ZenithOptimedia: мировой рекламный рынок вырастет на 4,1% в 2013 году

ZenithOptimedia: мировой рекламный рынок вырастет на 4,1% в 2013 году

ZenithOptimedia прогнозирует, что мировой рекламный рынок вырастет на 4,1% в 2013 году и достигнет 518 млрд. долларов США. Как и в случае 5-и лет назад, рост будет происходить в первую очередь за счет рынков развивающихся стран. В среднем они будут расти на 8% ежегодно, в то время как развитые рынки из-за кризиса Еврозоны будут добавлять только по 2%.

Интернет будет расти быстрее всех медиа, в основном благодаря бурному развитию социальных сетей и услуг онлайн-видео. по прогнозам интернет вырастит на 14,6% в 2013 году, в то время как традиционные медиа вырастут лишь на 1,7%.

«Рекламодатели готовы увеличивать бюджеты там, где они могут достичь максимальной окупаемости рекламных инвестиций», — говорит Стив Кинг (Steve King), глобальный исполнительный директор ZenithOptimedia Group, — «Это означает, что развивающиеся рынки, социальные сети и онлайн-видео будут быстро расти, поддерживая, таким образом, мировой рекламный рынок, несмотря на стагнацию в Еврозоне».

Рекламные бюджеты по регионам

Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, наружная реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США — прогноз и сравнение с предыдущим годом. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011 года.

Источник: ZenithOptimedia

Несмотря на стремительный рост рынков развивающихся стран, США и дальше будет приносить больше новых денег в рекламу. Между 2012 и 2015 годами вклад США составит 28% от 76 млрд. долларов, на которые вырастет мировой рынок. Однако, из 10 стран, которые принесут больше новых долларов, 7 — это развивающиеся рынки, и их вклад составит 44%. Доля этих стран в мировом рекламном рынке по прогнозам вырастет до 37% в 2015 году.

Топ-10 рекламных рынков
Миллионы долларов США, текущие цены. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011

Источник: ZenithOptimedia

Интернет остается самым быстрорастущим медиа, он вырастит на 15,2% в этом году, и на 14–15% будет расти ежегодно между 2013 и 2015. Среди «подкатегорий» баннерная реклама будет лидером с 20% ежегодным ростом, прежде всего благодаря развитию социальных сетей и онлайн видеорекламы, которые сами по себе покажут рост на 30%. Доля баннерной рекламы составляет 38% от рекламы в интернете в 2012 году, а в 2015 она может быть на уровне 43%.

Реклама в интернете
Миллионы долларов США в текущих ценах. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011 года.

Источник: ZenithOptimedia

За 15 лет реклама в интернете с «нуля» почти догнала судьбу прессы. За последние 10 лет доля интернета выросла на 15%, в то время как доля газет упала на 12%, а журналов — на 5%. По прогнозам интернет обгонит прессу в следующем году, а объединенные бюджеты газет и журналов — в 2015 (расчеты касаются только рекламы в твердых копиях газет и журналов, а реклама на сайтах печатных СМИ и в их мобильных приложениях попадает в раздел «реклама в интернете»).

Одновременно стабилизировалась доля телевидения. После роста с 31% в 1980 году до 40,2% в 2012, теперь на ТВ ожидается незначительное сокращение рекламной доли — до 40% в 2015 году. Хотя совокупно видеоформаты (телевидение и онлайн-видео) продолжат расти, стремясь к доле долей в 42,6% в 2015 году.

Бюджеты медиа

Миллионы долларов США в текущих ценах и процент каждого медиа в общем рекламном бюджете. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2011 года.

Источник: ZenithOptimedia

* Общая сумма отличается от такой же в предыдущей таблице, поскольку в нескольких странах не рассчитывается распределение бюджетов между медиа