительное подразделение компании The Coca-Cola Foundation объявило, что делает пожертвование в размере $1 млн в Национальный центр гражданских прав и прав человека для бесплатного посещения Super Bowl для десятка тысяч людей, приезжающих в Атланту – родной город Большой игры. Грант позволит бесплатно пойти на Super Bowl всем, кто посетит Национальный центр гражданских прав и прав человека, начиная с 28 января и до конца февраля. 

Ни одно животное не заслуживает того, чтобы его оскорбляли или, что-то еще хуже, оправдывали это «развлечением». Организация PETA осуждает жестокость по отношению к животным, замаскированную под развлечения, и помогает вернуть животных к жизни, которой они действительно заслуживают. Так, для организации создали кампанию, которая показывает, как животные исправляют ошибки человека. На принтах исказили типичные развлечения для человека, в которых принимают участие животные – петушиные бои, коррида, собачьи бега, цирк и сафари, – изобразив на месте животных людей, а на месте людей – животных. Кампанию с теглайном «Права животных. Ошибки человека.» (Animal Rights. Human Wrongs.) создали в эстонском агентстве Rocket Yard.

В ролике Colgate для Super Bowl LIII актер Люк Уилсон играет любителя поговорить в упор. Он пристает к сотрудникам, подходя к ним максимально близко и рассказывая о том, как зубная паста Colgate Total помогает ему в личном общении, поскольку она эффективна и против чувствительности зубов, и в укреплении эмали, и в уничтожении микробов во всем рту. В результате – превосходная свежесть. «Теперь нет такой вещи, как слишком близко», – говорит курьеру Уилсон, смотря на него в упор. Слоган кампании «Делай больше для своего рта». Рекламный ролик Colgate Total, снятый агентством Red Fuse Communications, будет транслироваться во время второго рекламного перерыва третьего квартала Super Bowl LIII, который пройдет 3 февраля.