Книга «Маркетинговые показатели: Более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю» представляет собой серьезный сборник данных и способы их внедрения, необходимые маркетологам в повседневной практической работе.
Авторы книги представляют наиболее ценные на сегодняшний день показатели маркетинга, чётко показывая, как их использовать в целях поиска перспективных возможностей для получения прибыли.
В книге основное внимание обращено к стратегии продвижения товаров, рекламной деятельности и распределении, потребительскому восприятию, долям рынка, потенциалу конкурентов. Также в ней идет речь о марже и ценообразовании, товарах и управлении портфелями, прибыльности клиентов, торговом персонале и каналах сбыта.
Пол В. Фэррис, Нейл Т. Бэндли, Филипп Е. Пфайфер, Дэвид Дж. Рейбстейн
Рецензент:
Ирина Тараненко, кандидат экономических наук, заведующий кафедрой маркетинга Университета экономики и права (г. Днепропетровск)
«Баланс Бизнес Букс»