Эко сознательная сеть итальянских супермаркетов Coop, использующая экологическую упаковку, возобновляемые источники энергии и экологичные продукты, решила распространить свою эко направленность и на коммуникацию. Для этого компания совместно с рекламным агентством Y&R, Милан создала «зеленую» радио рекламу. Для этого были использованы природная студия и велосипед, соединенного с динамо-машиной для подачи электричества необходимого для записи ролика, и гитариста группы RIO Marco Ligabue. Для записи и редактирования ролика гитарист проехал 26 км.