Американские врачи Хэл Абрахамсон и Тодд Новембер разработали линию нишевой косметики специально для байкеров. В серию входят такие необычные продукты как средства для ухода за кожей после нанесения татуировки; средства по уходу за обгоревшей и обветренной кожей, а также продукция по уходу за ступнями.
Вдохновитель проекта Тодд Новембер сам является байкером с тридцатилетним стажем. Он пришел к идее создания специальной линии косметики, так как сам долгие годы испытывал проблемы с кожей, вызванные дорожным образом жизни. Хотя на рынке присутствовали средства для решения этих проблем, ни одно из них не было разработано специально для байкеров.
Производители нишевой продукции разрабатывают линии средств для все более узких групп потребителей: если раньше речь шла о средствах для определенного типа волос или кожи, то теперь становится нормой косметика для носителей определенных ценностей и образа жизни. Косметика, ориентированная на байкеров, может привлечь ту часть мужской аудитории, которая обычно остается недоступной для косметических компаний.