28 Окт 2014, 12:58

Владимир Скиба, Sandoz, о том, что креатив должен зарабатывать деньги (видео)

Отдача от правильно сделанных инвестиций в ТВ-рекламу начинается уже через неделю-полторы.

Владимир Скиба, Sandoz, о том, что креатив должен зарабатывать деньги (видео)

MMR видеозаписи и тезисы докладов спикеров, организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content. Сегодня мы предлагаем вашему вниманию доклад Владимира Скибы, маркетинг-менеджера Sandoz. Его тема — "Как медиа может делать "хорошие деньги"".

 

  • 90% своих маркетинговых бюджетов фармацевтические компании тратят на телевидение. Другие медиа этим не очень довольны, но именно ставка на ТВ приносит результат.

  • Фармацевтические компании научились очень эффективно работать с ТВ. Тем, кто только присматривается к телевидению, нужно начать с очень детального изучения этого медиа. Очень важно правильно оценить, есть ли у компании ресурсы, чтобы эффективно использовать ТВ.

  • Кроме того, на старте ТВ-кампании нужно внимательно изучить медиаактивность конкурентов, представляющих соответствующую категорию товаров. Вероятность финансового успеха растет при выходе в новый сегмент.

  • Что, в первую очередь, влияет на ROI телевизионной кампании? Это количество конкурентов, уровень пенетрации категории, а также уникальность предложения.

  • Входной барьер на ТВ для новых брендов: 1200-1500 TRP и бюджет 3-6 млн. грн.

  • Отдача от правильно сделанных инвестиций в ТВ-рекламу начинается уже через неделю-полторы.

  • При создании ролика маркетологи должны смотреть на креатив рекламы не своими глазами, а глазами потребителя. Нельзя забывать, что функция креатива — не зарабатывать первые места на конкурсах, а зарабатывать деньги.

  • Также большую роль играет правильный выбор сейлз-хауза. У него должна быть возможность предложить для бренда качественный инвентарь.

 

Видео:

 

Презентация:

from

 

 

Также читайте и смотрите видео выступлений других спикеров конференции:

, директор по стратегическому планированию StarLight Sales,

, маркетинг-директор FLY в Украине,

, директор StarLight Sales,

, старший стратег по креативному и маркетинговому сервису ADV Group Ukraine, руководитель проекта Trendwatching Ukraine,

, директор по развитию бизнеса StarLight Sales.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео

Добро пожаловать на новый mmr.ua. Сайт работает в тестовом режиме.
Hello. Add your message here.